Frasen " Sosial reklame"kommer fra engelskmennene. Sosial annonsering, og i oversettelse betyr å tiltrekke interesse for betydelige problemer eller fenomener. Dette er en av variantene av reklame, hvis formål ligger i å endre modellene for sosial atferd. Det er med andre ord en form for ikke-personlig representasjon, en måte å spre sosiale ideer i samfunnet. De skal på sin side bidra til menneskeliggjøring av samfunnet som helhet, og til å erobre nye høyder som er nyttige i forhold til det sosiale livet.

Sosial annonsering bruker de samme utviklingsmidlene som kommersiell reklame. Imidlertid er det en forskjell mellom dem knyttet til formålet med bruken og anvendelsen. Sosial annonsering har en viktig strategisk oppgave, hvis essens ligger i å endre samfunnets atferdsmodell, og ikke bare til emnet reklame, men også i å skape helt nye og komplekse verdier. Formålet med denne typen reklame er et sosialt produkt. Det kan representeres i materiell og immateriell form. Disse produktene inkluderer oftest ideer, relasjoner og verdier. Alle av dem bør påvirke endringen i innbyggernes sinn, så vel som masseadferd.

Sosial reklame, i motsetning til den kommersielle variasjonen, er nødvendig for å representere allmennhetens interesse. Av denne grunn presenteres den ikke for en bestemt gruppe innbyggere, men for et stort publikum. Menneskene som går inn i den er på ingen måte forbundet med hverandre. sosial status, verken inntjeningsnivået eller aktivitetene som utføres.

Sosiale annonseringsfunksjoner

økonomisk funksjon. Enhver kategori av reklame har innvirkning på det økonomiske fenomenet, og det spiller ingen rolle hvilket mål som settes i løpet av reklame. Det har dannelsen av etterspørsel etter et bestemt produkt, eller kategori av varer. Sosial annonsering har stor innflytelse på utviklingen av helt nye ideer eller bestillinger;
sosial funksjon . Takket være det, ved hjelp av reklame, er det mulig å fikse de nødvendige verdiene, atferdsformene og interessene i underbevisstheten til mennesker. Selvfølgelig er dens innflytelsessfære smal, men den trenger dypt inn i alle samfunnssektorer, informerer og påvirker dem. Reklameinformasjon påvirker dypt den menneskelige underbevisstheten, så vel som atferden til samfunnet som helhet.
Kommunikasjonsfunksjon. Essensen er å varsle et stort antall mennesker om visse hendelser eller data. Dette er en spesifikk form for varsling, som er en upersonlig utveksling av data. Under presentasjonen informerer reklame ikke bare om et bestemt emne, men forvandler også alle dataene til et bilde som huskes av forbrukeren;
Markedsføringsfunksjon. Hovedoppgaven til denne funksjonen er å fremme en viss verdi eller informasjon. Sosial annonsering kan med andre ord sees på som et sett med verktøy som er nødvendige for ikke-prisstimulering, samt generering av interesse.

Disse fire hovedfunksjonene gjelder for alle typer reklame, men i tillegg har den sosiale variasjonen separate aspekter av innvirkningen på samfunnet. Dette:

Det hjelper å danne verdier og standarder for tenkning. Takket være dens innflytelse blir massetradisjoner konsolidert og tilbakeført, så vel som etablerte vaner;
Sosial reklame viser alle menneskelige muligheter når det gjelder humanisme, kulturelle verdier og universell utvikling. Dens oppgave er å danne et ønske om å bruke og bruke disse mulighetene riktig. Som et resultat er det mulig å realisere mange endringer som forårsaker en økning i levestandarden;
Hovedformålet med denne typen annonsering anses å være innvirkningen på forbrukeratferd;
Blant teknikkene som brukes i reklame når du ser den, er det en indirekte metode for påvirkning. Med bruken begynner nivået på forbrukerkulturen å stige;
Sosial annonsering har stor innvirkning på menneskelig bevissthet. Hun introduserer ny kunnskap i den, ved hjelp av den kan du forbedre deg selv individuelt, samt gjøre livet ditt bedre.

Typer sosial annonsering

Ikke-kommersiell variant. Det er en annonse sponset av ideelle institusjoner eller veldedige donasjoner. Dens oppgave er ikke å fremme et produkt eller en tjeneste, men å påvirke menneskelig bevissthet. Det endelige målet anses ikke å være en fortjeneste eller fordel, siden et ikke-kommersielt produkt leveres som gjenstand for reklame. Til tross for dette, for distribusjonen, bruker den de samme metodene og teknikkene som den kommersielle varianten. I motsetning til dette har ikke-kommersiell reklame to formål. 1) innvirkning på samfunnets atferdsmodell, 2) et tydelig fokus på et stort publikum;
offentlig variasjon. Denne typen annonsering brukes for å fremme et visst positivt fenomen. Denne meldingen er laget av fagfolk gratis, det er en etisk avvisning av muligheten til å tjene penger. Takket være den offentlige underarten av sosial reklame, er det mulig å påvirke et stort antall mennesker, skape nye sosiale verdier og idealisere atferd;
Statlig variasjon. Som regel brukes denne typen reklame av trafikkpolitiets infrastrukturer, politi, skattestyrker og lignende. sosiale institusjoner. Reklame fremmer deres interesser, muligheter knyttet til deres aktiviteter. Dette er en eksisterende praksis som har stor innflytelse på en person og hans tenkning generelt. Ideer om disse livssfærene er i endring, holdninger til relevante myndigheter blir revurdert;
sosial variasjon. Dette er den mest omfattende kategorien, siden den har mange oppgaver. Takket være det kan du tiltrekke et stort antall mennesker til aktuelle problemer eller fenomener som oppstår i samfunnet. Hovedformålet er humanisering av et stort antall mennesker, samt nydannelse av hverdagslige og moralske verdier. Denne varianten er videre delt inn i to typer. 1) reklame nødvendig for innføring og konsolidering av visse normer for atferd, 2) reklame som demonstrerer bildet av hele verden. Den har som mål å forbedre allerede eksisterende moralske normer. For eksempel beskriver det ikke bare det faktum at du ikke kan kaste søppel på gaten, men viser hele det generelle bildet, som forbrukeren selv finner ut og bruker det fra.

Metoder for implementering av sosial annonsering

Sosial annonsering er en ikke-kommersiell retning, av denne grunn kan den implementeres og vises i enhver form. I utgangspunktet er dette brosjyrer, bannere, plakater, postkort, merker, så vel som mye annet utstyr. Sosial reklame kan også presenteres i det litterære feltet, for eksempel ved å skrive et dikt eller en novelle.

Den største effekten oppnås også ved bruk av TV-reklamer. På sin side faller de inn i tre kategorier. Disse inkluderer: iscenesatte videoer, dokumentarer og informasjonsdokumenter.

Følgende områder anses som de mest populære metodene for implementering av sosial annonsering:

Muntlig reklame, som overføres via radio. Med dens hjelp bygger hver person sitt eget visuelle bilde eller bilde som har en positiv effekt på den menneskelige underbevisstheten;
Fotografering regnes også som et av elementene i reklamedistribusjon. Takket være det blir teksten mer autentisk, folk har en følelse av empati for bildet;
sosial plakat - et verktøy med dype historiske røtter. Med deres hjelp kan du vise hele dybden, hele meningen med problemet;
Brosjyrer er en spesifikk sjanger og form for implementering av sosial annonsering. De skildrer et bilde sammen med tekst som ber om en bestemt handling.

Hovedemnene som er avbildet i sosial annonsering er følgende bestemmelser:

Trygg gjennomføring av livet. Forfulgte mål som å opprettholde renslighet i byen, forebyggende tiltak i forhold til kriminalitet, fokus på utvikling av urban infrastruktur.
Problemer knyttet til oppnåelse av likestilling, samt sosiale garantier. Dette brukes til å løse slike problemer som overholdelse av kvinners rettigheter, så vel som eldres rettigheter, respekt for de eldste, manifestasjon av toleranse for funksjonshemmede, etc.
Problemer knyttet til miljøsituasjonen. Dette inkluderer kjemikaliesikkerhet, promotering av ideer direkte knyttet til rasjonell bruk av naturressurser;
Samfunnsutviklingen når det gjelder utdanning, endring, endring.

Emner om sosial annonsering og dens anvendelse

Bekjempe trusler, forebygge konsekvenser, informere om gode gjerninger og mål;
Erklære verdier. I dette tilfellet er prioriteringene familien, barnet, forholdet mellom medlemmer av samfunnet til hverandre, karriere og lykke i det personlige livet;
Opprettelse. Ønsket om å oppnå den ideelle tilstanden;
Psykoterapi av samfunnet. Slike emner brukes sjelden, bare i tilfeller der det er nødvendig å slukke en negativ følelsesmessig tilstand;

Som sosialt program, hvis fokus er å raskt løse mange problemer i samfunnet;
som et element utdanningsprogram, som fremmer spørsmål om økologi, familie, relasjoner innenfor den og mange andre.

Dannelse av en viss, egen, men human posisjon;
Kringkasting av offentlige prioriteringer og verdier;
Tiltrekke et stort antall mennesker til å delta i det sosiale livet i hele landet og til og med hele verden;
Humanisering av hele befolkningen, endre deres holdning til mange objekter og situasjoner.

Det er imidlertid noen problemer knyttet til sosial annonsering som kun påvirker offentlige tjenester men ikke på forbrukerne. Dette gjelder økonomisk side spørsmål, siden de materielle midlene for produksjon og videre plassering ikke alltid finnes. I tillegg kan sosial annonsering aldri plasseres på én stand, brosjyre osv. med kommersiell reklame. Og det siste minuset kan betraktes som det faktum at det ikke vil være mulig å evaluere effektiviteten.

Sosiale annonseringskunder

Til dags dato, de viktigste kundene av reklame sosial type er:

offentlige selskaper. For dem regnes sosial reklame som en av metodene for å implementere ideene deres knyttet til sosial endring eller fremme av visse sosiale verdier. Av alle annonser av denne typen som støtes på, er det annonser fra offentlige selskaper som oftest møter;
Veldedige organisasjoner. Hovedaktiviteten deres er å hjelpe mennesker i nød. Det er sosial annonsering som kan hjelpe til med dette, og det er derfor de er engasjert i produksjonen. Hovedretningen og oppgaven er innsamling av økonomiske ressurser til behovene;
Offentlige etater. De bruker sosial annonsering til sine egne formål, hvor det viktigste er å skape en kontakt mellom stat og samfunn. Takket være den kan du informere og rapportere om de viktigste og faktiske problemer modernitet, for å påvirke bevisstheten til mennesker og deres tenkning. På grunn av dette er offentlig sponset reklame nesten umulig å skille fra den politiske formen for reklame.
Kommersielle firmaer. De bruker sosial reklame for utvikling og spredning av programmer for sosialt ansvar for banksystemer.

Sosiale annonsegrupper

Etter analysen, ikke bare i Russland, men også i utlandet, var det mulig å identifisere flere tematiske grupper der all sosial reklame kan distribueres. Dette:

Reklame som fremmer den rette livsstilen. Den inkluderer et stort antall emner, inkludert holdninger til røyking, alkohol og narkotikabruk, samt emner relatert til AIDS, riktig næring samt sport. I tillegg er en viktig plass i denne kategorien gitt til miljøreklame. Hovedformålet med showet hennes er å respektere dyr og vegetasjon;
Reklame rettet mot dannelsen av lovlydige. Mesteparten av informasjonen i denne kategorien har en politisk konnotasjon, siden en av dens oppgaver er å bevare menneskelige friheter, samt å demonstrere hans konstitusjonelle rettigheter;
Patriot-reklame. Som regel foregår demonstrasjonen på helligdager eller sportsbegivenheter, i forbindelse med hvilke det er nødvendig å forene hele nasjonen som helhet.

Effekten av sosial annonsering

Det har allerede blitt sagt litt høyere at det ikke vil være mulig å bestemme effektiviteten til sosial annonsering med nøyaktighet. For det første er et for stort publikum forbrukere av informasjon, og derfor er det umulig å spore hver person individuelt. For det andre kan deres endring av vanemønstre eller endring av handlinger i atferdsmodellen endres etter å ha sett en sosial video, men ikke av denne grunn.

Imidlertid har det blitt utført studier, som ble deltatt av flere dusin personer. De skilte seg fra hverandre i absolutt alt - rase, sosial status, oppførsel, etc. Alle ble vist sosial reklame, som berørte nesten alle i sjelens dyp. Takket være dette var det mulig å finne ut at sosial reklame ikke er en form for monologkringkasting, men en kanal for orientert kommunikasjon. Det fungerer og samhandler mellom samfunnet og ulike interesser og ideer. Det får folk til å tenke over situasjonen og det aktuelle problemet.

Sosial annonsering er utbredt, men bare i utlandet. I Russland er effektivitetsnivået lavt. Ifølge resultatene fra en av undersøkelsene kunne det avdekkes at de fleste som deltok i undersøkelsen ikke legger merke til sosial annonsering i det hele tatt. De andre 20% mener at det er nødvendig å dekorere byen, og ikke å fremkalle handling. Resten av de spurte 10 % sa at sosial annonsering begynner å irritere dem. 70 % av folk kunne ikke huske et eneste slagord som de ville ha møtt på gaten eller sett i en TV-reklame. Hver tredje person mener at sosial reklame er en unødvendig type aktivitet, og at den absolutt ikke har noen effekt på dannelsen av nye verdier og holdninger.

Eksempler på sosial annonsering

Introduksjon

Moderne innenlandske prosesser for sosial utvikling viser en økning i deres avhengighet av massemedier. Den intensive utviklingen av kommunikasjonsteknologi letter produksjonen og spredningen av sosialt viktig informasjon og fører til dannelsen av et globalt informasjonsrom. Offentlige myndigheters evne til å effektiv kommunikasjon som en målrettet informasjonsinteraksjon med samfunnet som helhet, bør sosiale grupper og innbyggere anerkjennes som en av de viktigste aspektene ved deres aktiviteter. Det erkjennes at "ingen fremgang og modernisering er mulig uten informasjonsteknologier og styringsspørsmål i landet. I denne forbindelse blir problemet med informasjon og mekanismer for å formidle statens utviklingsstrategi, grunnleggende sosiale verdier til alle sektorer av samfunnet relevant. Uttrykket "Social advertising" kommer fra engelsk. Sosial annonsering, og i oversettelse betyr å tiltrekke interesse for betydelige problemer eller fenomener. Dette er en av variantene av reklame, hvis formål ligger i å endre modellene for sosial atferd. Det er med andre ord en form for ikke-personlig representasjon, en måte å spre sosiale ideer i samfunnet. De skal på sin side bidra til menneskeliggjøring av samfunnet som helhet, og til å erobre nye høyder som er nyttige i forhold til det sosiale livet. Sosial annonsering som en type reklamekommunikasjon er designet for å generere skapelse og formidling av sosialt betydningsfulle verdier og fungerer som det viktigste elementet i informasjonsstøtte for samfunnet. Imidlertid er volumet av sosial annonsering i Russland nå omtrent 1% av det totale markedet. Mens i vestlige land er dette tallet i gjennomsnitt 15%. Relevansen av arbeidet er at det russiske offentlige forvaltningssystemet står overfor visse problemer som kan overvinnes ved hjelp av moderne sosial reklame. For effektiv implementering ledelsesbeslutninger for å eliminere eksisterende problemer, er det nødvendig å danne en tillitsfull holdning fra samfunnet til fagene ledelse sosiale prosesser, omfattende dekning og forklaring av deres aktiviteter. Forskningsobjekt: sosial reklame som en mekanisme for informasjonsinteraksjon i offentlig administrasjon. Forskningsemne: de essensielle egenskapene til sosial reklame, som bestemmer potensialet for bruk i offentlig forvaltning. Formål: å samle inn og bearbeide teoretisk og forskningsmateriale om denne problemstillingen. Oppgaver: 1. Analysere litteraturen om fenomenet sosial reklame i systemet med sosiale og kommunikasjonsprosesser; 1. Basert på det innsamlede materialet analysere og karakterisere betydningen av sosial annonsering i moderne offentlig forvaltning. Struktur semesteroppgave tar utgangspunkt i studiens mål og logikk og inneholder en introduksjon, to kapitler, en konklusjon og en bibliografi.

Konklusjon

Når vi snakker om sosial annonsering, bør det bemerkes at det er et kraftig verktøy for å forme offentlig meningå bidra til den sosiale støtten til befolkningen, gjenopprette humanistiske forhold mellom mennesker, påvirke de moralske verdiene til unge mennesker, sette livsprioriteringer. I dag er dette veldig relevant for det russiske samfunnet, som har mistet mange moralske verdier under de dramatiske sosioøkonomiske transformasjonene de siste tiårene. Utviklingen av sosial annonsering skyldes først og fremst dens høye effektivitet i å fokusere opinionen. Det aktiverer ulike lag i samfunnet, påvirker opprettelsen av nye bånd i politikk og økonomi. Sosial annonsering i Russland i dag er ikke bare en stor mulighet, men også et stort problem. Denne situasjonen oppsto pga denne arten annonsering er ikke bare ment å korrigere og fremme offentlige verdier, men kan også være et ideelt verktøy i hendene på kommersielle fagfolk. Derfor er meningen om sosial annonsering ganske tvetydig. Noen mener at slik reklame er nødvendig for å løse sosiale problemer, fremme helse, vennlighet, familieverdier og offentlig velvære, andre mener at alt dette bare er enda et triks for en organisasjon for å skape positivt bilde, som betyr at den er rettet mot å oppnå ytelser og ikke har sosiale motiver. Mange organisasjoner i vårt land gjemmer seg under status som ideelle foretak, og reduserer dermed deres ansvar for skattestrukturen og ikke oppfyller sine forpliktelser innen sosial reklame. I tillegg blander mange politikere bevisst sammen begrepet sosial reklame og politisk propaganda, og bruker psykologiske verktøy for å påvirke samfunnet for sine egne, langt fra gode intensjoner. Noen eksperter mener at folk selv har skylden for dette, og faller for slike enkle triks. Tidene går, folk blir selvfølgelig smartere, men nye fallgruver dukker opp, og nå har kommersielle firmaer begynt å låne slagord for bedriftene sine fra sosial annonsering, så å si prøver de å "krype" dypere inn i sjelen til mennesker.

Bibliografi

1. Agileva, Yu. V., Osipova, L. B. Funksjoner ved bruken av sosial reklame i offentlig administrasjon [Tekst]: / Yu.V. Agileva, L.B. Osipova //Teori og praksis om staten og Kommunale myndigheter. Lør. vitenskapelige arbeider. Utgave 8. - Tyumen: RIO TyumGASU, 1014. – P.175-179 1. Barbakova, K. G., Goreva, O. M. Intelligentsia and power: parameters of interaction // Izvestiya vysshikh utdanningsinstitusjoner. Sosiologi. Økonomi. Politikk. 1010. Nr 4. S. 14-18 3. Burenkov, I. Offentlig interesse i Russland URL: www.socrekama.ru. 4. Vanova, A. Markedsføring og reklame: to i en [Tekst]: / A. Vanova - M., 1008. - S. 51-64. 5. Zheleznyak, S. V. Opplevelsen av News Outdoor Russia med offentlige myndigheter Den russiske føderasjonen. Utsikter for samarbeid [Tekst]: /S.V. Zheleznyak // Statlig reklame i systemet for statlig kommunikasjon: Lør. material scient.-praksis. konf. USSR M., 1008. - S. 45-51. 6. Korobkov, D. A. Rollen og stedet for statlig reklame i systemet for statlig kommunikasjon [Tekst]: / D.A. Korobkov - M., 1009. - S. 5-10. 7. Kotler, F. Markedsføring ifølge Kotler: hvordan skape, beholde og erobre markedet [Tekst]: / F. Kotler - M .: Alpina Business Books, 1007. 8. Savelyeva, O. O. Introduction to social advertising [Tekst] : / O.O. Savelyeva - M., RIP-holing, 1009. - P.36. 9. Fromm, E. Flukt fra friheten [Tekst]: / E. Fromm - M., 1989. - S. 58. 10. Erhard, L. Velferd for alle [Tekst]: / L. Erhard - M .: Sak , 1007. - s. 35. Osipova, L. B. Funksjoner ved bruken av sosial reklame i offentlig administrasjon / L. B. Osipova, Yu. V. Agileva // Teori og praksis for statlig og kommunal ledelse. Utgave. 8. Tyumen: TyumGASU, 1014, s. 175–178. 11. Sitdikova R.I. "Privat og offentlig interesse i opphavsrettsloven". M.: Lex-Kniga, 1010. - S. 13. 11. Strauning E.L. "Noen problemer med den generelle teorien om reklamerettslige forhold" // M.: Lex-Kniga, 1004. - S. 13. 13. Subochev V.V. "Lov og dens rolle i å sikre den dialektiske enheten av personlige, offentlige og statlige interesser" // Law and Politics. M.: Nota Bene, - 1003. - Nr. 11. - S. 4. 14. Voldman Yu.Ya. Kommentar til loven til den russiske føderasjonen "Om reklame" // Legal Culture Foundation. 1998. 15. Tikhomirov Yu.A. "Offentlig lov". Lærebok. M.: BEK, 1995, - s. 53. 16.Totiev K.Yu. "Offentlig interesse for juridisk doktrine og lovgivning" // Stat og lov. - 1001. - Nr. 9. - S. 11. 17. Føderal lov "On Advertising", datert 13.03.1006 nr. 38-FZ // SZ RF. - 1006. - Nr. 11. - Art. 1131. 18. Føderal lov "Om kontraktsystemet innen anskaffelse av varer, arbeider, tjenester for å møte statlige og kommunale behov", datert 05.04.1013 nr. 44-FZ // SZ RF. - 1013. - Nr. 14. - Art. 1651.

Sosial reklame og dens rolle i mekanismene for selvregulering av samfunnet

Dannelse av et nytt bilde av Russland for russere er et nøkkelområde for sosial reklame. To områder er viktige her:

Den første er opprettelsen av et nytt bilde av Russland og innstillingen av moralske og etiske normer for samfunnet. Alle vet hva slags land det russiske imperiet var, hva Sovjetunionen var. Hva er Russland i dag, hva er dets emosjonelle, rasjonelle komponenter? Bare ved å svare på disse spørsmålene kan man gi drivkraft til dannelsen av patriotisme i samfunnet - motoren økonomisk utvikling og demokratisk stabilitet.

Seeren mottar positiv informasjon kun i reklamepauser. Forskning nylig utført av ROMIR-senteret viste et svært interessant resultat. I dag er nesten den eneste kilden seerne kan se vellykkede, smilende mennesker gjennom reklame.

Den andre oppgaven er reklame- og informasjonsstøtte for spesifikke avdelinger, hvis arbeid er direkte knyttet til folks daglige liv. For eksempel dannelsen av et positivt bilde av hæren - fra Forsvarsdepartementets side, kampen mot narkotikaavhengighet - fra innenriksdepartementets side, dannelsen av grunnlaget for tolerant bevissthet - fra sin side av Kunnskapsdepartementet, betaling av skatter - fra Skattedepartementets side. Hvert departement og avdeling bør ha annonsebudsjett for å nå sine mål og mål. Heldigvis, i vårt land, fungerer en avdeling perfekt på dette området og er et eksempel på profesjonalitet - dette er Skatte- og avgiftsdepartementet.

Virkningen av sosial reklame på livet til individet, sosiale grupper og samfunnet

I moderne verden Media, inkludert TV, har sterk innflytelse på ungdommenes sinn. Et av de mektigste mediene i dag er TV, som har en betydelig innvirkning på alle aspekter av menneskelivet, og på dannelsen av verdiorienteringer blant den yngre generasjonen. Som den dominerende fritidskomponenten, fortjener TV spesiell oppmerksomhet når den analyserer sin rolle i utviklingen av forskjellig informasjon av ungdom og ungdom, fordi denne aldersperioden er preget av intensiv dannelse av verdenssyn, karakter og orientering. Mye avhenger av graden av attraktivitet, formen for presentasjon av informasjon, måter å organisere innvirkningen på betrakteren på. En betydelig rolle i prosessen med oppfatning av teleinformasjon er tildelt følelser, nemlig erfaringsmekanismen.

I vårt samfunn er det nå en nedgang i fødselsraten, skilsmisser, aborter, mange dårlige vaner. I utviklede land har sosial reklame lenge vært effektiv for å løse de vitale problemene i samfunnet. I vårt land er det fortsatt mye som må aksepteres for dette.

I vår tid er sosial annonsering svært nødvendig for et samfunn der det er mange problemer av ulik karakter. Følgende mål er satt for sosial annonsering: 1. Heve en omsorgsfull holdning til miljø. 2. Dannelse av en respektfull holdning til eldre og sosialt ubeskyttede borgere, pensjonister, veteraner. 3. Styrke og etablere koblinger mellom generasjoner. 4. Dannelse av positive atferdsholdninger (røykeslutt, anti-alkoholpropaganda og andre elementer i en sunn livsstil) og stereotypier av sosial atferd. 5.Samning av innbyggere på grunnlag av felles interesser og mål for løsning av sosiale og kulturelle problemer.

Fotografering har blitt en integrert del av sosial annonsering. Det gir en følelse av større autentisitet til teksten. Folk har en følelse av involvering i hendelsene som er avbildet på bildet, empati for heltene. En sosial plakat er ikke bare et interessant bilde, det er det også kraftig verktøy som virker på menneskers psyke. Plakaten kombinerer fotografi med tekst.

Flyers – har også en lang historie.

Under første verdenskrig ble brosjyrer sluppet fra fly, det var en rask og svært praktisk måte å distribuere kunngjøringer om offentlig tjeneste.

Media og internett er i dag et kraftig verktøy der du kan påvirke psyken med video, bilde og lyd, videoer er mye mer effektive enn plakater.

Ideer og innovasjoner innen moderne sosial annonsering

For tiden står reklamebyråer overfor problemet som utendørs reklame og videoer ikke lenger fungerer, tiltrekker seg ikke oppmerksomheten de ønsker, det er på tide å gå videre til interaktive teknologier. Mobilteknologier utvikles i utlandet og nyttig informasjon kan mottas via SMS, for eksempel: gravide mottar regelmessig SMS-meldinger med nyttig informasjon om graviditet, fødsel og omsorg for nyfødte.

Utviklingsdirektøren for Social Craft-byrået fortalte publikum at graden av penetrering av mobilsystemer i det russiske samfunnet fortsatt er lavere enn i USA, men russiske brukere bruker mye mer tid på nettet enn amerikanere, og skapere av sosiale annonser må bruk denne fordelen.

Ifølge ham er det en gruppe på det sosiale nettverket Vkontakte som samler inn midler til ulike sosiale behov, og antallet til denne gruppen doblet seg fra oktober til desember 2010. Sosiale nettverk reagerer raskt på samfunnets problemer, avslører raskt forfalskninger, unge stoler mer på Internett enn TV og radio. Å lykkes i i sosiale nettverk det er nødvendig å utvikle en spesiell strategi, og dette er ikke raskt og ikke lett.

Sosial reklame spiller en stor rolle i skapelsen og produksjonen av moralske og åndelige verdier. Noen ganger beriker det samfunnet åndelig, våkner i mennesker beste kvaliteter. Ring "Ring foreldrene dine!" kan oppfattes forskjellig i hver familie og i hvert barn på sin egen måte.Vi snakker om nivået av "normalitet" - både økonomisk og politisk, og sivilt og sosialt. Her er mulighetene for sosial annonsering uvurderlige. Sosial annonsering bør bli en slags selvregulerende samfunn, dets "samvittighet" og "sunn fornuft". Gitt det særegne ved reklamekommunikasjon - repetisjon, massekarakter, verbal nøyaktighet, følelsesmessig rikdom, kan sosiale reklametekster tjene som en moralsk katalysator for samfunnets tilstand og positiv justering av livet. Appell til åndelige verdier og moralske standarder kan danne behovene til det åndelige planet. Sosial reklame som en psykoterapi som er i stand til å "forbedre" sosiale relasjoner.

Sosial annonsering i Russland - objekt juridisk regulering. I samsvar med føderal lov fra den russiske føderasjonen "On Advertising" - datert 13. mars 2006, representerer sosial reklame offentlige og statlige interesser og er rettet mot å oppnå veldedige mål:

2. Aktiviteter utført på vederlagsfri basis av juridiske personer og enkeltpersoner i produksjon og distribusjon av sosial reklame, overføring av deres eiendom, inkludert Penger, andre juridiske enheter og enkeltpersoner for produksjon og distribusjon av sosial reklame anerkjennes som veldedig aktivitet og nyter godt av fordelene gitt av loven. Veldedige aktiviteter er også mulig fra medienes side, som oftest utføres ved å plassere eller kringkaste reklamemeldinger av sosial karakter på vederlagsfri eller fortrinnsvis basis.

3. Annonsedistributører - massemedieorganisasjoner er forpliktet til å utføre plassering av sosial annonsering levert av annonsøren innen 5 % av sendetiden (hovedtrykkområdet) per år brukt innenfor grensene fastsatt for annonsering.

en endring i den menneskelige modellen for atferd, er i stand til effektivt å bruke forholdet mellom verbale og averbale komplekser.

Det kan deles inn i to former for realisering av en sosialt betydningsfull idé: faktisk (i form av teksten til sosial reklame) og mental (resultatet av assimilering av teksten til sosial reklame i løpet av lesingen av den av adressaten: visuelt bilde + (lyd) + tekst = konsept).

I motsetning til kommersiell reklame, er ikke sosial annonsering direkte relatert til vare-pengeutveksling, så moderne forskere vurderer det ikke fra posisjonen økonomisk effektivitet. Formålet med evalueringen er den kommunikative effektiviteten til sosial annonsering, hvor hovedindikatorene er gjenkjennelighet, minneverdighet, attraktivitet og agitasjonskraft til reklame. Disse kvalitative kriteriene for kommunikativ effektivitet er supplert med kvantitative kriterier knyttet til reklamekapasiteten til informasjonsspredningskanaler. I denne forbindelse er sosial annonsering ikke forskjellig fra kommersiell reklame - resultatet bestemmes av sendingstidspunktet.

Samtidig inneholder den fakta eller statistikk som bekrefter relevansen av et bestemt problem, eller beskriver en egen manifestasjon av dette problemet. Slik reklame er vanligvis veldig emosjonell. Til og med tørr statistikk kompletteres av lyse, minneverdige bilder. Det kreves at betrakteren innser problemet, danner sin holdning til det.

Strategisk og taktiske mål sosial annonsering

Sosial annonsering, i motsetning til kommersiell reklame, setter seg ikke som mål å tjene penger. Hovedformålet med sosial reklame er å tiltrekke seg oppmerksomhet og danne en viss holdning i samfunnet til statlige og sosiale problemer. En slik holdning i fremtiden kan endre samfunnets atferdsmodell.

I tillegg er sosial annonsering ment for en bred målgruppe, i motsetning til kommersiell annonsering. Sosial reklame tjener som et kriterium for moralsk helse eller forringelse av samfunnet, søker å ta et nøkternt blikk på verden og endre den til det bedre.

Tildel kriterier psykologisk effektivitet sosial annonsering. Disse inkluderer nøyaktighet, informasjonsinnhold, minneverdighet, attraktivitet, følelsesmessig rikdom og andre. Praksisen med sosial annonsering viser bruken av lignende verktøy som kommersiell annonsering. Dette er forskjellige TV-reklamer, trykte utgaver, utendørs, transport reklame og andre typer. Tildel hovedkategoriene for sosial annonsering. Disse inkluderer politiske kampanjer, sosial annonsering på oppdrag fra offentlige strukturer.

Sosial annonsering representerer offentlige og statlige interesser og er rettet mot å oppnå veldedige mål. Annonser i sosiale medier bør ikke nevnes kommersielle organisasjoner Og individuelle gründere samt spesifikke merker.

Annonsedistributører - medieorganisasjoner er forpliktet til å plassere sosial annonsering levert av annonsøren innen 5 % av sendetiden (hovedtrykkområdet) per år, i samsvar med lov om annonsering.

Når du plasserer sosial annonsering, er det ifølge eksperter bedre å bruke annonseringsattraktive sosiale blokker. Denne trenden danner en idé om det grunnleggende behovet for sosial annonsering og bidrar til å øke effektiviteten.

Medieorganisasjoner er pålagt å plassere sosial annonsering levert av annonsøren innen 5 % av sendetiden (hovedtrykkområdet) per år, i samsvar med lov om reklame.

Produksjon og plassering er gratis, i noen tilfeller på skattemessig fortrinnsrett.

Internasjonal kampanje for å forby landminer, beskytte natur og dyreliv.

Den første sosiale reklamen dukket opp i utlandet. Under første verdenskrig ble det spredt flygeblader, det ble satt opp plakater. Det var noe i patriotismens ånd for befolkningen. Slik reklame bidro til å mobilisere hæren, forbedret verneplikten til hæren.

I USSR ble sosial reklame godt manifestert under andre verdenskrig, oftere var det plakater, som til i dag er veldig kreative og effektive, gjennomtenkte og meningsfulle. De viktigste appellene var å arbeide, til en sunn livsstil, for å hjelpe syke og sultende.

Det var også ideologiske plakater som hyllet kommunistiske verdier.

Bærerne var: brosjyrer, fotografier, plakater.

De viktigste appellene var: å jobbe, til en sunn livsstil, å hjelpe syke og sultende. Økte følelsen av patriotisme, slik reklame hjalp mobiliseringen av hæren, forbedret verneplikten i hæren under krigsårene. I sovjettiden forsøkte regjeringen å danne de "riktige" synene på samfunnet, å "flytte" dem til dristige aktiviteter som samfunnet trenger, for eksempel gjenbosetting til ubebygde land.

På slutten av 1950-tallet, da regimet ble svekket, endret typen sosial reklame seg noe, den ble mindre ideologisk, det skjedde en meningsforskyvning mot å dekke behovene til innbyggerne, og ikke bare partiet. Det er flere ikke-politiske annonser. Emner er knyttet til kroppsøving og idrett, en sunn livsstil.

Problemer Moderne samfunn direkte reflektert i sosial annonsering.

AIDS, røyking, alkohol, narkotika, aborter, forebygging av personlig sikkerhet for borgere, borgerrettigheter og ansvar.

I tillegg til problemer setter hun nasjonale oppgaver, for å forbedre situasjonen innen idrett, en sunn livsstil, holdning til naturen og verden rundt seg.

Sosial reklame - fremmer offentlige verdier, beskytter og forsvarer interessene til sårbare deler av befolkningen (barn, eldre, funksjonshemmede), samfunnet som helhet, knyttet til livsstøttende systemer (miljøvern, dyrevern).

Politisk reklame er en form for politisk kommunikasjon når det gjelder valg, målrettet innvirkning på grupper på en minneverdig måte. Politisk reklame gjenspeiler essensen av et politisk parti eller en person, setter opp velgere for å støtte dem, danner og introduserer i massebevisstheten en viss idé om naturen til disse politiske kreftene, skaper den ønskede psykologiske holdningen til å stemme.

Politisk reklame kan også bruke motivene til sosial annonsering, men et helt annet mål forfølges - ikke å transformere verden til det bedre og rette oppmerksomheten mot problemet, men for å vise at en bestemt leder eller parti kan forandre verden og løse presserende problemer.

Når man analyserte sosial og kommersiell reklame, ble det funnet at sosial reklame er ment å danne grunnleggende moralske verdier i samfunnet. Kommersiell annonsering fremmer kun målrettet en bestemt type produkt eller tjeneste. En annen tilnærming til atferdsmodellen i samfunnet skyldes det økonomiske eller sosiale synspunktet til hver annonse.

Hovedformålet med sosial reklame er å tiltrekke seg oppmerksomhet og danne en viss holdning i samfunnet til statlige og sosiale problemer. En slik holdning i fremtiden kan endre samfunnets atferdsmodell. Formålet med kommersiell reklame er å generere interesse og oppmerksomhet, målgruppens holdning til et bestemt produkt eller tjeneste, for å stimulere til kjøp av det annonserte produktet eller tjenesten.

I tillegg er sosial annonsering ment for en bred målgruppe, mens kommersiell annonsering påvirker interessene til en liten markedsgruppe. Sosial reklame tjener som et kriterium for moralsk helse eller forringelse av samfunnet, søker å ta et nøkternt blikk på verden og endre den til det bedre.

Tildel kriterier for den psykologiske effektiviteten til sosial annonsering. Disse inkluderer nøyaktighet, informasjonsinnhold, minneverdighet, attraktivitet, følelsesmessig rikdom og andre. Praksisen med sosial annonsering viser bruken av lignende verktøy som kommersiell annonsering. Dette er forskjellige TV-reklamer, trykte publikasjoner, utendørs, transportreklame og andre typer.

Oppgavene til massekommunikasjon, gjennom hvilke en reklamepåvirkning på en person utføres, er veldig komplekse. Annonsøren forholder seg til et stort antall personer som han ikke kjenner, og kan ikke kontrollere forholdene som hans reklamebudskap vil bli oppfattet under.

Annonsearrangøren, ved hjelp av massemedier, har muligheten til å bruke et hvilket som helst antall kunstneriske og grafiske bilder for å gjøre appellen attraktiv. TV-reklamer inneholder ofte populære artister, programledere, hyller en kjendis produkt, bruker fengende melodier osv. Derfor velger annonsøren, avhengig av produktet, dets kvalitet, forbrukeregenskaper og sannsynlig etterspørsel etter det, den mest effektive metoden for reklame.

Menneskelig atferd og oppfatning av miljøinformasjon er i konstant endring. Momentan atferd dannes fra et kompleks av stimuli i et bestemt øyeblikk. Prosessen med menneskelig atferd i reklamemiljøet påvirkes av begge eksterne faktorer, så vel som interne.

Ytre faktorer er alt som skjer rundt deg på et gitt tidspunkt. Det kan være folk i nærheten, værforhold osv.

Interne faktorer er alt som skjer i deg i samme øyeblikk. For eksempel din holdning, din holdning til ulike ting, din helsetilstand, synspunkter, tro, tidligere erfaring osv.

Å forstå slike faktorer og deres handlinger er svært viktig i reklame- og informasjonsaktiviteter. Det gjør det mulig å kontrollere den menneskelige psyken i prosessen med målrettet eksponering for reklame.

Disse interne og eksterne faktorene forårsaker en viss psykologisk holdning, som til slutt manifesterer seg i en bestemt atferdshandling.

Påvirkning av ytre og indre faktorer(stimuli) på menneskelig atferd kan representeres i form av et diagram vist i fig. 6.1.

Ris. 6.1.

Reklameinformasjon kan sees på som et kompleks av stimuli. En person er alltid påvirket av mange stimuli, som hver bærer på viss informasjon. Disse irritantene inkluderer farger, billedformer, kontrast, volum og intensitet, graden av nyhet i reklamemeldingen og så videre.

Det røde lyset i et trafikklys advarer en person om faren ved å krysse gaten, strålene fra solnedgangen - om slutten av dagen og begynnelsen av kvelden, informerer reklameteksten på radioen om nyttige egenskaper og fordelene ved dette eller det produktet osv.

Dermed konkurrerer informasjonen som for eksempel bæres av en reklametavle plassert ved veien, så å si med andre typer informasjon som påvirker nervesystemet person.

For å være mer konkurransedyktig og tiltrekke oppmerksomheten til forbipasserende, bør denne reklametavlen være lysere, fengende enn de omkringliggende reklametavlene. Denne effekten av reklamestimuli tas i betraktning når du lager plakater, plakater, paneler. Til samme formål brukes lyse, lysende malinger som skiller seg ut originale konturer.

Ettersom markedet er mettet med varer, står gründere overfor problemet med markedsføring. Bare forbrukerverdien av varene er ikke nok. For å lykkes med å selge et produkt, er det nødvendig å skape en spesiell attraksjon, en symbolsk verdi, det såkalte bildet av produktet, der man kan få en person til å kjøpe dette produktet. For eksempel for å vise at Marlboro-sigaretter ikke bare er sigaretter, men sigaretter for ekte menn: reklameplakater"Marlboros" skildrer en moden, modig cowboy med en tatovering på armen. En Mercedes-bil er ikke bare en dyr bil, men en bil for "vellykkede" mennesker osv. I reklamebransjen har oppgaven med å lage spesielle symboler som legemliggjør "bildet" av varer dukket opp. Å lage et bilde har blitt en obligatorisk del av reklame- og informasjonsvirksomheten i USA, ikke bare for varer, men også for å fremme politiske aktiviteter, ideer og offentlige personer. Produksjon av illusjoner som nærer livserfaring har blitt en vesentlig del av reklamevirksomhet USA. For eksempel i amerikansk bilreklame er ikke fokuset tekniske spesifikasjoner bilen, og dens image, det vil si farge, form, interiør, fasiliteter, understreker at kjøperen av denne bilen tilhører velstående, rike mennesker. Dermed henviser bildet av den kjøpte bilen i eierens sinn til et privilegert sosialt lag i samfunnet.

Ved å skape en atmosfære av tilskyndelse til et visst forbruk, gjør reklame det klart at en person som er på et visst nivå på den sosiale rangstigen må forsterke denne posisjonen med forbrukstrekk og bruke ting som bekrefter den oppnådde sosiale posisjonen.

Ytterligere psykologiske verdier gis til produktet av forestillingene til populære skuespillere eller kjente personer, hvis råd er et effektivt forslag.

For eksempel dukket artistene Leonid Kuravlev, Vakhtang Kikabidze opp på sentrale TV-reklame zirkonarmbånd for å normalisere blodtrykket, I. Kirillov annonserte også på TV et middel for å normalisere blodtrykket, etc.

Innholdet i en reklamemelding er hovedproblemet med reklame, fordi det under påvirkningsprosessen påvirker en persons mening og oppførsel og følgelig blir akseptert eller avvist av ham. Samtidig avhenger effektiviteten av virkningen av reklame i stor grad av hvor mye den tar hensyn til egenskapene til menneskelige mentale prosesser. Vi snakker om hennes bruk av metoder for forslag og overtalelse.

Forslag- en metode for påvirkning, designet for ukritisk oppfatning av meldinger der noe bekreftes eller avkreftes uten bevis. Forslag innebærer menneskers evne til å motta informasjon basert ikke på bevis, men på kildenes prestisje. Det er primær (psykomotorisk) suggestibilitet, hvis essens er viljen til å være enig med informasjon basert på ikke-kritisk oppfatning, og prestisjefylt suggestibilitet - en meningsendring under påvirkning av informasjon mottatt fra en svært autoritativ kilde.

Metoden for overtalelse er mer objektiv metode opinionsdannelse gjennom massekommunikasjonskanalene. Tro- dette er en appell til rasjonelle øyeblikk i en persons tenkning for å endre en eller annen av hans synspunkter, holdninger eller danne nye. Dermed er overtalelse en form for direkte kommunikasjon av tanke, designet for logisk oppfatning, bekreftet av fakta og bevis. Reklame ved hjelp av overtalelse er jo mer effektivt, jo større sosiale kommunikasjonsevner har individet.

Hvis en person holder seg til de gamle, vanlige formene for dømmekraft, hindrer de aksept av progressive, nye ideer. I denne situasjonen motsetter fordommer valget av en ny, bedre. Vanskelighetene med direkte tilbakevisning av de rådende dommene og vurderingene er først og fremst forbundet med tilstedeværelsen i hodet til mennesker av såkalte stereotypier - spesielle sosiopsykologiske formasjoner som standardiserer tenkningsprosessen og gjenskaper seg selv i nærvær av passende forhold. Det direkte "angrepet" av reklame på dem anses av forbrukeren som en trussel mot hans "jeg" og forårsaker ofte unngåelse av råd. I løpet av overtalelsen blir den kritiske holdningen til de foreslåtte argumentene og konklusjonene uunngåelig overvunnet. Det utvikler seg som et resultat av en rekke årsaker. Så noen ganger ser det ut til at de overbevisende argumentene til reklame motsier sunn fornuft- et sett med livssyn, dannet under påvirkning av hverdagserfaring. For eksempel en reklame for klokker som ikke er redde for fuktighet: et reklamefotografi av en klokke som ligger i et glass vann.

Når man henvender seg til en potensiell forbruker, bør man ikke ty til den imperative stemningen. De fleste liker ikke å bli beordret rundt. Det er spesielt viktig å vurdere denne omstendigheten i forhold til de såkalte ubesluttsomme kjøperne, som nøler lenge før de tar en kjøpsbeslutning. Annonsering bør ta hensyn til denne subjektive egenskapen.

Sammenlign det rikholdige reklameslagordet "Drink tomatjuice" eller "Drink Soviet champagne", som satte tennene på spissen i sovjettiden, med den overbevisende informasjons- og pedagogiske reklameteksten: "Te er en helseeliksir. Stoffene tannin og koffein i det styrker veggene i blodårene."

Formål med reklame som oftest, er å overbevise potensielle kjøpere om nytten av produktet og føre til ideen om behovet for å kjøpe det. I en forenklet form koker reklamemeldingen ned til formelen: "Hvis du kjøper det og det, vil du få en slik og en slik fordel ..."

Effekten av reklamepåvirkning på en person kan også demonstreres ved følgende eksempel. Sentral-tv gjennomførte et reklameeksperiment for seere. Til dette eksperimentet ble en karakterskuespiller fra en av teatrene i Moskva invitert. Med poteter nøye vasket og pakket i nett på 1 kg til en kilopris, litt høyere enn gjennomsnittlig markedspris, ble kunstneren plassert på hovedstadens marked. Ved hjelp av papp annonse og verbal figurativ reklame, begynte skuespilleren å informere kundene om at potetene ble dyrket i økologisk spesielt rene områder med biotilsetningsstoffer som fremmer effektiv hårvekst og ødeleggelse av ansiktsrynker. Poteter begynte raskt å bli utsolgt. Så endret skuespilleren plottet til reklameappellen - han begynte å annonsere poteten som et middel mot impotens, som også tiltrakk seg kjøpere, og poteten ble solgt i løpet av få minutter.

Den samme dyktig forkledd som en nødlidende skuespiller i det ytterste kortsiktig i en underjordisk passasje i Moskva klarte han, ved hjelp av en overbevisende appell til forbipasserende, å samle inn en stor sum penger, som betydelig oversteg avgiften avtalt med TV.

Dette eksperimentet overbeviser oss nok en gang om kraften til en dyktig reklamepsykologisk innvirkning på en persons sinn for å få ham til å utføre visse handlinger i annonsørens interesse. Samtidig viser de utførte eksperimentene nok en gang folks uforgjengelige godtroenhet overfor ulike reklamebudskap og slagord.

Styrken til reklameeffekten avhenger av faktorer som repeterbarhet av informasjon. For å oppnå effekten av forslag er det ikke nok å gi informasjon kun én gang. Man bør bestrebe seg på at det foreslåtte budskapet gjentas flere ganger, og hver gang noe nytt blir introdusert i det, endres metodene og formene for å presentere innholdet.

Det er kjent at en reklamemelding sjelden blir sett og lest til slutten første gang. Enda sjeldnere blir det anskaffet og husket etter første lesing eller lytting. Derfor, ved det første møtet med reklame, bør en person motta fra den en slik impuls av psykologisk påvirkning som ville overstige og overvinne treghet hans i å motta informasjon. Ellers kan prosessen med å oppfatte en reklamemelding bli avbrutt eller helt stoppet.

Intensiteten av virkningen av et reklamebudskap er nært knyttet til den såkalte «glemsel av informasjon». Menneskets hukommelse har utviklet spesifikke måter å kode, behandle og lagre informasjon på. Av det ganske store volumet av bearbeidet informasjon er det bare en svært begrenset del igjen i minnet. En betydelig del av informasjonen huskes i kort tid for vellykket problemløsning. nåværende aktiviteter. Dette er det såkalte arbeidsminnet. Oftest blir reklamebudskapet glemt umiddelbart etter oppfatningen. Derfor, i den første reklameperioden, er det nødvendig å overføre en stor mengde informasjon i en lett fordøyelig følelsesmessig form per tidsenhet. Deretter kan intensiteten av reklame reduseres til et visst optimalt nivå. Ved å studere minneverdigheten til informasjon, har forskere funnet ut at de meldingene som oppfyller behovene og kravene til en person huskes best. Resten av informasjonen forblir delvis i underbevisstheten og kan i fremtiden ubevisst lagres i minnet i ganske lang tid.

Annonsørens oppgave er å finne slike metoder for å presentere reklameteksten som kan bidra til dens figurative memorering. I tillegg er det lett å huske informasjonen der det er en intern sammenheng mellom en persons behov og egenskapene til det annonserte produktet. Jo mer en person oppdager disse semantiske forbindelsene i en reklamemelding, jo lettere husker han innholdet. Samtidig bør det huskes at et reklamebudskap kanskje ikke umiddelbart faller inn under menneskelig oppmerksomhet. Studier av psykologer viser at den første meldingen faller inn i oppmerksomhetssfæren til 30-50 % av mottakerne. En annonse må legges ut minst tre ganger for å bli sett av de aller fleste forbrukere.

En betydelig rolle i dette spilles av valg av reklamemedium, metoder for å presentere materiale og tidspunkt for publisering. Det optimale antallet gjentatte publiseringer av en reklamemelding bestemmes avhengig av tidsintervallene som dannes fra øyeblikket for den første innsendingen til fullføringen av hele reklamesyklusen. Psykologer foreslår for eksempel å bruke følgende annonseutgivelsesplan:

den andre publikasjonen - 2 dager etter den første; tredje publikasjon - 5 dager etter den første; fjerde publikasjon - 10 dager etter den første; femte publikasjon - 20 dager etter den første; påfølgende publikasjoner - 20 dager etter den forrige.

Slik syklisitet i publikasjoner forklares med at prosessen med å forstå og huske reklameteksten må foregå i etapper.

Det anbefales heller ikke å gjenta en reklamemelding på radioen for ofte, og enda mer å bruke de samme metodene for å presentere denne meldingen. Det er å foretrekke å overføre meldinger med jevne mellomrom, akkompagnert av musikk. Her bør man imidlertid huske på at vedvarende bruk av de samme lydformene kan dempe reaksjonen til lytterne.