I den forrige artikkelen vurderte vi, og i denne artikkelen vil vi svare på spørsmålet hva er målene og målene sosial annonsering?

Formål svarer på spørsmålet "hva?" – altså hva ønsker vi å gjøre gjennom sosial annonsering?

Det er eksistensen i samfunnet av slike problemer som fattigdom, miljøforurensning, konsekvensene av naturkatastrofer, foreldreløse barn, narkotikaavhengighet, kriminalitet, alkoholisme, røyking og mange andre som gjør eksistensen av sosial reklame mulig og tildeler den en viss rolle i deres løsning. Dermed uttrykkes formålet med sosial annonsering ganske enkelt og tydelig. La oss nå definere oppgavene til sosial annonsering.

Hvis målet svarer på spørsmålet "hva?", svarer oppgaven på spørsmålet "hvordan?", det vil si hvordan og med hvilke midler vil målet nås?

endre modellen for menneskelig atferd (for eksempel for å løse problemet med alkoholisme, sosial reklame kan gi folk en nøktern livsstil);
kampanje for nyttige arrangementer (for eksempel kan sosial reklame bidra til å samle inn penger til bygging av et dyrehjem, til behandling av et barn, til en matinee på et barnehjem);
å trekke offentlig oppmerksomhet til sosiale problemer (for eksempel til ulovlig tømmerhogst, katastrofale reformer innen utdanning, den raske forurensningen av Baikalsjøen ... Det vil si slike problemer, for løsningen som er nødvendig med offentlig ramaskrik, for å som i sin tur bør reagere på enkelte høytstående embetsmenn for å løse problemet).

Det er gjennom disse metodene at hovedmålet med sosial annonsering oppnås for å løse ethvert sosialt problem.

Dette med hensyn til målene og målene for sosial annonsering som fenomen generelt. Men med hensyn til en hvilken som helst spesifikk plakat med sosial annonsering, plassert på et bestemt sted og på et spesifikt annonsemedium, kan man trekke ut henholdsvis mer spesifikke mål og målsettinger.

For eksempel:

Sosial annonsering "Renslighet er i våre hender." Problem: byforurensning. Målå gjøre byen ren. Oppgave– endre adferden til innbyggerne slik at de ikke forsøpler på gata. Det spesifikke formålet med plakaten- redusere mengden søppel i gatene i byen. spesifikk oppgaveplakat- å vise en person viktigheten av hans rolle i å opprettholde renslighet og orden på gatene i byen.
Sosial annonsering "Vær et eksempel for barn, lev nøkternt." Problem: høyt nivå av alkoholforbruk i Russland. Mål– befolkningen i landet lever nøkternt og blir ikke forgiftet av alkohol. Oppgave- endre atferden til folk slik at de slutter å drikke alkohol og begynner å leve nøkternt. Det spesifikke formålet med plakaten– reduser nivået av alkoholforbruk, øk antall teetotalers. plakatutfordring- å overbevise personen som så på ham til å ta et bevisst valg til fordel for en nøktern livsstil.
Sosial annonsering "Alle innkommende - i panseret." Problem: trafikkulykke. Mål- gi sikkerhet trafikk. Oppgave– endre adferden til trafikantene. Det spesifikke formålet med plakaten- redusere antall ulykker, øke ansvarsnivået til sjåfører. spesifikk oppgaveplakat– Overbevis trafikantene om faren ved å skrive SMS mens de kjører.

Dermed kan man trekke frem Hoved mål sosial annonsering (som fenomen generelt), tre hovedoppgaver (metoder for å nå målet) og mange spesifikke mål og målsettinger som avhenger av innholdet i en bestemt sosial reklame.

Det moderne russiske samfunnet er for tiden fortsatt i ferd med aktiv transformasjon. Derfor er oppgaven med å forbedre alle aspekter av det offentlige liv, først og fremst arten av samspillet mellom individet og samfunnet, stabilitet spesielt akutt. sosiale institusjoner, verdsetter prioriteringer og retningslinjer i massebevisstheten. Det er i overgangsperioder for sosial utvikling at en slik type innflytelse på massepublikummet som sosial reklame er av spesiell betydning - en av de viktigste kommunikasjonskanalene for å styre prosessen med å etablere et fundamentalt annerledes verdisystem i massebevissthet.

Sosial reklame som en form for offentlig refleksjon har store muligheter for formidling av åndelige, estetiske, moralske og sosiale verdier. I kombinasjon med andre påvirkningsinstrumenter kan den fungere for å gjennomføre nasjonale prosjekter, modernisere det russiske samfunnet, etablere en nasjonal ideologi og overvinne sosial ødeleggelse. I intet tilfelle bør man neglisjere de transformative mulighetene til sosial reklame i feltet for å overvinne sosiale patologier og sosialt signifikante avvikende og avhengige former for atferd.

Avhengig atferd er et problem som er aktuelt for svært mange mennesker, spesielt rammer dette problemet unge mennesker. Det er aktualiseringen av aktivitetene til sosial reklame som gir den beste måten å etablere forebygging av risikoen for narkotikaavhengighet blant unge mennesker.

Gitt relevansen av ovenstående, er formålet med arbeidet definert - egenskapene til sosiale reklameteknologier for forebygging av vanedannende atferd.

I løpet av arbeidet ble følgende oppgaver løst: for det første å identifisere rollen og essensen til sosial reklame i det moderne samfunnet; for det andre å betrakte egenskapene til vanedannende atferd som et spesielt personlighetstrekk; for det tredje å studere praksisen med å organisere en reklamekampanje med en sosial orientering; for det fjerde å analysere praksisen med å organisere en reklamekampanje på et spesifikt eksempel, spesielt arbeidet med en fotoutstilling.

1.1 Konseptet om rollen og essensen til sosial reklame i samfunnet

Begrepet "sosial reklame" har ikke en entydig tolkning i vitenskapelig, spesiell, journalistisk litteratur, så vel som i normative dokumenter. Først av alt bør det bemerkes at begrepet "sosial reklame" bare brukes i Russland. Over hele verden tilsvarer det begrepene "ikke-kommersiell reklame" og "offentlig reklame". La oss se på definisjonene.

Offentlig (sosial) reklame formidler et budskap som fremmer et positivt fenomen. Fagfolk lager det gratis (det er mer riktig å snakke om den etiske posisjonen til å nekte å tjene penger), stedet og tiden i media er også gitt på ikke-kommersiell basis.

Sosial reklame er offentlig kommunikasjon som bruker verktøyene og metodene til reklame og PR-organisasjoner som fungerer som gjenstander for å fremme i samfunnet en slik "vare" av masseetterspørsel som en viss sosial politikk. Dessuten er sosialpolitikk virkelig en "vare av masseetterspørsel", siden enhver borger trenger en sosial politikk som ville være rettferdig for ham - som ville sikre kravet om sosial trygghet.

Reklame i seg selv oppfyller et samfunnsoppdrag, å være en effektiv kommunikasjonsteknologi. Dette faktum gjør det nødvendig å vurdere sosial reklame som en spesialisert type profesjonell kommunikasjonsaktivitet, som, i motsetning til andre typer reklame, ikke vil fungere med en smal forbruker, men med et sivilt massepublikum, og sende det forslag som påvirker interessene til alle. borger - hans fysiske helse, materielle, åndelige, moralske og sosiale velvære.

Sosial annonsering er reklame som oppmuntrer oss til ikke å kjøpe, men til å handle. For eksempel, ikke røyk - det er ikke tid til dette, ring foreldrene dine, beskytt naturen osv. Slik reklame gir selvsagt ingen økonomisk fordel. Fremveksten og utviklingen av sosial annonsering i det russiske reklamemarkedet skyldtes objektive årsaker. Ødeleggelsen av det etablerte systemet med sosiale bånd, de permanente politiske og økonomiske krisene i landet, utbredt kriminalitet førte til demoralisering av offentlig kommunikasjon, ga opphav til en ny rekkefølge av forhold, hovedsakelig basert på prioriteringen av materielle verdier. Befolkningens sosiale utrygghet, mangelen på støtte fra staten og ulike offentlige institusjoner bidro til forverring av eksisterende og fremveksten av nye sosiale problemer. Det er et klart behov for å endre offentlig sosialpolitikk, et av verktøyene som var sosial annonsering.

Hovedtrekket i sosial annonsering. I nærvær av en nøye utviklet sosial eller veldedig politikk fra selskapet, utgjør produsenten av varer og tjenester et spesielt og stadig viktigere element i bildet - sosial nytte. Dette kriteriet, når en forbruker vurderer og velger et produkt og en tjeneste, blir høyere i vurderingen av forbrukerkriterier.

Et spesialområde er okkupert av sosiale programmer initiert eller aktivt støttet av statlige og kommunale myndigheter. Her åpner det seg et bredt spekter av muligheter for næringslivet både til å bygge stabile positive relasjoner til ulike statlige strukturer, og å gå inn i markedet som en partnerorganisasjon i gjennomføringen av offentlig politikk.

Sosial annonsering representerer offentlige og statlige interesser og er rettet mot å oppnå veldedige mål. Dens hovedoppgave er å tiltrekke samfunnets oppmerksomhet på sosialt betydningsfulle problemer som er aktuelle i en gitt tidsperiode.

Sponsing er en av typene kommersielle investeringer i sosiale prosjekter, designet for å styrke selskapets image og verdi. Dette er ikke altruisme, ikke filantropi, ikke filantropi, snarere kan sponsing tilskrives en av PR-teknologiene.

Sponsing i sosial reklame - Del 4 av artikkel 10 i lov om reklame tillater indikasjon av navnet i sosial annonsering juridisk enhet(etternavn, navn, patronym for en person) som er sponsor for sosial reklame, uten å nevne spesifikke merker (modeller, artikler) av varer produsert av ham, varemerker, tjenestemerker og andre måter å individualisere dem på.

informere om sosiale tjenester;

dannelse av offentlig mening;

å rette oppmerksomheten mot aktuelle spørsmål i det offentlige liv;

Dannelse av nye atferdsmessige holdninger (anti-alkoholpropaganda, røykeslutt, etc.);

· Skapelse positivt bilde offentlige tjenester Og ideelle organisasjoner;

Dannelse av en positiv holdning til statlige strukturer;

Demonstrasjon av virksomhetens samfunnsansvar;

· styrke sosialt betydningsfulle institusjoner i sivilsamfunnet;

dannelse av nye typer sosiale relasjoner;

endring i samfunnets atferdsmodell.

Objektet for sosial reklame er det som annonseres (verdier - for eksempel universelle, kulturelle, religiøse, patriotiske, familier, individuelle osv.; sosialt godkjent atferd - for eksempel en sunn livsstil, respekt for eldre, holde renslighet og rekkefølge);

konsentrasjon på målgruppen (selektiv - adressert til en spesifikk sosial gruppe og masse - rettet mot den generelle befolkningen);

Hovedfunksjonene til sosial annonsering. La oss dvele ved hovedfunksjonene til sosial reklame, med tanke på at på dette stadiet av utviklingen er de ikke fullt ut implementert, og det er foreløpig ikke mulig å snakke om dysfunksjoner eller eksplisitte og latente funksjoner.

Informasjonsfunksjon. Den består i å rette oppmerksomheten mot aktuelle sosiale problemer, informere om måter å løse og forebygge dem på, samt om aktiviteter til ideelle organisasjoner eller offentlige etater og sosiale tjenester de yter.

ideologisk funksjon. Implementeringen av den ideologiske funksjonen til sosial reklame er relevant på grunn av en rekke omstendigheter:

- en betydelig del av den moderne verden, inkludert Russland, har blitt påvirket av utviklingen av globaliseringsprosesser, noe som fører til erosjon av nasjonale begrensninger på en rekke områder av det moderne samfunnet: økonomi, politikk, kultur;

- Situasjonen forverres av krisen med nasjonal identitet som oppsto under transformasjonen av det russiske samfunnet som begynte på 90-tallet av forrige århundre.

Essensen av den ideologiske funksjonen er:

- i muligheten for å danne et nytt bilde av Russland gjennom sosial reklame og sette samfunnets moralske og etiske standarder, dannelsen av en posisjon med "sivilt ansvar" og tiltrekke borgere til å delta i det sosiale livet;

Så, sosial reklame, som alle andre, lever og fungerer i tredimensjonalt rom - rommet for dannelse av ideer, relasjoner og handlinger. Men, i motsetning til andre eksempler på reklamebransjen, danner den en idé ikke om et produkt, men om et veldig spesifikt, sosialt problem, om måter å løse det på, om sosialt nyttig og sosialt trygg oppførsel. Og følgelig bidrar det til dannelsen av en veldefinert holdning til dette problemet, så vel som til alternativer og metoder for å løse det. Og det inneholder helt naturlig motivasjon til å utføre den nødvendige, ønskede handlingen, men ikke rettet mot å tilfredsstille en persons private behov, men sosialt nyttig handling. Praksisen med sosial reklame inkluderer i økende grad en slik side av kommersiell interesse som fremme av bedriftsverdier og mulig bakgrunnspenetrasjon i det kommersielle reklamemarkedet, et eksempel på dette er organiseringen av politisk reklame.

1.2 Problemet med offentlig politikk innen sosial reklame

For øyeblikket inkluderer det lovgivende rammeverket for russisk sosial annonsering:

føderal lov av 18. juli 1995 nr. 108-FZ "On Advertising" (i den siste versjonen av føderal lov av 13. mars 2006 nr. 38-FZ);

Føderal lov av 11. august 1995 nr. 135-FZ "Om veldedige aktiviteter og veldedige organisasjoner";

Den russiske føderasjonens skattekode.

I Russland er det ennå ikke vedtatt en spesiell lov om sosial reklame. I løpet av de siste ti årene har utkast til en slik lov gjentatte ganger blitt utviklet og redigert av forskjellige initiativgrupper, men har ikke blitt hørt eller diskutert på møter i statsdumaen i Den russiske føderasjonen.

Tenk på et viktig poeng: loven "On Advertising" nevner ikke at stedet for sosial annonsering ikke betaler skatt for 5%-kvoten som er gitt. Dermed gir media ikke bare bort sendetid og plass til sosial annonsering (arbeid med tap), men betaler også skatt for det. I tillegg har annonsøren i henhold til loven rett til å kreve vederlag for plassering av sosial annonsering, men praksis viser at slik annonsering plasseres vederlagsfritt.

Lovverket regulerer dette spørsmålet som følger:

I henhold til den russiske føderasjonens skattekode er midler overført til veldedige formål ikke underlagt beskatning. Derfor er innkrevingen ulovlig og de innkrevde avgiftene må returneres gjennom retten.

I denne situasjonen oppstår problemet: hvem skal kontrollere hele beskatningsprosessen, bestemme hvilken prosentandel av reklame som skal beskattes, og hva ikke. Som et alternativ, når du plasserer sosial annonsering, foreslås det å angi merket "med rettighetene til sosial annonsering". I dette tilfellet kan antimonopolkomiteen overvåke reklame under et slikt merke for å overholde normene og konseptene for sosial reklame. For dette er det imidlertid nødvendig å opprette en ekspertorganisasjon - et organ som vil være engasjert i klassifisering og undersøkelse av produkter plassert som sosial reklame, kontrollere inngangen til sosial reklame på markedet og overvåke standarden for å bruke de samme 5 prosentene grense.

Så, for øyeblikket hovedproblemene , produsenter og annonsører av sosial annonsering står overfor på grunn av ufullkommenhet i russisk lovgivning er:

unøyaktighet i grunnleggende termer og evalueringskriterier;

forstyrrelse av systemet for produksjon, distribusjon og distribusjon av sosial reklame;

fraværet av både sanksjoner for å nekte å plassere sosial reklame og oppmuntring til aktiv distribusjon av effektiv sosial reklame;

Vurder mulige løsninger på disse problemene:

erstatning eller presisering av begrepet "sosial reklame";

utvikling normativ handling forklare håndhevelsen av eksisterende lover;

2. Teknologier og former for sosial reklame for forebygging av vanedannende atferd

2.1 Avhengig atferd som personlighetstrekk, dens varianter

En person er et sosialt vesen og streber hele tiden etter å samhandle med andre mennesker, spesielt for å starte vennskap og kjærlighetsforhold, for å skape en familie. Men for noen mennesker kan tilknytning til en annen person bli overdreven og smertefull. Behovet for en annen person i dette tilfellet blir altoppslukende, en elsket blir den viktigste og eneste meningen med livet, og overskygger alle andre områder av livet. Oftest viser slik avhengig atferd seg i kjærlighetsforhold, men ofte oppstår slike smertefulle forhold mellom nære slektninger. På grunnlag av avhengighet er det nesten umulig å bygge et konstruktivt forhold, som gjør at begge lider. Den rusavhengige krever stadig av den andre bekreftelse på sin betydning, betydning og behov, denne typen bekreftelse er aldri nok. På grunn av dette oppstår en følelse av harme og en motstridende holdning til gjenstanden for avhengighet (en kombinasjon av kjærlighet og hat). Et annet alternativ er fullstendig underordning av dine planer, mål, interesser til gjenstanden for avhengighet. Avskjed med gjenstanden for avhengighet, i et slikt forhold, kan føre til at den rusavhengige får alvorlige følelsesmessige tilstander: depresjon, angst og muligens til og med selvmordstanker. Årsaken til denne avhengigheten er troen til en person om at han ikke er kompetent nok, ikke er i stand til å takle livets vanskeligheter på egen hånd og derfor stadig trenger noen i nærheten. Det vil si at avhengighet i dette tilfellet er et personlighetstrekk hos den avhengige, som du kan og bør jobbe med.

vanedannende oppførsel – en slags avvikende atferd preget av en uimotståelig underordning av egne interesser til interessene til en annen person eller gruppe, overdreven og langvarig fiksering av oppmerksomhet på visse typer aktiviteter eller objekter som blir overvurdert, en reduksjon eller krenkelse av evnen til å kontrollere ens involvering i enhver aktivitet, samt manglende evne til å være uavhengig og fri i valg av atferd.

Uansett gjenstand for avhengighet, fører det alltid til negative endringer i livet: sosiale bånd brytes, interessesirkelen innsnevres, helsetilstanden og følelsesmessig tilstand forverres.

La oss se nærmere på ulike typer avhengighet.

Avhengighet av bruk av overflateaktive stoffer. En av de mest destruktive typene avhengighet er avhengighet av bruk av psykoaktive stoffer (SAS). Rusavhengighet refererer til rusavhengighet, rusmisbruk, alkoholisme, tobakksrøyking, det vil si misbruk av stoffer som påvirker nervesystemets funksjon.

På det fysiologiske nivået blir stoffene som kroppen produserte på egen hånd, gradvis erstattet med overflateaktive komponenter. Som et resultat er en person ikke lenger i stand til å nyte og slappe av uten å bruke overflateaktive stoffer. Og hvis det er umulig å ta PAS, oppstår et abstinenssyndrom, som inkluderer både ubehagelige og til og med smertefulle fysiske opplevelser, så vel som følelsesmessige lidelser, som depresjon, økt angst. I tillegg har disse stoffene en giftig effekt på hele kroppen som helhet, noe som fører til forstyrrelser ulike systemer organisme. Men fremveksten av avhengighet er ikke begrenset til fysiologi.

Det er veldig viktig å forstå at det alltid er psykologiske årsaker bak vanedannende atferd. Rusavhengighet kan være en måte å få oppmerksomhet, å opptre som et offer eller å unngå problemer. Noen ganger ser denne veien ut som en vei ut av vanskelig situasjon, men faktisk forverrer det bare problemene. Det er en situasjonsbestemt midlertidig forbedring som lar deg feilaktig tro at noe virkelig har endret seg til det bedre. I dette tilfellet kan denne måten å "løse" problemer på eller mestre stress bli fikset som effektiv og utvikle seg til avhengighet. Et eksempel på dette er bruk av alkohol eller narkotika i stressende situasjoner, for å distrahere, slappe av, som til slutt går over i systematisk misbruk.

For tiden i Russland under dispensærtilsyn i narkologiske institusjoner i Russland er det mer enn 3 millioner pasienter med alkoholisme, narkotikaavhengighet og rusmisbruk, hvorav de fleste er pasienter med alkoholisme. Bare i Moskva er rundt 30 000 narkomane og rundt 100 000 alkoholikere registrert, og hvert år øker antallet personer som er avhengige av psykoaktive stoffer. Det er viktig å merke seg at dette hovedsakelig er personer i alderen 16 til 30 år. I følge statistikk er dødeligheten på grunn av PAS-forgiftning i Moskva mer enn 500 mennesker i året. Samtidig skal man huske på at ikke alle rusavhengige søker om medisinsk behandling, så statistikkdataene kan ikke vise oss det virkelige bildet.

Spilleavhengighet har mange varianter, blant dem er en av de vanligste avhengigheten av spilleautomater. Det ligger i menneskets natur å ønske alt på en gang, og dette kan ikke kalles noe unormalt, så lenge en realistisk holdning til ens ønsker og kontroll over dem opprettholdes. Spilleautomater oppfattes av mange som harmløs underholdning, en av måtene å ha det gøy og slappe av på, men spenningen, attraktiviteten til «enkle» penger fengsler raskt. I begynnelsen besøker en person av og til spilleautomater, gjør små innsatser, og når han vinner, drar han rolig og innser minimumssannsynligheten for å vinne igjen. Å miste skyver bort fra hyppige besøk. Noen stopper på dette stadiet. Men noen går lenger og begynner å spille oftere og lenger, men ønsket har ennå ikke blitt en vane og å stoppe spillet er fortsatt mulig. Gradvis merker en person at det er vanskelig for ham å stoppe, han begynner å bli nervøs når han taper, og når han vinner, kaster han hele beløpet tilbake i maskinen. For hvert tap vokser illusjonen om flaks, dets egne tallkombinasjonssystemer, overtro og ritualer dukker opp. Den skjelvende forventningen om ønsket seier er et alarmerende tegn på avhengighet. Hvis ønsker blir merkbare og vanskelige å overvinne, så har kanskje behandling av spilleavhengighet blitt relevant for deg. Ikke glem at spilleavhengighet ikke bare fører til fremveksten av tvangstanker om spillet, økt angst og ødeleggelse av forhold til kjære, men også til betydelige økonomiske tap.

Dataavhengighet (internettavhengighet, spillavhengighet) er en relativt «ung» og samtidig spesielt relevant type avhengighet i vår tid. Dataavhengighet er farlig først og fremst fordi det fører til en betydelig forstyrrelse av tilpasningen i samfunnet (manglende evne til å jobbe eller studere, manglende evne til å stifte familie eller til og med tjene seg selv). En person som lider av dataavhengighet overfører alle sine ønsker, behov, ambisjoner til det virtuelle rommet og erstatter gradvis det virkelige livet med det virtuelle. I enhver persons liv er kommunikasjon med andre mennesker viktig, og det er ofte lettere å stifte bekjentskap og påfølgende kommunikasjon på nettområdet. . I moderne verden Et stort antall mennesker bruker en betydelig mengde tid ved datamaskinen. Arbeid, studier, søk etter informasjon, underholdning - for mange er en datamaskin, inkludert bruk av Internett, en nødvendighet. Men hvis du tilbringer mesteparten av fritiden din ved datamaskinen, hvis nettspill tiltrekker seg mer enn ekte underholdning, hvis ønsket om å sjekke e-post eller siden din på et sosialt nettverksnettsted oppstår flere ganger om dagen og blir en besettelse, hvis kommunikasjon med venner og bekjente på nettet for mer interessant enn kommunikasjon i virkeligheten, dette er de første tegnene på dataavhengighet.

Det må tas i betraktning at enhver form for avhengighetsskapende atferd ikke er et problem for én person, det påvirker også pårørende til den avhengige. Ofte er en person ikke i stand til å kontrollere atferd, da han benekter eller devaluerer problemet, klandrer andre for alt, rasjonaliserer sin egen oppførsel. Slike beskyttelsesmekanismer tillater ikke tilstrekkelig og nøktern vurdering og kontroll av egen tilstand og innser omfanget av problemet. Nesten alltid ødelegger oppførselen til en rusavhengig ikke bare kontakten hans med sine kjære, men bringer også mange problemer inn i livet deres. Pårørende opplever som regel angst og bekymring for den rusavhengige, skyldfølelse på grunn av at de ikke forhindret vanedannende atferd eller fordi de ikke kan hjelpe. Ofte gir pårørende opp sitt eget liv for å kontrollere atferden og tilstanden til den avhengige, for å prøve å hjelpe ham. Et eksempel på dette er familiefaren som lider av alkoholisme, som arrangerer skandaler, bruker familiebudsjett på alkohol eller til og med banket familiemedlemmer. Et annet eksempel er en ung mann i arbeidsfør alder som bruker all sin tid ved datamaskinen, mens han ikke jobber eller studerer, og tvinger foreldrene til å ta vare på ham og gi ham økonomisk.

Ofte nekter en person som lider av avhengighet hjelp fra spesialister eller samtykker under press fra sine kjære, men dette gir ikke resultater. Problemet ligger i det faktum at før en person selv ønsker å takle avhengighet, ikke forstår årsakene til dens forekomst, kan behandlingen ikke være effektiv. En avhengig person er ansvarlig for sin egen bedring og overdreven omsorg fra sine nærmeste kan ha motsatt effekt, så sosial annonsering kan gi aktiv hjelp her.

Dermed kan vi si at avhengighet av atferd er et problem ikke bare for en person, men også for samfunnet, ettersom et av virkemidlene for forebygging kan være sosial reklame, om teknologien til organisasjonen mer detaljert i neste kapittel .

Annonsekampanje (AC) er hovedverktøyet for kunden for å implementere sin annonseringsstrategi, et av elementene i taktisk planlegging av reklameaktiviteter. Kontroll av annonsørens annonseringsaktiviteter vil være effektiv hvis den er riktig organisert i løpet av reklamekampanjer. En slik mangefasettert tilnærming til det samme konseptet er ikke overraskende. Tross alt inneholder en reklamekampanje organisk alle elementene i reklamestyringssystemet: planlegging, organisering, kontroll og informasjonsstøtte. Dessuten, i løpet av en reklamekampanje, for å nå målet, brukes ofte teknikkene og metodene for andre former for markedskommunikasjon: PR, salgsfremmende foranstaltninger, utstillinger, etc.

En reklamekampanje er et sett med relaterte reklameaktiviteter som dekker en viss tidsperiode og tar sikte på å oppnå et spesifikt markedsføringsmål av annonsøren. Varigheten av reklamekampanjen avhenger av målet, egenskapene til reklameobjektet, omfanget av kampanjen. Å gjennomføre en sosial reklamekampanje krever nøye forberedelser. Det begynner med begrunnelsen for behovet og hensiktsmessigheten av implementeringen.

(1) situasjonsanalyse;

(2) definisjon av målene for Republikken Kasakhstan;

(3) definisjon av målgruppen;

(4) dannelse av budsjettet til Republikken Kasakhstan;

(7) implementering av SC;

(8) vurdering av effektiviteten til Republikken Kasakhstan.

Tenk for eksempel på organiseringen og arbeidet med en fotoutstilling om temaet forebygging, avhengighetsskapende atferd, og initiativet til Ungdomshelsepatruljens ungdomsforening var organiseringen av en fotoutstilling og et veldedighetsarrangement for å fremme en sunn livsstil «Ekte tid. Jeg røyker ikke fordi... (fotoprosjekt av Vladimir Glynin).

Begrunnelse for prosjektet. For tiden har mange sosiale problemer blitt de mest forverrede i Russland, spesielt har det vært en trend mot en økning i antall unge mennesker som røyker, noe som er spesielt uttalt i aldersgruppe 16–23 år gammel. En av måtene å påvirke denne målgruppen på er utviklingen av sosiale reklamekampanjer, inkludert organisering av fotoutstillinger, hvis effektivitet kan vurderes gjennom omfattende forskning.

Målet med prosjektet var å påvirke målgruppen gjennom en PR-kampanje og valg av kreativt reklamemateriell med sosial orientering.

målgruppe i denne saken vil være - unge mennesker (røykere).

Aktivitetsmål

– utdanne folk om behovet for positive livsstilsendringer og støtte deres ambisjoner om slike endringer,

- fremme av passende motivasjoner i forhold til ens helse, utvikling av ferdigheter og vaner for en sunn livsstil;

– fremme en sunn og verdig livsstil, en høy atferdskultur, utdanne unge mennesker til å avvise dårlige vaner, stygt språk, ønske om å følge en sunn og verdig livsstil.

- Lær tenåringer å overvinne avhengigheten av røyking.

Konseptuell del. Alle bildene er kombinert til et enkelt emosjonelt plot. Hver får deg til å føle, se, tenke. Å innse hvor mye avhenger av én beslutning: å tenne en sigarett eller slukke den for alltid. Heltene i prosjektet er mennesker som bevisst og åpent sier «nei» til røyking.

Den første perioden - sørger for innføring av ideologien om en sunn livsstil blant befolkningen og dannelsen av atferdsmønstre som tilsvarer en sunn livsstil, dannelsen av kriterier for å vurdere en sunn livsstil. Her er massemediene tildelt en betydelig rolle: regelmessige publikasjoner i media, TV- og radioprogrammer viet til temaet helse, spesielle sider i Molodezhnaya Gazeta, etc.

Den andre perioden er dannelsen av en sunn livsstil for befolkningen i "pilot" (nye) territorier, med påfølgende spredning av erfaring.

Oppdraget med fotoutstillingsprosjektet er å øke ungdommens ansvar for å opprettholde helsen. Mer enn 5000 ungdommer vil være involvert i gjennomføringen av prosjektet, som vil bli deltakere i forebyggende tiltak. Hovedmottoet for prosjektet var ordene - "Helsen min er et bidrag til utviklingen av landet mitt."

Mottoet for organiseringen av fotoutstillingen er "La oss forlenge livet vårt uten nikotin".

Målet med prosjektet er å legge forholdene til rette for å forebygge røyking blant ungdom og redusere antallet nye røykere ved utdanningsinstitusjoner – «Russland er et røykefritt territorium».

Kjennetegn på gjennomføringen av målene for fotoutstillingen «The Time is Present. Jeg røyker ikke fordi:

frivillighet ved deltakelse i arrangementet;

demonstrasjon og fremme av positive økonomiske og sosiale resultater i gjennomføringen av deres aktiviteter, for å beskytte den fysiske og åndelige helsen til ungdommer

Etablering av et offentlig informasjonsnettverk for å jobbe med den yngre generasjonen

informere innbyggerne gjennom media om tilstanden og mulighetene for hele helsevernsfæren, inkludert medisin, apotek, sanatoriebehandling, sport og fritidsaktiviteter osv., om tilgjengeligheten av tjenester i medisinske og andre institusjoner innen folkehelsefeltet beskyttelse;

formidling av informasjon om positive eksempler på en sunn og høyt moralsk livsstil.

Vurder hovedstadiene for å organisere en fotoutstilling.

1. En serie verk skiller seg ut, som stilles ut i gallerier, samlet i én felles idé.

2. Antall arbeidsplasser bestemmes. Antall tillatte fotografier er omtrent 7–10, på en vegg, det vil si generelt omtrent 50, og 15 for dekorering av foajeen.

3. Organisasjonsforhåndsvisningsarbeid. For å vurdere om bildet er i samsvar med utstillingens generelle konsept, møtes en kommisjon for å velge verk, tatt i betraktning komposisjon, tema, kreativ idé, etc.

4 . Innredning. Etter godkjenning klargjøres verket for visning, flere testversjoner skrives ut, settes inn i en ramme, om nødvendig velges passepartout, informasjon om tittel og forfatter av verket er nøye vedlagt.

5 . Utstillingens varighet er 1 måned.

6 . Analyse av foreløpige resultater.

Som et arbeidsskjema for en ekstern PR-konsulent når du jobber på en fotoutstilling, kan vi tilby følgende alternativ, som består av to trinn.

Trinn 1 - forberedende (3 uker - i måneden) Inkluderer følgende arbeid:

Bestemmelse av mål og mål for PR-selskapet

Bestemmelse av målgruppen for arrangementer

Innsamling og akkumulering av informasjon som kreves for å gjennomføre PR-arrangementer: statistisk, intern bedrift, personlig, etc.

Utvikling av en enhetlig informasjonspolicy for selskapet

Utarbeidelse av en plan for spesifikke arrangementer: pressekonferanser, presentasjoner, deltakelse i utstillinger og konferanser, publisering av artikler

Utarbeidelse av økonomisk handlingsplan

· Foreløpig kjennskap til bedriftsansatte med medierepresentanter

Utarbeidelse av planer for plassering av materiell i media

Bistand ved utarbeidelse av diverse informasjonsmateriell: pressemeldinger mv.

Bistand ved utarbeidelse av basisartikler til alle anledninger

Utvikling av et "feedback"-system - overvåking av resultatene av utførte aktiviteter

Trinn 2 - hoved (støtte i 2-3 måneder)

Bistand til å holde kampanjer og arrangementer, i henhold til godkjent plan

Plassering av informasjonsmateriell, i henhold til godkjent plan

Identifisering og bruk av tilleggsmuligheter for å legge ut informasjon

Bistand til rask løsning av oppgaver - rådgivning om aktuelle problemstillinger

Utarbeidelse av nødvendig informasjonsmateriell

· Utvikling av nye ideer og temaer

Hjelp til å kontrollere produksjonen av materialer

· Gi råd om annonseringspolitikk som helhet, om nødvendig

Basert på resultatene av 2. trinn er det med samtykke fra partene mulig å forhandle om videre felles arbeid for å fremme selskapet. Dette alternativet for arbeid gjør det i første omgang mulig å forberede den tilsvarende tjenesten til selskapet for videre funksjon fra et teoretisk synspunkt. Og på det andre, å kontrollere de praktiske handlingene til sine ansatte.

Funksjoner av reklamestøtte for utstillingen

- publikumsdekning;

- publikums natur;

- kanal for påvirkning (visuelt, auditivt, visuelt-auditivt);

– lønnsomhet

Hovedkampanjekanaler: organisering av ungdomsaksjoner, utstillinger, forestillinger (actionkunst), konserter, festivaler, klubber, informasjonsportaler, fora, etc.

- All-russisk TV-kanal, hvor tidspunktet for reklamepauser er gitt til regionale reklameblokker.

Varigheten av videoen er 20-30 sekunder, det kan være en forkortet versjon på 5-10 sekunder. (eventuelt i form av en skjermsparer).

Reklame på radio brukes for å sikre varigheten og kontinuiteten til reklameeffekten på grunn av lavere priser sammenlignet med TV. Det viser seg at den auditive påvirkningen brukes til å forsterke den visuelle serien.

2. Varigheten av det postede lydklippet er 20–30 sekunder.

4. Hyppighet av plassering - 8-12 ganger i døgnet (totalt på 2 radiostasjoner), med minst 4 sendinger i beste sendetid på hver radiostasjon (2 sendinger i beste sendetid om morgenen, 2 på kvelden).

6. Det er også hensiktsmessig å bruke radioen til å kunngjøre konkurranser som holdes av avisen. Hvori detaljert informasjon som finnes i avisutgaven, og radioen brukes som et middel til å vekke oppmerksomhet.

Annonsering i pressen brukes i de innledende og siste stadiene av en reklamekampanje, når intensiteten av reklameeffekten reduseres. Bedriftspressen brukes til å påvirke potensielle annonsører.

4. Plassering av linjeinformasjon i telefonkataloger med stort opplag og et distribusjonssystem som dekker befolkningen generelt ( detaljhandel, gratis distribusjon på utstillinger, for bedrifter i regionen.)

5. I publikasjoner som gir høykvalitets reproduksjon av bildet, i layoutene til modulreklame, kan et foto av en avis brukes til å påvirke visuell hukommelse og stimulere til besøk på utstillingen.

– Lar deg løse problemet med å feste oppmerksomhet på navnet på fotoutstillingen – et veldedig arrangement «Tiden er nå. Jeg røyker ikke fordi...” er en måte å formidle informasjon til allmennheten på.

Bruken av reklametavler er av bildekarakter, det sikrer tilstedeværelsen av bildet av avisen som en minneannonse.

Uteorienteringssystem ved siden av redaksjonen:

-skilt.

- panel-brakett.

I løpet av reklamekampanjen på TV bør det lanseres en støttende reklamekampanje på radio, transport, utendørs reklame. Etter endt TV-reklame bør det tilbys en intensiv reklamekampanje på radio, transport og utendørsreklame.

Hovedkriteriene for den psykologiske effektiviteten av virkningen av sosial annonsering er:

evnen til å tiltrekke seg oppmerksomhet, forståelighet, informativitet, memorering, originaliteten til reklamemeldingen, etc. – for den kognitive komponenten;

· den affektive komponenten vurderer følelsene forårsaket av reklamemeldingen: vennlig, irriterende, attraktiv, beroligende, spennende, etc.;

Avslutningsvis kan det understrekes at sosial annonsering i dag er en integrert del av infrastrukturen til europeiske organisasjoner sosial sfære, og teknologien til arbeidet brukes aktivt av innenlandske spesialister. Behovet for å samle inn midler fra bedrifter, stiftelser og enkeltpersoner er nå sterkere enn noen gang, noe en rekke vellykkede prosjekter viser.

Dermed kan vi konkludere med at deltakelse i en fotoutstilling krever en spesiell organisatorisk tilnærming. For at forfremmelsesprosessen skal være effektiv nok, er det nødvendig å full analyse hans organisasjonsstruktur, generasjon strategisk planlegging, for å markedsføre en bestemt type reklameprodukt til markedet, kun under slike forhold oppnås effektiviteten og suksessen til en reklameutstillingskampanje.

Konklusjon

Moderne reklame er en strukturell komponent av kultur og et instrument for åndelig produksjon . Funksjonaliteten til reklame i det moderne samfunnet bestemmes på flere måter. Den primære funksjonen til reklame er å sikre sosialisering av en person i et komplisert, foranderlig, ustabilt miljø; tilpasse den til nye sosiale roller og verdier, måter å regulere deres atferd og aktiviteter i et mangfoldig miljø. Når det gjelder hverdagslige atferdssfærer, bekrefter reklame forståelige og stereotype ideer om menneskelige relasjoner, uten å kreve at en person anstrenger seg for å overvinne seg selv - det refererer til livsinstinkter som fungerer som en betingelse for konstant livsstøtte.

En av hovedretningene for utvikling moderne økonomi i løpet av de siste to tiårene er en sosial sfære i rask utvikling. Problemene med det sosiale miljøet og samfunnets liv har til enhver tid vært i sentrum for oppmerksomheten til avanserte og sosiale tanker, progressive politikere og vitenskapsmenn, alt fra eldgamle filosofer til moderne reformatorer. I dag blir utviklingen og implementeringen av omfattende programmer som hjelper til med å løse sosiale problemer svært viktig, et av disse virkemidlene kan selvfølgelig være sosial annonsering.

Den moderne metodikken for sosial reklame er en manifestasjon av samfunnets gode vilje, dets prinsipielle posisjon i forhold til sosialt betydningsfulle verdier, som opprinnelig var ment å være sosial reklames høye oppdrag. Med det nåværende tempoet i utviklingen og utviklingen av samfunnet, er denne typen reklame allerede i ferd med å bli en større type kommunikasjon, som betinget kan kalles sosial PR. I utviklede land er det mange statlige og ikke-statlige programmer som involverer sosial annonsering. Men i Russland følger denne prosessen sin egen, individuelle vei.

På grunn av ufullkommenhet i russisk lovgivning, møter produsenter og annonsører ulike problemer, for eksempel: unøyaktighet i grunnleggende termer og evalueringskriterier; forstyrrelse av systemet for produksjon, distribusjon og distribusjon av sosial reklame; fraværet av sanksjoner for å nekte å plassere sosial reklame og mangelen på insentiver for aktiv distribusjon av effektiv sosial reklame; ikke-bruk av sosial reklame for kommersielle og politiske formål.

For øyeblikket lider et stort antall mennesker av visse avhengigheter, disse menneskene nekter ofte hjelp fra spesialister, og hvis de er enige under press fra kjære, gir dette ikke resultater. Tross alt ligger problemet i det faktum at inntil en person selv ønsker å takle avhengighet, ikke forstår årsakene til utseendet, vil behandlingen ikke være effektiv. En avhengig person er selv ansvarlig for sin bedring og overdreven omsorg fra sine nærmeste kan ha motsatt effekt, så sosial annonsering kan gi aktiv hjelp her.

Avhengighet er først og fremst tap av frihet og kontroll over ens liv. Hos en avhengig person er ønsker, verdier, mål underlagt påvirkningen av avhengighetsobjektet. Et bredt utvalg av atferd fra ulike områder av en persons liv kan føre til avhengighet. De vanligste typene avhengighet er: avhengighet av psykoaktive stoffer, dataavhengighet, spilleavhengighet, emosjonell avhengighet, seksuell avhengighet.

Mens politisk og kommersiell reklame har blitt en integrert del av samfunnet og effektivt brukes i markedsføring som et verktøy for å påvirke og oppnå mål, er sosial annonsering fortsatt ikke seriøst vurdert som en av de virkelige måtene å løse problemene på. Til slutt, i samfunnet er selve konseptet med sosial annonsering helt utydelig og har ingen klare konseptuelle grenser. Som en oppsummering av analysen av utviklingen av sosial reklame, vil jeg merke at trendene som i moderne vitenskap og journalistikk kalles postindustriell, globalisering, gradvis blir en del av livet i Russland. Derfor er funksjonene til russisk sosial annonsering diskutert ovenfor nå gradvis i endring. Det kommer en forståelse av at sosial reklame bør og kan håndteres ikke bare av staten, men også av næringslivet og samfunnet. Det dannes et sivilsamfunn, og det er all grunn til å tro at Russland vil klare å henge med og følge med i moderne vestlige trender.

Likevel er behovet for det stort, og interessen øker gradvis, både fra befolkningens side og fra statlige etater. Utvikle sosiale reklamemestere ulike områder informasjonsrom og blir naturlig nok et av de nyeste verktøyene for å påvirke grupper i samfunnet, inkludert forebygging av vanedannende atferd.

3. Borisov S. I sammenheng med kampanjen mot tobakk... // Finans. 2008. - Nr. 7. – Fra 30–33

4. Burenkov I. Offentlig interesse i Russland. //http://www. socreklama.ru/sr_article.php? arti_id=33

6. Kobalevsky A. Russisk og Utenlandsk erfaring utvikling av sosial annonsering / Informasjons- og analytisk portal "Social Advertising" //www.socreklama.ru

8. Kondrat E. Profesjonell selvbestemmelse av ungdom med antisosial atferd. // Pedagogikk: vitenskapelig og teoretisk tidsskrift. - 2003. - Nr. 3 - С45–48

9. Courtland L. Bove og William F. Ahrens Moderne reklame. M.: Forlag"Dovgan", 2005. - 610 s.

10. Ikke-kjemiske avhengigheter http://webcommunity.ru/515/

11. Nikolayshvili G.G. Novelle sosial reklame // Abstracts of the Interregional Linguistic Conference. Jekaterinburg, 2002

14. Presentasjon av prosjektet "Nåtid: Jeg røyker ikke fordi..." // http://novinsky.ru/news/detail/? item_id=51&type=

15. Prosjekt «Nåtid. Jeg røyker ikke fordi...” // http://www.peopleschoice.ru/video/2008/11/28/1891/

18. Sinkevich Z.V. Sosiologi og psykologi av filantropiske relasjoner. SPb., 2000. - 236s

Sosial reklame og dens rolle i mekanismene for selvregulering av samfunnet

Dannelse av et nytt bilde av Russland for russere er et nøkkelområde for sosial reklame. To områder er viktige her:

Den første er opprettelsen av et nytt bilde av Russland og innstillingen av moralske og etiske normer for samfunnet. Alle vet hva slags land det russiske imperiet var, hva Sovjetunionen var. Hva er Russland i dag, hva er dets emosjonelle, rasjonelle komponenter? Bare ved å svare på disse spørsmålene kan man gi drivkraft til dannelsen av patriotisme i samfunnet - motoren økonomisk utvikling og demokratisk stabilitet.

Seeren mottar positiv informasjon kun i reklamepauser. Forskning nylig utført av ROMIR-senteret viste et svært interessant resultat. I dag er nesten den eneste kilden seerne kan se vellykkede, smilende mennesker gjennom reklame.

Den andre oppgaven er reklame- og informasjonsstøtte for spesifikke avdelinger, hvis arbeid er direkte knyttet til folks daglige liv. For eksempel dannelsen av et positivt bilde av hæren - fra Forsvarsdepartementets side, kampen mot narkotikaavhengighet - fra innenriksdepartementets side, dannelsen av grunnlaget for tolerant bevissthet - fra sin side av Kunnskapsdepartementet, betaling av skatter - fra Skattedepartementets side. Hvert departement og hver avdeling bør ha et reklamebudsjett for gjennomføring av sine mål og mål. Heldigvis, i vårt land, fungerer en avdeling perfekt på dette området og er et eksempel på profesjonalitet - dette er Skatte- og avgiftsdepartementet.

Virkningen av sosial reklame på livet til individet, sosiale grupper og samfunnet

I den moderne verden har media, inkludert TV, en sterk innflytelse på unge menneskers sinn. Et av de mektigste mediene i dag er TV, som har en betydelig innvirkning på alle aspekter av menneskelivet, og på dannelsen av verdiorienteringer blant den yngre generasjonen. Som den dominerende fritidskomponenten, fortjener TV spesiell oppmerksomhet når den analyserer sin rolle i utviklingen av forskjellig informasjon av ungdom og ungdom, fordi denne aldersperioden er preget av intensiv dannelse av verdenssyn, karakter og orientering. Mye avhenger av graden av attraktivitet, formen for presentasjon av informasjon, måter å organisere innvirkningen på betrakteren på. En betydelig rolle i prosessen med oppfatning av teleinformasjon er tildelt følelser, nemlig erfaringsmekanismen.

I vårt samfunn er det nå en nedgang i fødselsraten, skilsmisser, aborter, mange dårlige vaner. I utviklede land har sosial reklame lenge vært effektiv for å løse de vitale problemene i samfunnet. I vårt land er det fortsatt mye som må aksepteres for dette.

I vår tid er sosial annonsering svært nødvendig for et samfunn der det er mange problemer av ulik karakter. Følgende mål er satt for sosial annonsering: 1. Heve en omsorgsfull holdning til miljø. 2. Dannelse av en respektfull holdning til eldre og sosialt ubeskyttede borgere, pensjonister, veteraner. 3. Styrke og etablere koblinger mellom generasjoner. 4. Dannelse av positive atferdsholdninger (røykeslutt, anti-alkoholpropaganda og andre elementer i en sunn livsstil) og stereotypier av sosial atferd. 5.Samning av innbyggere på grunnlag av felles interesser og mål for løsning av sosiale og kulturelle problemer.

Fotografering har blitt en integrert del av sosial annonsering. Det gir en følelse av større autentisitet til teksten. Folk har en følelse av involvering i hendelsene som er avbildet på bildet, empati for heltene. sosial plakat– ikke bare et interessant bilde, det er det også kraftig verktøy som virker på menneskers psyke. Plakaten kombinerer fotografi med tekst.

Flyers – har også en lang historie.

Under første verdenskrig ble brosjyrer sluppet fra fly, det var en rask og svært praktisk måte å distribuere kunngjøringer om offentlig tjeneste.

Media og internett er i dag et kraftig verktøy der du kan påvirke psyken med video, bilde og lyd, videoer er mye mer effektive enn plakater.

Ideer og innovasjoner innen moderne sosial annonsering

For øyeblikket står reklamebyråer overfor problemet at utendørsreklame og videoer ikke lenger fungerer, ikke tiltrekker seg den oppmerksomheten de ønsker, det er på tide å gå videre til interaktive teknologier. Mobilteknologier utvikles i utlandet og nyttig informasjon kan mottas via SMS, for eksempel: gravide mottar regelmessig SMS-meldinger med nyttig informasjon om graviditet, fødsel og omsorg for nyfødte.

Utviklingsdirektøren for Social Craft-byrået fortalte publikum at graden av penetrering av mobilsystemer i det russiske samfunnet fortsatt er lavere enn i USA, men russiske brukere bruker mye mer tid på nettet enn amerikanere, og skapere av sosiale annonser må bruk denne fordelen.

Ifølge ham er det en gruppe på det sosiale nettverket Vkontakte som samler inn midler til ulike sosiale behov, og antallet til denne gruppen doblet seg fra oktober til desember 2010. Sosiale nettverk reagerer raskt på samfunnets problemer, avslører raskt forfalskninger, unge stoler mer på Internett enn TV og radio. Å lykkes i i sosiale nettverk det er nødvendig å utvikle en spesiell strategi, og dette er ikke raskt og ikke lett.

Sosial reklame spiller en stor rolle i skapelsen og produksjonen av moralske og åndelige verdier. Noen ganger beriker det samfunnet åndelig, våkner i mennesker beste kvaliteter. Ring "Ring foreldrene dine!" kan oppfattes forskjellig i hver familie og i hvert barn på sin egen måte.Vi snakker om nivået av "normalitet" - både økonomisk og politisk, og sivilt og sosialt. Her er mulighetene for sosial annonsering uvurderlige. Sosial annonsering bør bli en slags selvregulerende samfunn, dets "samvittighet" og "sunn fornuft". Gitt det særegne ved reklamekommunikasjon - repetisjon, massekarakter, verbal nøyaktighet, følelsesmessig rikdom, kan sosiale reklametekster tjene som en moralsk katalysator for samfunnets tilstand og positiv justering av livet. Appell til åndelige verdier og moralske standarder kan danne behovene til det åndelige planet. Sosial reklame som en psykoterapi som er i stand til å "forbedre" sosiale relasjoner.

Sosial annonsering i Russland - objekt juridisk regulering. I samsvar med føderal lov Den russiske føderasjonen"On Advertising" - datert 13. mars 2006 sosial annonsering representerer offentlige og statlige interesser og er rettet mot å oppnå veldedige mål:

2. Aktiviteter utført på vederlagsfri basis av juridiske personer og enkeltpersoner i produksjon og distribusjon av sosial reklame, overføring av deres eiendom, inkludert midler, til andre juridiske enheter og enkeltpersoner for produksjon og distribusjon av sosial reklame anerkjennes som veldedige formål. aktiviteter og nyte fordelene fastsatt i loven. Veldedige aktiviteter er også mulig fra medienes side, som oftest utføres ved å plassere eller kringkaste reklamemeldinger av sosial karakter på vederlagsfri eller fortrinnsvis basis.

3. Annonsedistributører - massemedieorganisasjoner er forpliktet til å plassere sosial annonsering levert av annonsøren innen 5 % av sendetiden (hovedtrykkområdet) per år brukt innenfor grensene fastsatt for annonsering.

en endring i den menneskelige modellen for atferd, er i stand til effektivt å bruke forholdet mellom verbale og averbale komplekser.

Det kan deles inn i to former for realisering av en sosialt betydningsfull idé: faktisk (i form av teksten til sosial reklame) og mental (resultatet av assimilering av teksten til sosial reklame i løpet av lesingen av den av adressaten: visuelt bilde + (lyd) + tekst = konsept).

I motsetning til kommersiell annonsering, er ikke sosial annonsering direkte relatert til vare-pengeutveksling, så moderne forskere vurderer det ikke fra stillingen økonomisk effektivitet. Formålet med evalueringen er den kommunikative effektiviteten til sosial annonsering, hvor hovedindikatorene er gjenkjennelighet, minneverdighet, attraktivitet og agitasjonskraft til reklame. Disse kvalitative kriteriene for kommunikativ effektivitet er supplert med kvantitative kriterier knyttet til reklamekapasiteten til informasjonsspredningskanaler. I denne forbindelse er sosial annonsering ikke forskjellig fra kommersiell reklame - resultatet bestemmes av sendingstidspunktet.

Samtidig inneholder den fakta eller statistikk som bekrefter relevansen av et bestemt problem, eller beskriver en egen manifestasjon av dette problemet. Slik reklame er vanligvis veldig emosjonell. Til og med tørr statistikk kompletteres av lyse, minneverdige bilder. Det kreves at betrakteren innser problemet, danner sin holdning til det.

Strategiske og taktiske mål for sosial annonsering

Sosial annonsering, i motsetning til kommersiell reklame, setter seg ikke som mål å tjene penger. Hovedformålet med sosial reklame er å tiltrekke seg oppmerksomhet og danne en viss holdning i samfunnet til statlige og sosiale problemer. En slik holdning i fremtiden kan endre samfunnets atferdsmodell.

I tillegg er sosial annonsering ment for en bred målgruppe, i motsetning til kommersiell annonsering. Sosial reklame tjener som et kriterium for moralsk helse eller forringelse av samfunnet, søker å ta et nøkternt blikk på verden og endre den til det bedre.

Tildel kriterier for den psykologiske effektiviteten til sosial annonsering. Disse inkluderer nøyaktighet, informasjonsinnhold, minneverdighet, attraktivitet, følelsesmessig rikdom og andre. Praksisen med sosial annonsering viser bruken av lignende verktøy som kommersiell annonsering. Dette er forskjellige TV-reklamer, trykte publikasjoner, utendørs, transportreklame og andre typer. Tildel hovedkategoriene for sosial annonsering. Disse inkluderer politiske kampanjer, sosial annonsering på oppdrag fra offentlige strukturer.

Sosial annonsering representerer offentlige og statlige interesser og er rettet mot å oppnå veldedige mål. Annonser i sosiale medier bør ikke nevnes kommersielle organisasjoner Og individuelle gründere samt spesifikke merker.

Annonsedistributører - medieorganisasjoner er forpliktet til å plassere sosial annonsering levert av annonsøren innen 5 % av sendetiden (hovedtrykkområdet) per år, i samsvar med lov om annonsering.

Når du plasserer sosial annonsering, er det ifølge eksperter bedre å bruke annonseringsattraktive sosiale blokker. Denne trenden danner en idé om det grunnleggende behovet for sosial annonsering og bidrar til å øke effektiviteten.

Medieorganisasjoner er pålagt å plassere sosial annonsering levert av annonsøren innen 5 % av sendetiden (hovedtrykkområdet) per år, i samsvar med lov om reklame.

Produksjon og plassering er gratis, i noen tilfeller på skattemessig fortrinnsrett.

Internasjonal kampanje for å forby landminer, beskytte natur og dyreliv.

Den første sosiale reklamen dukket opp i utlandet. Under første verdenskrig ble det spredt flygeblader, det ble satt opp plakater. Det var noe i patriotismens ånd for befolkningen. Slik reklame bidro til å mobilisere hæren, forbedret verneplikten til hæren.

I USSR ble sosial reklame godt manifestert under andre verdenskrig, oftere var det plakater, som til i dag er veldig kreative og effektive, gjennomtenkte og meningsfulle. De viktigste appellene var å arbeide, til en sunn livsstil, for å hjelpe syke og sultende.

Det var også ideologiske plakater som hyllet kommunistiske verdier.

Bærerne var: brosjyrer, fotografier, plakater.

De viktigste appellene var: å jobbe, til en sunn livsstil, å hjelpe syke og sultende. Økte følelsen av patriotisme, slik reklame hjalp mobiliseringen av hæren, forbedret verneplikten i hæren under krigsårene. I sovjettiden forsøkte regjeringen å danne de "riktige" synene på samfunnet, å "flytte" dem til dristige aktiviteter som samfunnet trenger, for eksempel gjenbosetting til ubebygde land.

På slutten av 1950-tallet, da regimet ble svekket, endret typen sosial reklame seg noe, den ble mindre ideologisk, det skjedde en meningsforskyvning mot å møte behovene til innbyggerne, og ikke bare partiet. Det er flere ikke-politiske annonser. Emner er knyttet til kroppsøving og idrett, en sunn livsstil.

Problemene i det moderne samfunnet gjenspeiles direkte i sosial reklame.

AIDS, røyking, alkohol, narkotika, aborter, forebygging av personlig sikkerhet for borgere, borgerrettigheter og ansvar.

I tillegg til problemer setter hun nasjonale oppgaver, for å forbedre situasjonen innen idrett, en sunn livsstil, holdning til naturen og verden rundt seg.

Sosial reklame - fremmer offentlige verdier, beskytter og forsvarer interessene til sårbare deler av befolkningen (barn, eldre, funksjonshemmede), samfunnet som helhet, knyttet til livsstøttende systemer (miljøvern, dyrevern).

Politisk reklame er en form for politisk kommunikasjon når det gjelder valg, målrettet innvirkning på grupper på en minneverdig måte. Politisk reklame gjenspeiler essensen av et politisk parti eller en person, setter opp velgere for å støtte dem, danner og introduserer i massebevisstheten en viss idé om naturen til disse politiske kreftene, skaper den ønskede psykologiske holdningen til å stemme.

Politisk reklame kan også bruke motivene til sosial annonsering, men et helt annet mål forfølges - ikke å transformere verden til det bedre og rette oppmerksomheten mot problemet, men for å vise at en bestemt leder eller parti kan forandre verden og løse presserende problemer.

Når man analyserte sosial og kommersiell reklame, ble det funnet at sosial reklame er ment å danne grunnleggende moralske verdier i samfunnet. Kommersiell annonsering fremmer kun målrettet en bestemt type produkt eller tjeneste. En annen tilnærming til atferdsmodellen i samfunnet skyldes det økonomiske eller sosiale synspunktet til hver annonse.

Hovedformålet med sosial reklame er å tiltrekke seg oppmerksomhet og danne en viss holdning i samfunnet til statlige og sosiale problemer. En slik holdning i fremtiden kan endre samfunnets atferdsmodell. Formålet med kommersiell reklame er å generere interesse og oppmerksomhet, målgruppens holdning til et bestemt produkt eller tjeneste, for å stimulere til kjøp av det annonserte produktet eller tjenesten.

I tillegg er sosial annonsering ment for en bred målgruppe, mens kommersiell annonsering påvirker interessene til en liten markedsgruppe. Sosial reklame tjener som et kriterium for moralsk helse eller forringelse av samfunnet, søker å ta et nøkternt blikk på verden og endre den til det bedre.

Introduksjon

Kapittel 1. Essensen av fenomenet sosial annonsering 14

1. De viktigste egenskapene til moderne kommersiell og sosial reklame 14

2. Modeller for utvikling og funksjon av sosial annonsering 47

1. Styring av sosiale prosesser i det moderne samfunn 84

Konklusjon 147

Referanser 158

Introduksjon til arbeid

Forskningstemaets relevans

I det moderne Russland stabiliserer det politiske livet seg, økonomiske, administrative og sosiale reformer gjennomføres. Samtidig, sammen med positive fenomener, bør det bemerkes at det er en krise i den sosiale sfæren. Den deprimerende demografiske situasjonen, en skarp stratifisering av eiendom, ineffektiviteten til sosialpolitiske tiltak provoserer en økning i sosial spenning, psykologisk stress og en nedgang i de moralske standardene i det russiske samfunnet.

Disse omstendighetene tvinger oss til å vurdere en rekke verktøy for å forbedre effektiviteten av å håndtere sosiale prosesser i landet vårt. Et slikt verktøy er sosial annonsering.

Relevansen av å vurdere sosial annonsering i sammenheng med å håndtere sosiale prosesser skyldes også at det i dag er en utvikling i Russland. sosialt program utvikling av samfunnet; gjennomføring av nasjonale prosjekter innen helse og utdanning. I denne forbindelse er det nødvendig å utvikle et klart moralsk og juridisk rammeverk der det russiske samfunnet vil utvikle seg, og maksimal selvrealisering av et individ er mulig.

Problemet med informasjon og mekanismer for å formidle utviklingsstrategien til staten, grunnleggende sosiale verdier til alle sektorer av samfunnet blir relevant. Deres utvikling vil bli et mål på dannelsen av selvbevisstheten til samfunnet som helhet og modenhetsnivået til dets sosiale, politiske og statlige institusjoner. Følgende kan fungere som verktøy for å løse dette problemet: kulturelle arrangementer, utdanningssystemet, nyhetspolitikk og sosial annonsering.

Sosial annonsering kan defineres som en type reklamekommunikasjon, hvis formål er overføring til samfunnet av sosialt viktig informasjon rettet mot å forme og endre opinionen, sosiale normer og atferdsmønstre. Samtidig er denne kommunikasjonens superoppgave involvering av samfunnsmedlemmer i å løse sosiale problemer, dvs. faktisk involvering i prosessen

ledelse. Derfor er spørsmålet om å vurdere det teoretiske og metodiske grunnlaget for sosial annonsering ekstremt relevant.

Informasjon som overføres gjennom sosial annonsering kan dekke det bredeste spekteret av problemer: å skape et attraktivt bilde offentlige etater og offentlige organisasjoner, kampen mot AIDS, narkotikaavhengighet, alkoholisme, dannelsen av moralske verdier, etc.

Hovedkriteriene for valg av emner for sosiale reklamemeldinger er:

Budskapets ikke-kommersielle, ikke-religiøse og ikke-politiske karakter;

Det er viktig å ta hensyn til at sosial informasjon blir sosial reklame når den er innrammet i samsvar med lovene. markedsføringsaktiviteter- har et sluttmål; opprettelse og plassering utføres på betalt basis; meldingen er ikke-tilpasset og overført på vegne av en ikke-anonym annonsør; inneholder et element av overtalelse; overføringen av informasjon skjer gjennom mellommenn, dvs. massemedia.

Dette er Reklamestyret. Siden 1946, under den britiske regjeringen, har det vært
Hovedkontor informasjon (COI) - uavhengig markedsføringssenter, mål
som - koordinering av virksomheten til statlige strukturer på feltet
kommunikasjon og samhandling med reklamebyråer.

Situasjonen med sosial annonsering i Russland er kritisk. Volumet av sosial annonsering i Russland er nå omtrent 1% av det totale markedet. Mens i vestlige land er dette tallet i gjennomsnitt 25%. Nåværende problemer Russisk sosial annonsering er: mangelen på riktig lovverket; mangelen på et organ involvert i effektiv kontroll og organisering av sosiale reklamekampanjer, som et resultat av de kaotiske og lavbudsjettskampanjene; lidelse

produksjons-, distribusjons- og distribusjonssystemer; bruk av sosial annonsering til kommersielle og politiske formål.

Ved å analysere prosessen med utvikling og implementering av sosialt viktige reklamekampanjer i Russland, kan vi konkludere med at utviklerne ikke har en klar forståelse av mekanismene for driften av denne typen reklame, og resultatene av virkningen på samfunnet av visse meldinger er ikke spådd.

Vi merker oss også mangelen på systematisk vitenskapelig forskning rettet mot å formulere forslag til en mulig vei ut av krisen.

I denne artikkelen ble det gjort et forsøk på å systematisere data om et slikt fenomen som sosial annonsering, analysere det som et verktøy for å håndtere sosiale prosesser, vurdere det meste kjente modeller funksjonen til sosial reklame, samt formulere utsiktene for utviklingen av sosial reklame i Russland.

Graden av vitenskapelig utvikling av problemet

Det skal bemerkes at svært få verk er viet til teorien og metodikken for sosial reklame, ikke bare i Russland, men også i utlandet.

Blant vestlige forskere som dekket spørsmålene om sosial reklame og hvis materiale var tilgjengelig for vurdering, kan vi merke oss: K. Bove, W.F. Ahrens, D. Burstin, J. Sivulku. 1

I Russland har det nylig vært en økning i interessen for sosial reklame fra det vitenskapelige miljøet. Først og fremst bør vi nevne professor V.V. Uchenov og førsteamanuensis N.V. Starykh - forfattere av en bok om historien til sosial reklame; professor, doktor i sosiologiske vitenskaper L.N.

Bove K., Arena W.F. Moderne reklame. M.: Forlag "Dovgan", 1995; Boorstin D. Reklame og amerikansk sivilisasjon//Reklame og samfunn. N.Y., 1974; Sivulka J. Såpe, sex og sigaretter. En kulturhistorie med amerikansk reklame. SPb., 2002.

Fedotov, som berører problemene med utviklingen av sosial reklame i sine vitenskapelige arbeider; forsker i kommunikasjonsvitenskapens problemer G.G. Nikolayshvili, som omhandler historien til verdens sosiale annonsering.

Arbeidet til den russiske reklamespesialisten S.E. Seliverstov, viet til de sosiopsykologiske aspektene av virkningen av sosial reklame på samfunnet, samt en monografi om historien til sosial reklamekommunikasjon i Russland av forskeren E.V. Stepanova. 3

Interessant, fra synspunktet om utviklingen av institusjonen for sosial reklame i Russland, er Vitenskapelig forskning unge forskere og spesialister T.V. Rodnikova, V. Korkina, T.N. Shaporeva. 4

Spørsmålet om sosial annonsering de siste årene har ofte blitt tatt opp på sidene trykte publikasjoner annonsesamfunnet og på Internett. Vi kan skille ut følgende forfattere som med jevne mellomrom studerer sosial reklamekommunikasjon i sine arbeider: M.I. Piskunova, T. Evgenyeva, A. Fedorova, D. Belikov, S. Ovchinnikova, V. Lyaporov, N.S. Shekova, T. Astakhova, O. Grubin, N. Semina, Yu. Borisovsky, A. Kazantseva, N. Evsina, A. Nefedova, E. Panova, S. Yablochkina, G.Sh. Talipov. 5

2 Uchenova V.V., Starykh N.V. Sosial reklame. M.:IndexMedia, 2006; Fedotova L.N. Annonsering i
kommunikasjonsprosess. M.: Cameron Publishing House, 2005; Nikolayshvili G.G. Sosial annonsering som
teknologi for innflytelse i offentlig politikk // nettsted; Nikolayshvili G.G. Sosial annonse:
teori og praksis. Moskva: Virtuelt galleri, 2006.

4 Rodnikova T.V. Rollen og betydningen av PR og sosial annonsering i praksis sosialt arbeid. Novosibirsk, 2000;
Korkin V. Sosialt Internett reklame som et instrument for innflytelse i offentlig politikk. M.: 2003; Shaporeva T.N.
Sosial annonsering i sosial markedsføring: utviklingen av form og innhold. Barnaul: 2004.

5 Piskunova M.I. Sosial reklame som et fenomen av offentlig refleksjon / LІablik relasjoner og reklame i
kommunikasjonssystem. M., 2004; Evgenyeva T., Fedorova A. "Ring foreldrene dine!" eller "Stem på Mr. X!"
//Beskjed. nr. 10, 2000; Belikov D. Unnskyld at vi henvender oss til deg // magazine Advertising Industry No. 15, 2005;
Ovchinnikova S. Russisk og utenlandsk erfaring med utvikling av sosial reklame//nettside; Lyaporov V.
offentlig oppmerksomhet. Kommersielle fordeler ved sosial annonsering//Business magazine №15, 2003.; Shekova
N.S. Sosial annonsering: grunnleggende konsepter//Markedsføring i Russland og i utlandet nr. 5, 2003; Astakhova T. Bra
ideer i Amerika annonsere//Magazine Money and Charity nr. 3, 1994; Grubin O. Utviklingstrender
sosial annonsering i CLLIA//www. ; Semina N. Ring foreldrene dine! // Magazine Advertising Industry No. 2,
2002; Borisovsky Yu. Fornøyd trussel//tidsskrift Annonseindustrien nr. 6, 2005; Kazantseva A. Vennligst betal
skatter // Annonsebransje nr. 11, 2003; Evsina N., Nefedova A., Panova E., Yablochkina S. Sosial annonsering som
grunnlaget for utviklingen av moderne sosialt liv//nettsted; Talipova G.Sh. Muligheter
dannelse av offentlig mening ved hjelp av mekanismene for sosial reklame / LZestnik TISBI nr. 2, 2000.

Analyse av retningene for innflytelse av sosial annonsering på Moderne samfunn kanaler for distribusjon av sosiale reklamemeldinger, som identifiserer forskjellene mellom sosial reklamekommunikasjon og kommersielle, er umulig uten å vurdere teorien og metodikken for reklame som helhet. Derfor brukte arbeidet et stort antall vitenskapelige arbeider fra russiske og utenlandske forskere om problemene med moderne markedsføring og kommersiell reklame.

Blant verkene til russiske forskere viet til historien om utviklingen av reklame, dets teoretiske grunnlag, verkene til A. Romanov, E.V. Romata, I.Ya. Rozhkova, 0.0 Savelyeva, V.L. Muzykant, E.A. Utkina., A.I. Kochetkova, I.Ya. Rozhkova, O.A. Feofanova. 6

Blant vestlige spesialister bør det bemerkes arbeidet til klassikeren av moderne markedsføringsteori F. Kotler, som spesielt spesifiserte grunnlaget for teorien om sosialt ansvarlig markedsføring, samt D. Cravens, G. Hills, R. Woodroof, J. O. Shaughnessy, A. Furnham, B. Gunther. 8

Teorien og praksisen for reklame, mekanismene for dens innvirkning på samfunnet ble vurdert av vestlige forskere som W. Wells, J. Burnet, S. Moriarty, D. Ogilvy, K. Rotzol, N. Foster, A. Deyan, D. Martin, M. McLuhan, R. Batra, J. Myers, D. Aaker, J. Rosssiter, R. Percy, W. Schenert. 9

Romanov A.A. Reklame: mellom samfunn og markedsføring: Vitenskapelig monografi. M.: "Marketi DS", 2002; Romat E.V. Reklame. 2. utg. St. Petersburg: Peter, 2006; Rozhkov I.Ya. Reklame: bar for "proffer". Moskva: Yurayt, 1997; Savelyeva O.O. En levende historie med russisk reklame. Moskva: Gella-print, 2004; Musiker V.L. Reklame og RG-teknologier innen næringsliv, handel og politikk. Moskva: 2001; Utkin E.A., Kochetkova A.I. Reklame. M., 1997; Feofanov O.A. Reklame: ny teknologi i Russland. St. Petersburg: Peter, 2000.

Krylov I.V. Markedsføring (sosiologi for markedskommunikasjon). M.: Senter, 1998; Maslova T.D., Bozhuk S.G., Kovalik L.N. Markedsføring. St. Petersburg: Peter, 2002; Golubkov E.P. Grunnleggende om markedsføring. Moskva: Finpress, 1999; Sharkov F.I. Integrert markedskommunikasjon. M.: "RIP - Holding", 2004.

8 Kotler F. Fundamentals of Marketing. M.: Progress, 1990; Cravens D.W., Hills G.E., Woodruff R.B. markedsføringsledelse.
Homewood, Illinois: Irwin, 1987; Om Shaughnessy J. Competitive Marketing: A Strategic Approach. SPb.Liter 2002;
Furnham A., Gunter B. Types of Consumers: An Introduction to Psychographics. St. Petersburg: Peter, 2001.

9 Wells W., Burnet J., Moriarty S. Reklame: prinsipper og praksis. St. Petersburg: Peter, 2001; Ogilvie D. Ogilvie om reklame.
M.: Eksmo forlag, 2003; Sandage I., Freiburger V., Rotzol K. Reklame: teori og praksis. M.: Progress, 1989;
Foster N. Reklame. St. Petersburg: Amphora, 2001; Deyan A. Reklame. M.: Progress, 1993; Martin D. Romanserer merket. New York:
Harper & Row Publishers, 1989; Mcluhan M. Den mekaniske bruden. London: Routlege & Kegan Paul, 1967; Batra P.,
Myers J., Aaker D. Annonseledelse. M., SPb., K.: Forlag "William", 1999; Rosssiter, J.
Percy R. Reklame og promotering av varer. St. Petersburg: Peter 2002; Shenert V. Fremtidig reklame. M., 1999.

I den innenlandske vitenskapelige skolen er en av de mest fremtredende forskerne i prinsippene for å håndtere sosiale prosesser V.G. Afanasiev. Et stort bidrag til studiet av det sosiale prosessstyringssystemet ble gitt av russiske forskere V.N. Ivanov og V.I. Patrushev. elleve

Blant andre russiske spesialister i ledelse i den sosiale sfæren som har studert historien om å håndtere sosiale prosesser, strukturen og egenskapene til sosiale ressurser og måter å rasjonalisere bruken av dem på, kan man merke seg Yu.A. Afonina., A.P. Zhabina, A.S. Pankratova, V.G. Shchekina, O.L. Kuznetsova, P.G. Kuznetsova, B.E. Bolshakova, P.V. Romanova. 12

P. Drucker, J. Sheldrake, M. Woodcock, D. Francis jobbet blant vestlige forfattere med spørsmål av interesse for oss, innenfor rammen av studien.

I tillegg til teorien om styring av sosiale prosesser, vurderer artikkelen de grunnleggende prinsippene for sosialpolitikk.

Blant de vitenskapelige arbeidene om dette emnet er det nødvendig å skille ut arbeidet til "faren til den tyske økonomisk mirakel» L. Erhard. 14 Denne artikkelen presenterer hovedmekanismene for å føre en effektiv sosialpolitikk implementert i praksis i etterkrigstidens Tyskland.

Det bør også bemerkes det grunnleggende arbeidet til russiske forskere S.N. Smirnova, T.Yu. Sidorina "Social Policy", som systematiserer og beskriver i detalj det teoretiske og praktiske grunnlaget for gjennomføringen av sosialpolitikken, beskriver historien om fremveksten av dette fenomenet.

10 Afanasiev V.G. Mann i ledelsen av samfunnet. M., 1977.

11 Sosial ledelse / Red. Ivanova V.N., Patrusheva V.I. - 2. utg., revidert. og tillegg M.: Høyere. skole, 2002.

12 Afonin Yu.A., Zhabin A.P., Pankratov A.S. Sosial ledelse. M.: Publishing House of Moscow State University, 2004; Shchekin V.G. Teori
sosial ledelse. Kiev, 1996; Kuznetsov O.L., Kuznetsov P.G., Bolshakov B.E. System "Natur-Samfunn-
Man»: bærekraftig utvikling. M. - Dubna, 2000; Romanov P.V. Sosiologi av ledelse og organisasjoner. Rostov
n/a: "Phoenix", 2004.

13 Drucker P. Ledelse: Oppgaver, ansvar, praksis. N.Y.: Harper & Row, 1973; Sheldrake J. Teori
ledelse: fra taylorisme til japanisering. St. Petersburg: Peter, 2001; Woodcock M., Francis D. The Liberated Manager.
M., 1991.

14 Erhard L. Velferd for alle. M.: Delo, 2001.

15 Smirnov S.N., Sidorina T.Yu. Sosial politikk. Moskva: HMS Publishing House, 2004.

Blant andre innenlandske forskere involvert i studiet av sosialpolitikk, verkene til T.I. Zaslavskaya, L.G. Sudas, M.V. Yurasova, V. Paramonov. 16

I tillegg til litterære kilder ble materialet til følgende nettsteder brukt i arbeidet: (portal dedikert til sosial annonsering i Russland og i utlandet), (nettsted dedikert til reklamebransjens nyheter), (nettsted om reklame og PR), (nettsted fra Union of Social Advertising Creators), (nettstedet til Public Opinion Foundation), (nettstedet til ROMIR-overvåkingsbedriften).

Studieobjekt er sosial reklame.

Studieemne er virkningen av sosial reklame på styringen av sosiale prosesser.

Hensikten med studien: Bestem utsiktene for bruk av sosial annonsering i styringen av sosiale prosesser.

Forskningsmål:

Bestem hovedegenskapene (typer, funksjoner, distribusjonskanaler)
kommersiell og sosial reklame;

oppførsel komparativ analyse kjennetegn ved sosial og kommersiell reklame, identifisere hovedforskjellene mellom disse fenomenene;

analysere de viktigste utenlandske modellene for utvikling og funksjon av sosial reklame;

gjennomføre en komparativ analyse av utenlandske og russiske modeller for funksjonen til sosial reklame;

16 Zaslavskaya T.I. Sosiale resultater av reformer og sosialpolitikkens oppgaver//Hvor Russland kommer?. M.: 1998, Sudas L.G., Yurasova M.V. Markedsundersøkelser i den sosiale sfæren. M.: INFRA - M, 2004; Paromonov V.V. Sosial politikk. Moskva: RUDN-universitetet, 2006.

bestemme utsiktene for utviklingen av sosial annonsering i Russland basert på analysen;

analysere mekanismene for å håndtere sosiale prosesser i det moderne samfunnet;

Avdekke mulighetene for bruk av sosial annonsering i ledelsen
sosiale prosesser basert på analyse av sekundærdata i en serie
sosiologisk forskning.

Teoretisk og metodisk grunnlag avhandlingsforskning var for det første generell vitenskapelig - historiske, kvalitative, integrerte tilnærminger, moderne metoder for systemanalyse, metoder for komparativ analyse, hovedbestemmelsene i ledelsessosiologien, organisasjoners sosiologi, kommunikasjonssystemers sosiologi, teori om markedsføring og reklame, teori om ledelse av sosiale prosesser og teori om sosialpolitikk . Avhandlingsforskningen er basert på den teoretiske og metodiske utviklingen til slike utenlandske og innenlandske forskere som F. Kotler, W. Wells, J. Burnet, S. Moriarty, D. Ogilvie, C. Bove, W.F. Ahrens, D. Burstyna, J. Sivulki, A.A. Romanova, E.V. Romata, V.N. Ivanova, V.I. Patrusheva, S.N. Smirnova, T.Yu. Sidorina, V.V. Uchenova, N.V. Starykh, L.N. Fedotova, G.G. Nikolayshvili og andre.

Empirisk grunnlag avhandlingsforskning var en komparativ analyse av vestlige og russiske modeller for funksjonen til sosial reklame, en sekundær analyse av materialer fra en rekke sosiologiske studier som leder russiske selskaper, samt en sosiologisk studie utført i desember 2004 av en gruppe spesialistforskere fra det sosiologiske fakultetet ved Moscow State University. M.V. Lomonosov under veiledning av lederen for avdelingen for sosiologi for organisasjon og ledelse G.N. Butyrin og leder av Institutt for sosiologisk forskningsmetodikk Yu.P. Averin, der forfatteren av dette verket deltok.

Vitenskapelig nyhet:

1. Problemfeltet, funksjoner og hovedpåvirkningsretninger fastsettes
sosial reklame på det moderne samfunnet.

De viktigste modellene for utvikling og funksjon av sosial reklame som har utviklet seg i den moderne verden er identifisert. De viktigste likhetene og forskjellene mellom russiske og utenlandske modeller for sosial reklamefunksjon bestemmes. En modell for utvikling av sosial reklame i Russland er foreslått.

Den doble karakteren av bruken av det sosiale reklameverktøyet i styringen av sosiale prosesser avsløres: sosial reklame kan fungere som en kommunikasjon mellom fagene for sosiale prosessledelse, eller som en sosial (sosial-psykologisk) metode for ledelse.

4. Basert på en sekundæranalyse av data fra en rekke sosiologiske studier
påvirkningens art, effektivitetsparametere, prioriterte områder bestemmes
sosial annonsering.

Teoretisk betydning av studiet

Resultatene av studien bidrar til utviklingen av teori og metodikk for å håndtere sosiale prosesser, noe som vil bidra til å forbedre effektiviteten til ulike statlige institusjoner og sosiale organisasjoner i det moderne russiske samfunnet og for å fremme integreringen av dets åndelige og intellektuelle krefter. Hovedbestemmelsene i avhandlingen kan tjene som et teoretisk grunnlag i etableringen av sosiale reklameaktiviteter for fag innen sosial ledelse.

Bestemmelser for forsvar:

Sosial reklame er en slags reklamekommunikasjon, hvis formål er overføring til samfunnet av sosialt viktig informasjon rettet mot å forme og endre opinionen, sosiale normer og atferdsmønstre. Samtidig er den viktigste oppgaven med denne kommunikasjonen å involvere samfunnsmedlemmer i å løse sosiale problemer. prioriterte områder for

sosiale reklameaktiviteter i Russland er: dannelsen av et fundamentalt nytt bilde av Russland for russere, skapelsen av ideer om dagens Russland; forklaring av reformene som finner sted i landet, handlinger og beslutninger fra offentlige myndigheter; fremme moralske og etiske verdier, normer og atferdsmønstre.

De vanligste modellene for utvikling og funksjon av sosial
Annonsering har historisk sett blitt dannet i USA og Storbritannia. Deres viktigste
egenskaper er tilstedeværelsen av et koordinerende organ som arbeider med
spørsmål om opprettelse, plassering, evaluering av effektiviteten til sosial annonsering;
mangel på streng lovregulering av sosial annonsering
aktiviteter; trend mot selvregulering av det sosiale annonsemarkedet. Til
fremveksten av en fullverdig institusjon for sosial reklamekommunikasjon i
Russland må innføre en rekke endringer i den føderale loven "On Advertising" og skatten
lovgivning; opprettelse av et reguleringsorgan på statlig nivå,
ansvarlig for plassering, opprettelse, valg av emner for sosiale reklamemeldinger;
organisering av aktiviteter under statlige og offentlige organisasjoner
pressetjenester for å samarbeide med reklamebyråer og myndigheter
koordinerende organ.

Sosiologiske metoder gjør det mulig å øke effektiviteten til sosial
reklamekampanjer, motta tilbakemelding med publikum i implementeringen,
og forutsi konsekvensene av slike kampanjer.

Sosial annonsering er et verktøy for å håndtere sosiale prosesser.
Bruken av dette verktøyet i ledelsen har en dobbel karakter:
sosial annonsering kan fungere som kommunikasjon mellom fag
styring av sosiale prosesser, eller som en sosial (sosial
psykologisk) ledelsesmetode.

Godkjenning av arbeid

Hovedbestemmelsene til avhandlingen ble presentert av forfatteren på konferansene "Russland og sosial endring i den moderne verden" - Moscow State University (Moskva, 2004), "Russian Society and the Challenges of Globalization" - Moscow State University (Moskva, 2004), "Social and Cultural Space of the City" St. Petersburg State University (St. Petersburg, 2004), "The Future of Russia, Development Strategy" Moscow State University (Moskva 2005), "Lomonosov - 2006" Moscow State University (Moskva, 2006).

Arbeidsstruktur: Arbeidet består av en introduksjon, 2 kapitler, inkludert to avsnitt, en konklusjon og en bibliografi. Den totale arbeidsmengden er på 161 sider.

De viktigste egenskapene til moderne kommersiell og sosial reklame

Samfunnet, på de lange veiene for sin utvikling, forsynte seg med en rekke kommunikasjonsmetoder som sikret samfunnsmedlemmers tilpasning til bestemte meninger og atferdsmønstre.

Forvandlingene som fant sted i samfunnet på veien mot dets modernisering, samt de politiske, sosiale, miljømessige, teknologiske konsekvensene av industrielle revolusjoner ved begynnelsen av det 20. århundre. krevde nye, mer effektive måter å tilpasse individuelle medlemmer av samfunnet til de sosiale problemene i moderne tid.

Habitatendringer under industrielle og Økonomisk aktivitet en person, realisert av samfunnet i lang tid, ved midten av det 20. århundre. førte til en stadig økende følelse av angst og bekymring. Dette skjedde fordi alle kontinentene på dette tidspunktet hadde blitt en plattform for intensiv industriell produksjon; tempoet i "prosessering" av naturressurser vokste; oppdaget sammenhengen av utallige industriulykker med den såkalte de nyeste teknologiene, samt tester i det naturlige miljøet av våpen med skadelige konsekvenser for mennesker. Komplekset av negative effekter av en slik utvikling aktualiserte problemene med menneskehetens fysiske overlevelse.

På dette tidspunktet begynte de åpenbare sosiale konsekvensene av makroøkonomiske endringer å samle seg - befolkningsvekst, overbefolkning av mennesker i megabyer, en kraftig økning i sosial differensiering, rask bruk av ikke-fornybare naturressurser, psykologisk stress hos mennesker, en kvantitativ økning i antall funksjonshemmede, hjemløse som følge av militære operasjoner osv. d. En person har en kvalitativt hyppigere bruk av så usikre metoder for å oppnå psykofysiologisk komfort som alkohol og narkotika.

Ingen av formene for sosial bevissthet holdt seg unna denne fundamentalt nye tilstanden til menneskelig sivilisasjon. Slike disipliner som styring av sosiale prosesser og sosialpolitikk har blitt dannet og fått masseanvendelse. Offentlige humanitære midler virker, kunstens sfære påvirker i stor grad moderne sosiale problemer, kirken appellerer til massene.

Fenomenet sosial reklame som interesserer oss innenfor rammen av denne studien, som en måte å danne en sosialt godkjent og sosialt underkjent handling eller mening, dukket opp og tok organisatorisk form.

Betraktningen av et så komplekst og mangefasettert fenomen som sosial annonsering bør begynne med en generell analyse av de moderne egenskapene til reklamefenomenet som helhet. Denne vurderingen er nødvendig for å bestemme teoretiske grunnlag sosiale reklameaktiviteter.

Begrepet "reklame", til tross for den betydelige rollen det spiller i samfunnet, og den utbredte bruken av dette begrepet i hverdagen, i moderne vitenskapelig litteratur er en av de diskutable. Dessuten er kategorien "reklame" analysert fra mange synspunkter, og hver av tilnærmingene er preget av tvetydigheten og heterogeniteten i oppfatningen av denne kategorien og de mange vitenskapelige definisjonene.

En analyse av vitenskapelige kilder indikerer at hovedtilnærmingene er: kommunikasjon, funksjonell, materiell, sektoriell og kulturell (se figur 1. på neste side). Det skal bemerkes at alle disse tilnærmingene er nært beslektet og utfyller hverandre. I en rekke tilfeller er det vanskelig å trekke en grense mellom dem, så det ville være upassende å strengt skille dem og enda mer å motsette seg hverandre. Deretter vurderer vi hovedtrekkene og egenskapene til disse tilnærmingene.

Den primære forståelsen av reklame var holdningen til den som en av formene for kommersiell kommunikasjon. Reklamekommunikasjon er i utgangspunktet rettet mot dannelsen av mellommenneskelige relasjoner til deltakere i markedsforhold i ferd med å selge varer. Markedskommunikasjonsspesialist I. Krylov skrev: "Selve etymologien til ordet "reklame" (fra det latinske verbet "reclamo" - å rope) understreker at hovedfunksjonen er informasjonsinformasjon (informasjonsoverføring) i de verbale kanalene til sosial informasjon, vanligvis betalt av en bestemt annonsør og rettet mot en bestemt krets av mennesker ( målgruppe)».

Modeller for utvikling og funksjon av sosial annonsering

I forrige avsnitt undersøkte vi hoveddefinisjonene, funksjonene, typene og distribusjonskanalene til sosial annonsering. Analysen som er utført lar oss fortsette til beskrivelsen av hovedmodellene for utvikling og funksjon av institusjonen for sosial reklame. For en omfattende analyse pekte vi ut de to vanligste modellene, etter vår mening, USA og Storbritannia. Deretter vil vi karakterisere hovedstadiene i utviklingen av sosial reklame i Russland.

Mange forskere bemerker at for det amerikanske samfunnet er reklamefenomenet det viktigste elementet i dannelsen av både et grunnleggende verdensbilde og nåværende livsorienteringer. Med en viss grad av ironi karakteriserer den kjente amerikanske sosiologen D. Burstin de første nordamerikanske nybyggerne som ankom fra Storbritannia som folk som trodde på reklamene i metropolen som oppfordret dem til å bosette seg i koloniene. Han skriver videre: «Til i dag er dette hovedstrømmen i amerikansk sivilisasjon - i bosettingen av kontinentet, i utviklingen av økonomien, i opprettelsen av en amerikansk levestandard. Reklame uttrykker optimisme, en følelse av solidaritet, et ønske om berikelse, som har spilt en så viktig rolle i vår sivilisasjon.

Den første annonsen opprettet av en offentlig organisasjon dukket opp i 1906: American Civil Association ba om beskyttelse av Niagara Falls fra inngrep fra elektriske selskaper. For å gjøre dette kjøpte denne organisasjonen reklamesider i populære ukeblader med frivillige donasjoner. Initiativet til publikum ble støttet av regjeringen, kongressen vedtok den relevante miljøloven. Samtidig har Landsutvalget for barnearbeid startet en storstilt kampanje mot utnyttelse av barn på arbeidsplassen.

Med utbruddet av første verdenskrig i Amerika, ny scene utvikling av sosial annonsering. En føderal komité for offentlig informasjon ble raskt opprettet for å klargjøre krigens essens og mål. En av de mest kjente kampanjene til komiteen var å lage plakater med onkel Sam "I want you to join the US Army" (1917).

I de samme årene ble noen annonsørers tendens til å bruke sosiale temaer i kommersiell reklame tydelig manifestert i amerikansk reklame. Vi snakker om å erklære fordelene til varene til et bestemt selskap, som angivelig styrker hærens ånd, bidrar til å bevare helsen til soldater, etc. Karakteristisk i så henseende er appellen til publikum til Ivory såpeselskapet: Hun uttalte at dette produktet "virkelig gleder guttene våre i de korte hviletimene mellom slagene, når de kan nyte dusjen og rent sengetøy."

Perioden mellom de to verdenskrigene viste seg å være rik for USA i ulike økonomiske og sosiale omveltninger. Sosial annonsering på denne tidsperioden ble brukt som et middel til å støtte implementeringen av ulike administrative programmer. På initiativ fra administrasjonen til president F. Roosevelt, som utviklet den såkalte New Deal, ble det opprettet en rekke avdelinger for å gi sosial assistanse fellesskap: Bygge- og anleggsforvaltningen, Arbeidsrådet, Nasjonalt gjenoppbyggingsverk mv.

National Recovery Administration (NRA) har publisert mye offentlighet og gründervirksomhet rettet mot å gjenopprette den amerikanske økonomien. For eksempel i 1933 denne kontrollen utviklet reklame som oppfordrer forbrukere til ikke å kjøpe produkter laget med barnearbeid. Det ble også kjørt reklamekampanjer i regi av Works Promotion Administration (WPA). Denne organisasjonen laget plakater om sosialt viktige temaer for å overvinne arbeidsledighet, opprettholde sinnets tilstedeværelse under vanskelige forhold. Mer enn to millioner eksemplarer av visningsreklameark ble publisert om 35 000 emner

Ledelse av sosiale prosesser i det moderne samfunn

En analyse av essensen av fenomenet sosial reklame lar oss konkludere med at dette fenomenet har evnen til målrettet å kontrollere innvirkningen på samfunnet. Sosial annonsering er i stand til å motivere folk, veilede dem til implementeringen av visse sosialt viktige mål, endre atferdsmønstrene deres. I tillegg kan sosial reklamekommunikasjon dannes hos enkeltpersoner lojal holdning til fagene ledelse, og fagene ledelse selv for å formidle sine beslutninger til samfunnet, for å forklare sine handlinger. Derfor er det viktig å vurdere sosial annonsering som et verktøy for å håndtere sosiale prosesser.

Teori og praksis moderne ledelse sosiale prosesser i sammenheng med informasjonsrevolusjonen er gjenstand for grunnleggende kvalitative endringer. Essensen deres ligger i det faktum at fokuset for moderne ledelse er "menneskelige ressurser". Den sosiale ordningen av innbyggere, tilfredsstillelsen av deres sosiale behov og ønsket om å stadig forbedre livskvaliteten til befolkningen har lenge blitt normen for statens oppførsel (sosialstat), markedsforhold (sosialt begrenset marked), relasjoner mellom klasser og grupper (sosialt rom). Faktum er realisert: den høye livskvaliteten til befolkningen er ikke bare målet for sosial utvikling, men også en moderne mekanisme for å oppnå Høy kvalitet og pålitelighet av produkter, effektiv løsning av økonomiske problemer.

I dagens ledelsespraksis skapes ikke bare sosiale prioriteringer, men også utvikles sosiale teknologier(informasjon, organisasjon, kommunikasjon, administrativ, regulatorisk). Den sosiale sfæren for ledelse (styring av sosiale prosesser) blir relativt uavhengig, multistrukturell og massiv både når det gjelder påvirkningsobjektet og dets subjekt. I forbindelse med dagens situasjon, bruk av sosial ledelse ulike kommunikasjonsmidler og påvirkning på offentlig mening,

atferd, motivasjon hos befolkningen eller dens individuelle grupper. En av disse teknologiene, gitt den omfattende analysen vi utførte i forrige kapittel, kan være gjenstanden for vår studie - sosial annonsering. Deretter vil vi vurdere mer detaljert hovedkarakteristikkene, emnet og innholdet i det sosiale prosessstyringssystemet, og også dvele i detalj på dens viktige komponent - sosialpolitikk. Etter vår mening er det i planleggingen og gjennomføringen av sistnevnte at mekanismen for sosial annonsering kan involveres fullt ut.

Ledelse av sosiale prosesser som en integrert del av vitenskapen om ledelse, så vel som sosiologi, studerer systemet sosiale relasjoner, sosiale prosesser, den sosiale sfæren, sosiale ressurser og de ledelsesmessige og organisatoriske relasjonene som utvikler seg i dem, deres mønstre og prinsipper. I dette området av ledelse, en rik teoretisk og praktisk erfaring akkumulert under utviklingen av ulike skoler for ledelse - fra vitenskapelig ledelse UGH. Taylor til School of Human Resources. Som et massefenomen oppsto styringen av sosiale prosesser som et resultat av gjennomføringen av ledelsesrevolusjonen i Vesten på 60-80-tallet. XX århundre.123 Basert på grunnleggende kunnskap om ledelsesvitenskap, generelle prinsipper teknologiisering av sosialt rom, forfølger den ganske pragmatiske mål - å oppnå størst sosial effekt på et gitt segment av sosialt rom til de laveste forvaltningskostnadene. Styring av sosiale prosesser er nært knyttet til effektiviteten av ledelsesmessige påvirkninger i den sosiale sfæren og deres tilbakemelding på markedsstrukturer, økonomi, økonomi, ledelsesstruktur, etc.

I moderne vitenskapelig litteratur er det ganske mange vitenskapelige definisjoner av ledelsens sosiale sfære. Analyse viser at de fleste av dem gjentar eller utfyller hverandre.124 Etter vår mening er definisjonen gitt av de russiske forskerne Yu.P. Afonin, A.P. Zhabin og A.S. Pankratov:

Ledelse av sosiale prosesser er et ledelsesfelt som danner teoretiske og praktiske ferdigheter som lar deg effektivt påvirke sosiale prosesser, påvirke etableringen av et sosialt miljø som er gunstig for en person, design sosiale organisasjoner, som igjen sikrer rasjonell bruk av de rikeste og mest ubegrensede av alle ressursene – menneskelige. Hovedoppgaven til dette ledelsesområdet er koordinering, koordinering, retning av selskapets aktiviteter mot et enkelt mål.

Denne definisjonen av sosial prosessledelse lar oss spore det nære forholdet til målene som er satt for sosial annonsering. Her er hva en kjent russisk spesialist innen sosial annonsering D.A. skriver om dette. Korobkov: "Suksessen til utviklingen av enhver organisasjon, enten det er en stor bedrift, et ungt selskap eller et helt land, avhenger av to faktorer. Den første er tilstedeværelsen av en klar visjon om målene og utsiktene for utviklingen av organisasjonen. Det andre er hvordan denne visjonen formidles og formidles til alle deltakerne i organisasjonen. Som regel er økonomisk suksess ledsaget av høy motivasjon. Når et land går gjennom en periode med reformer, er sosiale reklameaktiviteter for å forklare mål og mål spesielt viktig ... Sosialstatlig reklame danner nye horisonter, nye grunnlag og oppgaver, det skaper det svært ønskede bildet av fremtiden som landet og samfunnet bør strebe etter”126. Til syvende og sist er superoppgaven til sosial reklame involvering av hele samfunnet eller dets individuelle grupper i å løse problemene som er identifisert i løpet av kommunikasjonen, med andre ord i selve ledelsesprosessen.

Bruken av sosial reklame i styringen av sosiale prosesser

Som vi bemerket i forrige avsnitt, kan arten av bruken av sosial reklame i styringen av sosiale prosesser og effekten av den bestemmes mer nøyaktig ved hjelp av sosiologiske og markedsundersøkelse. For eksempel gjennomfører Advertising Council i USA hele tiden opinionsundersøkelser, både før oppstart av sosiale annonsekampanjer og etter at de er fullført. Forskning hjelper til med å vurdere omfanget av problemet og fikse resultatene av endringer i hodet til publikum, dets oppførsel, og følgelig å spore hvordan denne eller den sosiale reklamen påvirket prosessen med sosial ledelse.

Vi kan skille mellom følgende verktøy, som etter vår mening hjelper til med å samle inn informasjonen som er nødvendig for å evaluere effektiviteten til sosial annonsering:

1. Statistisk informasjon om samfunnets tilstand eller et sosialt problem. Dette er først og fremst dataene fra statlige statistiske institutter, korrigert av dataene fra uavhengige forskningssentre.

2. Masse kvantitative undersøkelser brukt til et bredt spekter av oppgaver, for eksempel: sjekke og detaljere statistikk, spore generell dynamikk (overvåke opinionen), innhente informasjon om visse aspekter ved problemet. En spesiell gruppe studier består av undersøkelser som er direkte relatert til sosial annonsering og innvirkning på opinionen, inkludert publikums vurdering av massemediekanaler og prosentandelen av gjenkjennelse eller memorering av et bestemt reklamebudskap.

3. Kvalitative metoder undersøkelse. Denne gruppen metoder er først og fremst representert ved fokuserte gruppeintervjuer, de såkalte fokusgruppene. Individuelle intervjuer og såkalte dyader (intervjuer i par) brukes også. Kvalitativ forskning tar sikte på å forstå de motiverende aspektene ved publikumsatferd.

Alle metoder for å samle informasjon i sosiologisk forskning kan deles inn i to store grupper: kvantitativ og kvalitativ.

Kvantitativ forskning er designet for å studere de objektive, kvantifiserbare egenskapene til menneskelig atferd. Kvantitativ forskning er overveiende beskrivende.

Behandlingen av informasjon i slike studier utføres ved hjelp av bestilte prosedyrer, kvantitative. Prøvetaking i kvantitative studier er underlagt strenge krav basert på sannsynlighetsteori og matematisk statistikk. I denne forbindelse er det mulig å overføre konklusjonene oppnådd på grunnlag av studien av utvalgspopulasjonen til hele befolkningen generelt.

Kvalitativ forskning er ment å innhente den såkalte dybdeinformasjonen ved hjelp av en spesiell teknikk. Kvalitativ forskning kan kalles fortolkende. Kvalitativ forskning lar deg få informasjon om motivene til atferd, folks holdninger, det vil si å få svar på spørsmålet: "Hvorfor?". Strenge krav til prøvetaking og matematisk bekreftelse av påliteligheten til den mottatte informasjonen gjelder ikke for slike studier.

Kvalitativ forskning er prosessen med oppdagelse, mens kvantitativ forskning er prosessen med bevis og bekreftelse.

I denne delen av arbeidet vårt vil vi vurdere en rekke sosiologiske studier utført av russiske spesialister og tillate oss å bedømme effektiviteten av bruken av sosial reklame, graden av dens innflytelse på styringen av sosiale prosesser. I lys av minimumsantallet av slike studier i Russland, analyserte vi en av de mest vellykkede opplevelsene av russisk sosial reklame - reklame fra departementet for nødsituasjoner (MES), og gjorde også et forsøk på å vurdere virkningen av sosial reklame i en enkelt by (Moskva), ved å bruke eksemplet på en. En av de vanligste måtene å overføre reklamemeldinger på er utendørsreklame.

Send ditt gode arbeid i kunnskapsbasen er enkelt. Bruk skjemaet nedenfor

Studenter, hovedfagsstudenter, unge forskere som bruker kunnskapsbasen i studiene og arbeidet vil være deg veldig takknemlig.

Lignende dokumenter

Reklame som en metode for å administrere mennesker, dets konsept, essens og rolle i økonomien og menneskelivet. Oppgavene med å annonsere i reiselivsvirksomhet. Grunnleggende konsepter, planleggingsstadier annonsebudsjett reisebyrå. Beregning av annonsebudsjettet ved hjelp av Dorfman-Stayman metoden.

sammendrag, lagt til 05.04.2009

Konseptet og essensen av sosial annonsering. Hovedaktørene i det sosiale annonsemarkedet. Sosial reklame som en teknologi for innflytelse i samfunnet. Trender i utviklingen av reklamemarkedet i Russland, et forsøk på å analysere utviklingen av reklamevirksomheten. Prinsipper for reklamepåvirkning.

semesteroppgave, lagt til 04.10.2010

Problemer med definisjon og kjennetegn ved sosial annonsering. Forskjellen mellom sosial reklame og et kompleks av pedagogiske, propagandametoder for å håndtere unormale fenomener i samfunnet. Sosial annonsering "Greenpeace". Alvorlige trusler mot menneskehetens overlevelse.

sammendrag, lagt til 17.10.2008

Måter å annonsere på påvirker opinionen og viktigheten av sosial annonsering i statlig virksomhet. Typer annonsering etter fokus på publikum og form for innsending av meldinger. Lovgivende regulering av reklame: staten og sosial reklame.

semesteroppgave, lagt til 12.03.2010

En kort historie om sosial annonsering. Oppgaver, egenskaper ved sosial annonsering. Essensen og informasjons- og kommunikasjonsfunksjonene til sosial reklame. Sosial reklame som et verktøy for sosialisering av ungdom. Hovedforskjellen mellom sosial annonsering og kommersiell reklame.

semesteroppgave, lagt til 18.02.2011

Reklame: grunnleggende konsepter og typer. Essensen og hovedfunksjonene til sosial annonsering. Årsaker til fremveksten og historien til utviklingen av sosial reklame i det russiske reklamemarkedet. Analyse og vurdering av tilstanden til sosial reklame i Russland på det nåværende stadiet.

sammendrag, lagt til 17.03.2012

Problemer med moderne sivilisasjon. Problemet med økologi i sosial reklame. Evaluering av effektiviteten av virkningen av sosial annonsering. Typer sosial reklame dedikert til miljøproblemer. Beskrivelse av tilnærminger til å lage sosial reklame om problemet med økologi.

sammendrag, lagt til 31.05.2013

Konseptet og essensen av sosial reklame, dens teknologi og varianter. Funksjon og utvikling av sosial annonsering i Russland. Sosial reklame for trafikkpolitiet mot manglende overholdelse av trafikkreglene på eksemplet med holdningen til barnesikkerhet i bilen.

semesteroppgave, lagt til 13.02.2013