Vi kommer ofte over det faktum at ikke alle forfattere er klar over hva et effektivt verktøy for å markedsføre varer er navnet og beskrivelsen av varen. Mange unnlater å bruke disse feltene eller legger til abstrakt, ikke-informativ tekst der. Og forgjeves, for ved hjelp av kompetent, relevant (tilsvarer søket) tekstinnsending, kan du øke salget uten ekstra penge- og tidsinvesteringer.
Først av alt, god tekstdesign:
- hjelper kjøperen med å finne en vare i Printdirect-katalogen;
- fremmer indeksering av produktsiden i søkemotorer, og gir derfor en ekstra tilstrømning av kjøpere, noen ganger ganske betydelig;
- kan presse en person til å bestemme seg for å kjøpe produktet ditt.
La oss prøve å finne ut hva som er den beste guiden når du velger et navn på produktet ditt og skriver en beskrivelse for det.
Undersøker markedet
Først og hovedoppgaven en god beskrivelse hjelper kjøperen med å finne produktet han er interessert i. Og for å lage en slik beskrivelse, må du forstå hvordan den potensielle kjøperen din tenker og hvilke spørsmål han bruker for å se etter det han vil ha. Til dette formål brukes det oftest spesialverktøy se søkestatistikk - Yandex Wordstat (heretter referert til som VS).
BC viser kun statistikk for Yandex, men siden denne søkemotoren står for mer enn 50 % av alle søk på RuNet, kan vi anta at verktøyet gir et ganske objektivt bilde av hva brukerne ser etter.
La oss ta en steg-for-steg titt på hvordan du bruker dette verktøyet. La oss si at emnet vi er interessert i er - sammenkoblede t-skjorter (T-skjorter, bildet som spiller på forholdet mellom elskere eller venner).
Trinn 1
Godt salg og gode bonuser til alle!
Team Printdirect.ru
Produktkonsept
Konseptet "produkt" er mangefasettert. Det inkluderer:
- funksjonelt formål;
- estetikken til selve produktet og emballasjen;
- trygt å bruke, ufarlig.
Bare et produkt som har alle egenskapene og indikatorene er perfekt. Høy kvalitet.
Produkt- et produkt av aktivitet (inkludert arbeid, tjenester) beregnet på salg eller bytte.
Transaksjonens objekt(produkt) må for det første på grunn av sine egenskaper vekke kjøpers interesse og til slutt tilfredsstille visse behov, dvs. eie .
I tillegg er de fleste varer (med noen unntak, for eksempel en tomt, en vannmasse, etc.) produkter av arbeidskraft; selgerne deres er enten produsentene selv eller mellommenn, som som et resultat av transaksjonen, gjøre deres potensielle inntekt til reell inntekt.
Et produkt kan være et produkt av både fysisk og mentalt arbeid, et resultat av en tjeneste, evnen til å arbeide selv, jord og dens undergrunn - alt som har en bruksverdi og verdi og kan byttes mot et annet produkt (penger) av eier av denne bruksverdien.
I snever forstand underprodukt er forstått produkt av arbeidskraft, produsert for salg for å bytte mot andre produkter av arbeidskraft eller penger på markedet.
Produkt - dette er alt som kan og tilbys markedet for anskaffelse, bruk eller forbruk.
Varetyper
Alle produktene kan deles inn i to store grupper:
- materielle (fysiske varer);
- immateriell (immateriell) - diverse, konsultasjoner.
Varetyper er vist skjematisk i fig. 3.1.
Produkter i immateriell (immateriell, immateriell) form ganske mangfoldig og veldig spesifikk. Blant dem er: kontanter og ikke-kontante penger, valuta og verdipapirer, informasjon, rettigheter, tjenester.
Ris. 3.1. Varetyper
Penger Og ikke-kontante penger, og (aksjer, obligasjoner, veksler, statskasseveksler), som er gjenstand for transaksjoner i finansielt entreprenørskap. hovedfunksjon Disse varene er gjenstand for raske endringer i valutakursen avhengig av mange forhold (både relatert til og ikke relatert til gründerens aktiviteter).
Informasjon (informasjon om noe), som ofte blir det mest ettertraktede og dyre produktet, verdsatt avhengig av innhold, nyhet, pålitelighet og aktualitet. En gründer står overfor primær og sekundær informasjon. Han skaffer den primære selv som et resultat av noen undersøkelser, bruker den og kan fungere som selger; mottar sekundærinformasjon fra andre enkeltpersoner og organisasjoner (forskning, analytisk, statistisk osv.) på betalt basis.
Informasjon fungerer som et spesifikt produkt. Denne spesifisiteten bestemmes av informasjonens udelelighet og dens relativitet (det gir ikke alltid profitt til eieren). Ved overføring av informasjon fratas ikke eieren eierrettigheter. Bare pålitelig, fullstendig og tidsriktig informasjon er kostnadseffektiv.
Som et produkt har informasjon derfor en rekke spesifikke egenskaper:
- det ødelegges ikke under forbruk og har potensial for gjentatt forbruk av mange brukere. I prosessen med overføring til forbrukeren går det ikke tapt fra produsenten;
- produsenten kjenner ikke forbrukeren på forhånd;
- en entydig verdivurdering av mengden informasjon som produseres er umulig;
- usikkerhet og subjektivitet av informasjonsnytte;
- en spesiell mekanisme for informasjonsaldring. Det slites ikke ut, men over tid (bortsett fra i spesielle tilfeller) reduseres nytten. Derfor er dens relevans viktig;
- informasjon er preget av pålitelighet, pålitelighet og tilgjengelighet.
Dessuten varierer tilgjengeligheten for ulike økonomiske aktører, dvs. disse agentene har ufullstendig, begrenset informasjon. "Informasjonen er mer verdifull jo færre eiere dens."
Tjenester av ulike slag - enhver aktivitet eller fordel levert av en part (leverandøren) til en annen part (kunden). Nytte gjør en tjeneste til en vare, dvs. varer.
Produksjonen av tjenester kan være knyttet til produktet i dets materielle form eller ikke.
Materielle goder- varer som har en materiell form:
- harde materialer - stål, tre, kull;
- flytende materialer - lakk, olje, bensin;
- gassformige materialer - hydrogen, karbondioksid, helium.
Produktegenskaper
Et produkt som gjenstand for kommersiell aktivitet har fire grunnleggende egenskaper:
- utvalg;
- kvalitet;
- kvantitativ;
- koste.
De tre første egenskapene tilfredsstiller de virkelige (fysiologiske, sosiale, psykologiske, etc.). Takket være disse egenskapene blir et produkt nyttig for visse forbrukergrupper og blir en vare.
Hovedkomponentene i produktet er:
- et sett med fysiske og forbrukeregenskaper;
- relaterte produkter (lisser, disketter);
- merkenavn (varemerke);
- høykvalitets emballasje;
- medfølgende tjenester;
- garantier.
Et produkt har to grunnleggende egenskaper - bruksverdi og verdi.
Ris. 3.2. Produktkomponenter
Bruk verdi - Dette er et produkts evne til å tilfredsstille ethvert menneskelig behov, dvs. være et samfunnsnyttig gode.
Et særtrekk ved bruksverdi er at den fungerer som en bærer av bytteverdi, d.v.s. en vares evne til å byttes i en viss andel mot andre varer. Bytteverdi er en form for verdi, dens ytre manifestasjon i byttehandlingen.
Selger og kjøper har ulike interesser i markedet. For kjøperen ligger verdien av et produkt i dets nytteverdi. Selger tilstreber å oppnå maksimal nytte i form av inntekt ved salg av varer. kommersiell aktivitet må sikre sammenhengen av disse interessene, d.v.s. I prosessen med å kjøpe og selge varer, må tap og gevinster til selger og kjøper beregnes i gjennomsnitt.
Et sett med varer, dannet i henhold til visse egenskaper og tilfredsstiller ulike individuelle behov, er en område. Mangfoldet i produktspekteret er underlagt klassifisering, som inkluderer inndeling i grupper, undergrupper, typer og varianter.
Klassifisering av varer
Blant alle klassifiseringsfunksjonene er hovedtrekket formålet.
Av hensikt varer er delt inn i typer:
- varer av individuelt (endelig) forbruk (forbruker). Disse varene kjøpes for å tilfredsstille personlige behov, familie- eller husholdningsforbruk;
- mellomprodukter;
- varer til industrielle (produksjons)formål - varer beregnet for produksjon av andre varer, for Økonomisk aktivitet bedrifter. De lager sine råvarer og teknologisk støtte.
Forbruksvarer som tar hensyn til forbrukets art (avhengig av holdbarhetsgrad):
- varige varer, dvs. brukt i lang tid (biler, kjøleskap, Mobil, møbler, TVer);
- ikke-varige varer, dvs. de som inntas umiddelbart (brød, sigaretter, drikker) eller i flere doser (såpe, tannkrem, vaskepulver):
- engangsvarer - konsumert en gang;
- - salgsobjektet i form av handlinger, fordeler eller tilfredsstillelse.
Varetyper etter råvarekarakteristikk(avhengig av råvarene de er laget av):
- mat (fisk, meieri, dagligvare);
- non-food (strikkevarer, sko, husholdningsartikler, sykle).
Denne grupperingen blir deretter detaljert. Denne klassifiseringen er nødvendig for å sikre de nødvendige forholdene for lagring av varer, salg og drift. Noen ganger fungerer en råvarekarakteristikk som en egenskap for kvaliteten og sikkerheten til et produkt (kinesiske leker).
Av produksjonskarakteristikk Produktet vurderes ut fra kompleksiteten til produksjon og drift:
- kompleks teknisk (implementering og drift krever spesiell kunnskap - TV, delte systemer);
- ikke komplekse tekniske (elektrisk strykejern, vannkoker) - ingen spesifikk forberedelse er nødvendig for salg og drift.
Avhengig av lagringsmoduser og perioder:
- forgjengelig;
- langtidslagring (ikke bedervelig).
Under transport, lagring og salg av bedervelige varer er det gitt spesielle forhold for temperatur og fuktighet. I tillegg kjennetegnes følgende produkter:
- hygroskopisk (salt, sukker);
- med høyt vanninnhold (kjøtt, fisk).
Slike varer lagres separat fra hverandre og selges på forskjellige punkter (avstand på minst 10 m).
Varetyper etter frekvens av etterspørsel og stabilitet:
- Forbruksvarer (masse) er varer som oftest kjøpes av forbrukere (matprodukter, husholdningsvarer) med minimal innsats for å sammenligne dem med hverandre på grunn av etablerte vaner og preferanser. Kommersielle transaksjoner for disse varene utføres løpende under langsiktige kontrakter;
- varer med periodisk etterspørsel - når befolkningens etterspørsel dannes i fravær av varer i forbruk (lyspærer);
- Forvalgsvarer er vanligvis varige varer når det er behov for å erstatte et produkt (elektriske varer, møbler). Under utvelgelsesprosessen sammenligner kjøpere produkter med hverandre når det gjelder kvalitet, priser og utseende. Kommersielle transaksjoner for disse varene utføres under langsiktige kontrakter med forskuddsbetaling og med ustabil frekvens;
- varer med sjelden etterspørsel (selektiv eller spesiell etterspørsel) - produkter laget av edle metaller, antikviteter, elektronisk utstyr, pels). Slike produkter sammenlignes praktisk talt ikke, siden de er preget av spesielle unike egenskaper. For å kjøpe slike varer er noen kjøpere villige til å bruke ekstra innsats.
- sesongvarer - klær, sko, sportsutstyr. Kommersielle transaksjoner for disse varene utføres også i henhold til sesongen.
Varetyper ved utskiftbarhet:
- utskiftbare, med samme formål og egnet for bruk eller inntak av ett produkt i stedet for et annet (is, brus). De kan enten være samme produktgruppe (TV-er, kjøleskap) eller forskjellige (korn og grønnsaker). I mangel av ett produkt tilbys kjøperen erstatningsvarer;
- kompatible - varer, hvis samtidig lagring, forbruk eller bruk ikke forårsaker uønskede interaksjoner (te og kaker, fisk og grønnsaker), er for eksempel uforenlige. te og kaffe, fisk og meieriprodukter;
- komplementære - varer, bruk av en av disse krever samtidig bruk av et annet produkt (tannbørste og lim, sko og lisser, datamaskin og program, biler og dekk).
Varetyper av natur resirkulering produkt:
- resirkulerbare, dvs. resirkulerbar etter bruk;
- ikke resirkulerbar - med forbehold om destruksjon og nedgraving.
Varetyper av naturen til interaksjon med hverandre:
- erstatningsvarer som tilfredsstiller ett behov, men som er forskjellige i sammensetning;
- tvillingprodukter som tilfredsstiller ett behov;
- avledede varer - lignende basert på hovedforgjengeren, mer effektivt å tilfredsstille behov.
I henhold til oppførsel skiller de:
- ledende produkter (oftest vises som nye varer);
- lokomotiv varer;
- taktiske varer (støtte eller tilleggsvarer);
- "innbydende" varer - tiltrekke kjøpere fordi de er billige.
Produkter kan deles inn etter kompleksiteten til kjøpet, når det i tillegg til en type produkt er planlagt å kjøpe flere flere typer varer. For eksempel når du kjøper en datamaskin - en skjerm, tastatur, mus, skriver.
Etter stabilitet, etter kundeoppfatning (identisk, ny, lik, differensiert), etc.
I samsvar med de bemerkede egenskapene dannes en portefølje av bestillinger handelsbedrifter med leverandørbedrifter.
For produksjons- eller industrivarer er det typisk at leverandøren er forpliktet til å overholde leveringsfrister. De er anskaffet av organisasjoner (entreprenører) for bruk som faste eller sirkulerende produksjonsmidler.
Industriprodukter er delt inn i:
- kapitaleiendom - stasjonære strukturer, utstyr (for handelsorganisasjoner - biler, butikkutstyr, stasjonære strukturer; for industri - maskiner, utstyr);
- materialer og deler (råvarer, halvfabrikata og deler);
- hjelpemateriell og tjenester (ikke inkludert i ferdig produkt, men sikrer produksjonsprosessen - strømledning, stabilisator).
Disse varene kjøpes vanligvis etter en foreløpig teknisk og økonomisk vurdering (spesielt kapitaleiendom) i relativt store mengder (primært råvarer) av spesialutdannede personer.
For enkel søk nødvendige varer i forhold til markedsmetning og utvidelse av utvalget, deres nomenklatur ble utviklet og en internasjonal Harmonisert varebeskrivelse og kodesystem (HS), som brukes i 50 land.
Et særtrekk ved dette systemet (i motsetning til klassifisering) er at HS gir seks bit koding varer: seksjoner (21 av dem), grupper (96 av dem), undergrupper (33 av dem), produktvarer (1241 av dem), undervarer (3558 av dem) og undervarer (5019 av dem).
For å bringe innenlandske varer til ensartethet og konkurranseevne basert på informasjonsstøtte, ble det brukt system(det er omtrent 50 av dem i verden).
Alle kjenner til ordtaket: "Hva enn du kaller et skip, det er slik det vil seile." Dette prinsippet gjenspeiler så nøyaktig som mulig den viktige rollen som spiller riktig navn produktet når du markedsfører det på markedet. Det er hele bind på markedsføring som beskriver prinsippene og reglene for hvilke navn på nye produkter og tjenester skal velges. Navnet skal være lett å uttale og huske, det skal være tydelig forbundet med hovedegenskapene til produktet, og også være moderne og moteriktig.
Et utmerket eksempel på markedsføring av varer og merkevarer er globale selskaper som Coca-Cola, McDonald's, General Motors og så videre. Navnene på de fleste av dem er kjent for nesten alle, siden kompetent arbeid en gang gjorde varemerkene til disse selskapene verdensberømte. Det er viktig å understreke at navnet på et produkt spiller en viktig rolle når det skal plasseres i en bestemt kategori av befolkningen. Så for eksempel er det bedre å navngi nye byggematerialer slik at de er knyttet til bygge- og reparasjonsarbeid. Det kan bemerkes at de riktige firmanavnene i stor grad bidrar til rask inntreden i nye markeder, i tillegg til å tiltrekke seg nye kunder, så når du oppretter ditt eget selskap, er det også veldig viktig å være spesielt oppmerksom på dette problemet.
Når du analyserer og identifiserer preferansene til potensielle kunder, bør du med jevne mellomrom gjennomføre en undersøkelse av befolkningen, takket være at du kan få objektiv informasjon om etterspørselen etter et bestemt produkt. Salget utføres av mange distribusjonsselskaper, som hver produserer varer under sitt eget merke. Forresten, ikke alle mennesker vet hva det er og stiller ofte spørsmålet, hva er et varemerke for et produkt? Du må vite at TM er et tegn på et handelsselskap eller foretak, designet på en original måte og forskjellig fra alle andre, som er plassert på varene som selges som et karakteristisk symbol på selskapet.
Under sin logo kan en bedrift komme opp med et produktnavn som den anser nødvendig, og det vil bidra til å styrke bedriftens posisjon i markedet. Det er derfor det ble mulig for fremveksten av et stort antall som bare er forskjellige i navn. Riktignok bør du vite at det å bare kopiere et produkt og endre merkevaren ikke er nok, siden for å interessere moderne forbrukere, er det avgjørende å legge til din egen "glede" til produktene. I dette tilfellet vil produktet ditt bli eksklusivt, og sjansene for rask distribusjon og raskt økende popularitet blant befolkningen vil øke kraftig.
Hemmeligheten bak et vellykket salg av et bestemt produkt ligger ikke bare i etterspørselen og markedsføringen. Selvfølgelig spiller kvaliteten også en viktig rolle, siden videre ekspansjon avhenger direkte av dette. Navnet på produktet skal harmonisk utfylle dets hovedegenskaper, gjenspeile dets egenskaper og formål. Et godt eksempel Dette kan være barneprodukter, hvis navn ofte inkluderer ordene "baby", "agu", småbarn og så videre. Hver person forstår umiddelbart fra navnet at produktet er beregnet på barn, noe som i tillegg bidrar til merkevarenes minne og kundens involvering i antall potensielle forbrukere.
Oppsummert bør det spesielt understrekes at navnet på et produkt ikke i noe tilfelle skal tilnærmes overfladisk, siden det noen ganger spiller en avgjørende rolle nettopp i den første fasen av produktpromotering, når en person blir kjent med det. En rekke sosiologisk forskning bekrefte det faktum at det første kjøpet av et nytt produkt gjøres basert på om personen likte navnet på det nye produktet.
Produktet kan være materielle gjenstander (produkt, struktur, bygning, tomt, naturlige råvarer, representanter for flora og fauna, etc.), samt immaterielle former for resultatene av arbeidsaktivitet (intellektuelt produkt - idé, vitenskapelig og kunstnerisk arbeid, patent, lisens, informasjon, etc., kommersielt produkt - bedrift, produktmerke, navn og godt navn på selskapet, etc.).
En tjeneste er en handling rettet mot å tilfredsstille bestemte behov. Som regel skaper ikke en tjeneste materielle verdier, den er immateriell. Noen unntak er reparasjonsarbeid som gjenoppretter det originale materialproduktet, samt skreddersydde tjenester. En tjeneste er immateriell; den er uatskillelig fra dens produsent og instrumentet for dens opprettelse. En tjeneste manifesterer seg i form av en effekt, resultat eller fordel som forbrukeren mottar. Svært ofte er produksjon og forbruk av tjenester uatskillelige i tid og rom.
Dermed har et produkt to egenskaper: nytte og evne til å selges (byttes mot penger). Fraværet av minst ett av tegnene indikerer at fenomenet eller prosessen ikke er et produkt. For eksempel er katastrofehjelpsgaver ikke et salg, men en donasjon; de tilsvarende produktene og tjenestene er ikke klassifisert som varer. Et produkt av eget arbeid brukt til egne behov er ikke en vare. For eksempel er en families forbruk av poteter dyrket i en personlig hage klassifisert som ikke-kommersielt.
Varemassen består av råvareenheter, dvs. fra isolerte mengder som har alle egenskapene og egenskapene til et produkt. Dette er minimumsverdien som varemassen kan deles inn i uten å miste dens iboende egenskaper. Kort definisjon Produktet er en artikkel - symbol, egennavn (navn - kode) på en egen type produkt. Produktenheter kombineres til produktgrupper basert på forbruker eller teknologisk fellesskap eller på arten av råvarene som brukes og industriens opprinnelse. Helheten av alle produktgrupper som tilbys av selskapet kalles produktnomenklatur.
Et individuelt produkt, ensartet i sitt forbrukerformål, har et visst antall typer, undertyper, varianter, som skiller seg fra hverandre i mindre forbrukeregenskaper (spesifikk modell, merke, størrelse, farge, pris, etc.), som hver kalles sortimentsposisjon, og deres helhet - sortiment. Sortimentsgruppe betraktet som et sett med sortimentsvarer forent av tegn på identiske driftsprinsipper (for eksempel et sortiment TVer) eller generelt salg til samme kategorier av forbrukere (barneklær), eller salg gjennom samme gruppe handelsforetak (apotek varer), eller handel med et bestemt vareutvalg (utvalg billig varer).
Et bredt sortiment er en forutsetning for differensiert forbrukervalg og er derfor en etterspørselsdriver. I markedsføringspraksis brukes begreper hovedsortiment, de. det settet med varer som gir mesteparten av fortjenesten; ekstra sortiment, som inkluderer relaterte produkter og produkter som utfyller hovedutvalget: dyptgående sortiment, inkludert produkter som tilfredsstiller forbrukernes unike ønsker, samt ulike modifikasjoner av basisprodukter. Produktutvalget er således en kompleks, hierarkisk strukturert struktur, og dannelsen av et sortiment er en markedsføringsstyringsprosess.
Serien har flere egenskaper: breddegrad (bredde)-antall sortimentsgrupper; dybde - antall varianter av hvert produkt i sortimentsgruppen; harmoni- graden av nærhet mellom varer fra forskjellige produktgrupper når det gjelder felles sluttbruk, produksjon og handelskrav; metning- det totale faktiske antallet varer som presenteres i produktutvalget.
Det finnes mange varer med samme forbrukerformål og lignende utseende, men produsert av ulike konkurrerende selskaper. Et tydelig identifikasjonsmerke er nødvendig for å la forbrukeren navigere i varenes verden. Rollen til et slikt tegn spilles av merke varer.
Et merke (varemerke) er et symbol, begrep, design eller kombinasjon derav ment å identifisere et produkt.
Merket kombinerer to uavhengige elementer: merket emblem, dvs. design eller farge for å skille ett merke fra et annet, og merkenavn (logo) - en spesialdesignet, original stil med ord, bokstaver som representerer det fullstendige eller forkortede navnet på et selskap eller produkt, deres motto, dvs. den delen av stempelet som kan leses. Som regel brukes merket til reklameformål. Kjøperen forbinder et bestemt merke med et spesifikt selskap og ser på det som en garanti for varer av høy kvalitet. Vanligvis er prisen på merkevarer 15-20 % høyere enn ikke-merkevarer. Et unikt tillegg (noen ganger en erstatning) av et merkenavn er merket emballasje. Det gjenspeiler originaliteten til kjøpet, dets spesielle formål. Luksuriøs emballasje fungerer som et tegn på prestisje ved kjøpet, men generelt skal emballasjen være enkel, uten markedsføringsoverskridelser, heve prisen.
Det er to typer merker: fabrikkmerke, eller produsentens merke, og handelsmørke(merke til distributør eller forhandler). Merket til et produkt i seg selv kan være gjenstand for kjøp og salg eller langsiktig leieavtale, når et stort, kjent selskap selger retten til å plassere sitt merke på produkter fra et mindre kjent selskap. For eksempel, i 1994 ble Coca-Cola-merket verdsatt til nesten 36 milliarder dollar, og Kodak-merket ble verdsatt til 10 milliarder dollar, etc.
Produktmerket er registrert i offentlige etater og får rettslig beskyttelse. Eieren gis rett til å merke varene sine med en R i en sirkel (i noen land - TM), som bekrefter hans registrering og internasjonal rettsbeskyttelse. I Den russiske føderasjonen Loven er i kraft "Om varemerker, tjenestemerker og opprinnelsesbetegnelser for varer", vedtatt i 1992
Navnet på et produkt eller en tjeneste fungerer som et visittkort der mye informasjon er kryptert. Et godt skrevet navn lar kundene dine forstå at de fant akkurat det de lette etter, og lar søkemotorer rangere siden riktig i søkeresultatene.
Hvorfor er det viktig å navngi produktene riktig?
Navnet på produktet er involvert i dannelsen av mange nøkkelområder i dokumentet (siden på produkt- eller tjenestekortet):
topptekst h1;
tittel tag;
alt tag
Teksten i h1-taggen er navnet på produktet (tjenesten) som du angir når du legger til en ny stilling i firmakontoen. Dette området av dokumentet er ansvarlig for kundenes visuelle oppfatning av informasjon.
Hvis h1-overskriften er lett å lese og forstå, øker konverteringen – i hovedsak salget. Det andre formålet med en h1-header er å øke relevansen til siden din for promoterte søk.
tittel tittel er det viktigste elementet på enhver nettside. Du kan se det i tittelen på nettleservinduet og fanen.
Ansvarlig for å markedsføre produktet ditt i søkemotorer. I søkeresultater vises tittelen som en lenke som leder fra søkeresultatene direkte til siden på nettstedet ditt.
alt tag(alternativ tekst for bilder) - tjeneste, forteller søkemotoren hva som er på bildet.
Hva er det riktige navnet på et produkt (tjeneste)?
Navnet på produktet (tjenesten) skal være informativt og forståelig: det er her kjøperen begynner å bli kjent med tilbudet ditt. Det må indikere nyttig informasjon om produktet (tjenesten), og skille det fra andre lignende varer, uten unødvendige tilleggsord.
Hva skal være med i produktnavnet?
- En kvalifisator (type) av et produkt, for eksempel: dekk, kjøkkenkrok, frø, traktor, pipe, bærbar PC, minnemodul, bleier.
- Merkevare (Nokian, Asus, Makita, Sony, etc.). Merket står kanskje ikke i navnet hvis produktet ikke har en som sådan. For eksempel: "Alpine furu frøplanter" eller "Solid furu imitert tømmer".
- Produsentens artikkel eller modell. For eksempel: "Puncher Makita MT870", "Ortopedisk madrass Come-For Status", "Apple iPhone 6 64GB Gold A1586". Kan også mangle. Den unike produsentens artikkel lar deg identifisere produktet så tydelig som mulig.
- Ytterligere data, egenskaper (farge, størrelse, mengde per pakke, vekt, etc.). De gjør navnet mer informativt og lar deg sikre unikhet innenfor én produktgruppe og din egen nettside.
Eksempler på korrekte produktnavn:
- “Ortopedisk madrass Come-ForStatus, 180x120 cm, polstring polyester”;
- “Vinterdekk Nokian Haka R 225/30 R18 T102 (RanFlat) for SUV-er”;
- "Smarttelefon Samsung Galaxy S3 Tab 32Gb, wi-fi, svart";
- "Chiffonstoff shf0182, Türkiye, polyester, turkis."
Hva skal inkluderes i tjenestenavnet?
- Determinant (type) tjeneste, for eksempel: utleie, lasttransport, booking, isolasjon, reparasjon, utskrift, design.
- Kvalifisert (type) tjeneste, for eksempel: utleie av [server, bil, yacht, hus, hytte], bestilling av [hotell, billett], reparasjon av [skriver, bil, hus, TV], design av [maskiner, hus , biler, nettverk]
- Ytterligere data (tid, hastighet og andre egenskaper), de gjør tjenesten mer spesifikk og meningsfull, og gjør det også mulig å sikre unikheten til tjenestenavn på ett nettsted.
Eksempler på riktige tjenestenavn:
- "Turistvisum til Hellas uten pass."
"Lei en ettromsleilighet daglig, jacuzzi, wifi";
“Lei en ettromsleilighet daglig, sentrum, st. Chkalova, 2";
"Schengen-visum til Polen om 2 dager";
Krav til utformingen av navnet på et produkt (tjeneste)
- Oppretthold en klar og definert struktur når du navngir alle bedriftens produkter og tjenester.
Lengden på navnet bør ikke overstige 70 tegn.
Innen en bedrift skal alle produktnavn være unike, dvs. Produktelementer bør ikke gjentas. For eksempel kan du ikke bruke navnet "Tredører" to ganger - for å gjøre det unikt, må navnet suppleres, for eksempel bruk materialet: "Pine Tredører" eller "Eik Tredører".
Ytterligere symboler (nr., ", ;, etc.) er tillatt å brukes bare hvis det er nødvendig: for å angi størrelsen i tommer, antall enheter i en pakke, etc.
Det er forbudt å bruke krøllete og firkantede parenteser, stjerner, hash-merker og noen andre symboler i produktnavnet.
Ikke tillatt:
- Plassering av kontaktinformasjon (telefon, e-post, etc.) til selskapet eller dets navn i tittelen på stillingen.
Plassering av navn og beskrivelse av produktet med store bokstaver, med mindre dette kreves av produktprodusenten. For eksempel er det forbudt å skrive i tittelen: ORTOPEDISK MADRASS.
Translitterering av merkevarer fra produksjonsbedrifter til andre språk, for eksempel Audi, Makita, BMW, etc.
Bruken i navnet på et produkt av slike ord som "Kjøp", "Selg", "Saging ved", "Engros", "Detaljhandel", "Fra produsenten", "Kiev kjøp engros", etc., ikke relatert til navnet på stillingen.
Bruk av flertall i produktnavnet, for eksempel «Makita roterende hammere».
Duplisering i navnet på produktet og navnet på gruppen det er plassert i. For eksempel, i gruppen "Inndørsdører" kan ikke et produkt kalles "Inndørsdører". Alternativer for akseptable navn: Innvendig dør + artikkelnummer / materiale / farge og andre egenskaper.
Denne tilnærmingen vil gjøre navnene på produktene (tjenestene) dine optimale for oppfatning av både brukere og søkemotorer. Og dette viktig skritt for økning kommersiell effektivitet din side.
