Du har sikkert hørt om søkemotorpromotering av nettstedet. Selv om du ikke er kjent med en slik formulering, er du godt klar over at det finnes søkemotorer (Yandex, Google, Rambler og andre) som gir brukere lister over nettsteder som svar på inndataspørsmål (for eksempel "lei en leilighet" , "levering av måltider til kontoret" eller "hoteller i nærheten av Moskva"). Dessuten går noen nettsteder til førsteplasser i søkemotoren, og noen kan bare bli funnet ved å bla gjennom noen få sider.

Nøyaktig søkekampanje(eller, som det også kalles, søkemotoroptimalisering av nettstedet) tjener bare til å sikre at nettstedet ditt går til beste stedene, dvs. i TOPP. Mer vitenskapelig sett er søkemotoroptimalisering (søkemotorpromotering, nettstedspromotering, SEO - SearchEngineOptimization) sett med tiltakå øke plasseringen av nettstedet i resultatene til søkemotorer for forhåndsvalgte søk.

Hvorfor trenger din bedrift SEO-optimalisering?

Hvis Internett i den siste tiden hovedsakelig ble brukt til å søke etter informasjon, har situasjonen endret seg mye i dag. Den konstante økningen i antall Internett-brukere, nye teknologier (kommunikasjon med målgruppen som bruker nettstedet, online betalingssystemer, muligheten for å bestille online, etc.) og mange andre faktorer har gjort Internett til et kraftig markedsføringsverktøy og et sted for salg samtidig. For eksempel indikerer boomen i netthandel definitivt at dyktig brukte Internett-teknologier gir stabil fortjeneste til nettstedseiere.

Markedsføring på Internett kan være effektiv for ALLE selskaper hvis potensielle publikum ser etter lignende produkter eller tjenester på Internett. Ifølge statistikken vokser antallet Internett-brukere hvert år, i dag bruker mer enn en tredjedel av russerne Internett. Dessuten er det dette publikummet som er veldig attraktivt for næringslivet, fordi. Hun har høy soliditet. Tenk på det, tusenvis, og kanskje titalls og hundretusener av mennesker leter etter produktene dine hver dag, men de finner konkurrentenes produkter! Og alt fordi mer effektive konkurrenter allerede har tatt de beste plassene i søkemotorresultatene. Du kan også ta disse "stedene i solen" - for dette må du starte søkemotoroptimalisering av nettstedet.

Hvorfor må siden være på førsteplasser i søkemotorer?

Det er flere grunner. For det første kan toppplasseringer i søkemotorer sammenlignes med prestisjetunge områder i byen. Vanligvis får kunden det første inntrykket av selskapet selv før han besøker organisasjonen, etter å ha lært hvor den ligger. Jo mer prestisjefylt området, jo mer tillit har klienten, og dermed større sjanse for at han vil velge deg. Stereotypen fungerer: hvis selskapet er lokalisert i sentrum av byen, blomstrer dette selskapet. På samme måte fungerer denne stereotypen med SEO-promotering. Nettsteder i TOPPEN er som regel de mest respekterte sidene.

For det andre tiltrekker en god beliggenhet et mye større antall besøkende. Mer enn 95 (!) prosent av brukerne vil ta hensyn til nettsteder som befinner seg i de første ti posisjonene (TOP-10, dvs. den første siden av problemet). Hvis søkemotoren gir selskapets nettside på den fjerde siden og utover, vil mindre enn 2 prosent av brukerne ha tålmodighet til å bla til denne siden.

Derfor, jo høyere nettstedet er i TOPPEN, jo mer trafikk vil det ha. Vi anbefaler at de viktigste søkene er i TOP-5 søkeresultater.

Hvorfor er det viktig å velge riktig søkeliste?

Selvfølgelig er søkemotoroptimalisering en veldig effektiv metode tiltrekke kunder, men med ett forbehold: det må gjøres av fagfolk. Og poenget her er ikke så mye at udugelig optimalisering kan koste nettstedet ditt straffer, men at antallet besøkende på nettstedet vil øke, men antallet kjøpere vil ikke. For forfremmelse å gi beste resultat, må du bestemme deg for .

Hvorfor er det dårlig å ikke bli promotert i søkemotorer?

Det er situasjoner hvor brukeren allerede har valgt flere alternativer for seg selv og er tilbøyelig til å kontakte din bedrift og konkurrerende selskaper for tilleggsinformasjon. Deretter søker brukeren etter nettstedene eller kontaktene til disse organisasjonene. I en slik situasjon er det få som vil åpne byens telefonkatalog eller ringe helpdesk for å finne informasjon. De fleste vil lete etter informasjon på Internett. Og hvis nettstedet ikke er SEO-optimalisert, vil brukeren, mest sannsynlig, ganske enkelt ikke finne informasjon om selskapet på Internett! Dagens Internett-bruker er ekstremt bortskjemt og ikke vant til å bruke mye tid på å søke. Hvis den ikke finner deg, vil den henvende seg til konkurrenter, søket etter informasjon om hvilke vil være enklere og raskere. Enig, det er veldig ubehagelig å miste kunder som allerede ønsket å kontakte deg, men rett og slett ikke kunne gjøre det.

Hilsen, besøkende!

Interessert i å lære Yandex.Direct? Du kan registrere deg hos meg for individuell opplæring i å sette opp Yandex.Direct, hvor du vil lære hvordan du setter opp kontekstuell annonsering kul. Detaljer på .

Du er i bloggseksjonen der alle leksjonene om, og presenteres. Jeg opprettet denne delen slik at det er praktisk for deg å navigere og forstå det grunnleggende og enkelt.

La oss begynne å lære Yandex Direct, men før du begynner, les leksjonen.

Leksjoner Yandex Direct

1. All annonsering på Internett er basert på å arbeide med nøkkelfraser fra søkemotorbrukere, og kontekstuell annonsering ikke et unntak. Derfor bør du begynne med ;
2. Deretter må du lære om;
3. Flott! Nå kan du stille inn i Direct og demontere;
4. La oss nå bruke på å forstå hvordan vi går frem;
5. Analytics er en integrert del av annonsering, så nå skal vi produsere;
6. Så skal vi analysere, ;
7. Du har kanskje lagt merke til at det er for langt og kjedelig å lage reklamekampanjer i Yandex.Direct-grensesnittet. Du kan unngå å jobbe med grensesnittet ved å bruke ;
8. å måle konverteringen av Yandex.Direct-annonseringskampanjer og andre trafikkanskaffelseskanaler;
9. Og nå skal du lære;
10. Det er på tide ( annonsenettverk Yandex);
11. Så skal vi analysere hvordan;
12. De konfigurerte kampanjene har allerede klart å få et visst antall visninger og klikk, og dessverre er det ikke-målrettede klikk som må ekskluderes. Du får til dette;
13. La oss skrive til kunngjøringen;
14. Vi fortsetter å trene Yandex Direct. læring;
15. Er du misfornøyd med kostnaden per klikk? Du trenger ;
16. Problemer med moderasjon er vanlige, i vil du lære hvordan du løser dem;
17. Det moderne Internett er Mobilt Internett, som betyr at du trenger på nettstedet ditt. Selvfølgelig, hvis bare nettstedet ditt er tilpasset mobilannonser;
18. Vi gjør;
19. Yandex innovasjon -;
20. Læring.
21. Hvis du plutselig har problemer med moderering i et komplekst emne, må du skrive garantibrev i Yandex;
22. Mindre endringer i grensesnittet til Yandex.Direct;
23. Lær hvordan du gir gjestetilgang til Direct, Yandex.Metrica, Adwords og Analytics;
24. Sjekk annonsekampanjene dine med denne sjekklisten;
25. Automatisering av opprettelse og administrasjon av Yandex.Direct;
26. Opprette en feed for dynamiske annonser;
27. Smarte bannere – hvordan sette opp?
28. Lære å beregne kostnaden for et klikk før du setter det opp;
29. Optimalisering av YAN-kampanjer;
30. Er det et klikk i Yandex.Direct?
31. Vi gjør riktig A/B-test av reklamekampanjer i henhold til prinsippet om "Sjakk";
32. Interessert i hvordan du oppretter en agentkonto i Yandex.Direct? Instruksjon her;
33. Geolokaliseringsmålretting - radier og polygoner;
34. Automålretting. En tilleggsbetingelse for å velge et publikum;
35. Få fart på lasting av nettside mobile enheter bruk av turbosider;
36. Endring av handel i Yandex.Direct;
37. Yandex.Direct lar deg nå sette opp en mediekampanje og et mediekontekstuellt søkebanner;
38. Om den nye Direct Commander;
39. Mer om gruppering søkeord;
40. Kontokvalitetspoeng – er det riktig poengsum?
41. Hva om annonsebudsjettet er svært begrenset?
42. Hvilke taster gir maksimal effekt i YAN?
43. Lær mer om budsjettprognosen i Yandex.Direct;
44. Deaktiver visninger i mobilapplikasjoner;
45. Om den nye strategien Manuell kontroll priser med optimalisering i nettverk";
46. Lære å jobbe med rapporter på mobile enheter;
47. Hvordan finne ut når annonsering fungerer mest effektivt?

Alle de ovennevnte leksjonene er leksjoner som enhver nybegynner trafikkleder trenger for å bruke det utmerkede Yandex.Direct kontekstuelle annonseringssystemet. Det er andre leksjoner, mindre viktige, du kan lese dem.

Denne studien av Yandex Direct er ikke over, flere og flere nye leksjoner vil definitivt komme ut, så abonner på bloggoppdateringer og motta leksjoner direkte til e-posten din.

Du kan også registrere deg for og lære hvordan du setter det opp riktig!

Google Adwords leksjoner

1. La oss starte med ;
2. Lengre ;
3. Oppsett (ligner på YAN);
4. Nå for å få data om kostnader og konverteringer;
5. Husker du at vi lærte å jobbe med Direct Commander? På Google adwords det er det samme verktøyet og det heter -;
6. Lære å jobbe med;
7. La oss nå komme i gang (samme som retargeting);
8. La oss bruke disse listene for ;
9. Hvis du vil annonsere for en nettbutikk, må du garantert bruke ;
10. Du må også konfigurere ;
11. Lære gjennom annonseutvidelser;
12. La oss begynne å analysere trafikken som kommer til nettstedet ditt gjennom Google Adwords ved hjelp av
13. Vi kobler samtalesporingssystemet til Google Adwords;
14. Sette opp dynamisk remarketing;
15. Lære hvordan du administrerer bud på riktig måte i Google Adwords;
16. Kampanjeoptimalisering;
17. Hvordan gjennomføre en skikkelig A/B-test i GA?
18. Hva er Adword Express?
19. Opprette et kundesenter (MCC) i Google Ads;
20. Diskuterer det nye AdWords-grensesnittet;
21. Sette opp annonsering på YouTube gjennom Google Adwords;
22. Sjekke Adwords søkeannonseringskampanjer;
23. Har du problemer med å bestå moderasjon? Løsningen er her;
24. Deaktivering av visninger i mobilapplikasjoner.

Google Adwords har nå en mye høyere prioritet for meg enn Yandex.Direct, siden jeg vet mindre om GA enn om den russiske kontekstuelle reklametjenesten. Sørg for å abonnere på bloggoppdateringer hvis du ønsker å motta Adwords-leksjoner på e-post.

SEO-kampanje

Såååå! Og la oss nå gå videre til den mest interessante, etter min mening - søkekampanje. For to år siden sa alle at det ikke lenger var aktuelt, at alt dette ikke var nødvendig, og at alt dette var drit. Faktisk viste alt seg å være det motsatte. søkemotorer har alltid vært, er og vil være en prioritert trafikkkilde for de fleste nettsteder på hele World Wide Web. La oss begynne å studere dette ikke en enkel vitenskap.

1. Til å begynne med anbefaler jeg at du finner ut av det, generelt;
2. Og så studere;
3. (Leksjon ute av drift. Beklager);
4. La oss begynne å øve og

06.03.2018 Lesetid: 4 minutter

Hva er søkemotoroptimalisering (SEO)?

er et sett med tiltak for ekstern og intern nettstedoptimalisering. Hovedmålet er å øke plasseringene i søkemotorresultatene for effektive, selgende søk.

Brukere som skriver inn dette eller det søket i søkelinjen, er allerede interessert i spesifikk informasjon, produkt eller tjeneste. Denne hensikten kommer til uttrykk i form av søk. De kan utføre ønsket handling, det vil si bestille et produkt eller en tjeneste, hvis de går til nettstedet som er av interesse for dem fra søket. Søkemotoroptimalisering utføres på grunnlag av spørringskjernen - en liste over de mest effektive søkeordene som potensielle kjøpere legger inn i søkelinjen.

Hvordan fungerer kontekstuell annonsering?

Betaling til søkemotoren i kontekstuell annonsering skjer for klikk på annonser. Det kan være et hvilket som helst antall visninger, men klikket på selve annonsen er betalt. Kostnadene varierer sterkt og avhenger direkte av konkurranseevnen til forespørsler i ulike regioner. Det omtrentlige månedlige budsjettet passer inn i 5000 rubler. og over, men noen ganger bruker du kanskje ikke engang 2500 rubler.

Annonsører bruker ofte kontekst for raskt salg pga Allerede dagen etter etter at du har satt opp kontekstuell annonsering, kan du begynne å motta anrop fra kunder. Selvfølgelig er det også ulemper. Du må hele tiden betale for klikk. Og hvis budsjettet er over, og du slår av reklame, bør du ikke vente på flere samtaler. Business vil stige.

Du kan bruke konteksten både for én side (landingsside) og for fullverdige flersidede nettsider til selskaper og nettbutikker. Men i følge statistikk fungerer kontekstuell annonsering bedre, med henvisning til en personsøker, fordi. målbrukeren kommer til det for et spesifikt produkt eller en bestemt tjeneste.

Hva er forskjellen mellom SEO og kontekstuell annonsering?

Ingen nettsteder vil være i stand til å komme inn i TOPPEN uten en minimum initial optimalisering. Hvis du kontinuerlig bruker konteksten, kan en slik nettside komme inn på TOPPEN, men i hvert fall om et år, og mest sannsynlig mye senere. Og dette er med litt optimalisering. Hvis du ikke håndterer metakodene på hovedsiden, bør nettstedet i prinsippet ikke tenke på TOPPEN.

I motsetning til kontekstuell annonsering, vil SEO-optimalisering hjelpe nettstedet ditt å komme inn i TOP PS innen 1 til 6 måneder for ulike søk. Vi snakker om å optimalisere selskapets nettside for 1-2 byer. Med svært konkurransedyktige forespørsler kreves det litt mer tid.

SEO kan ikke være billig per definisjon, men sammenlignet med kontekst er forskjellen til å ta og føle på. Etter at nettstedet kommer inn på TOPPEN, trenger du bare å vedlikeholde det ved hjelp av periodisk skriving av nye artikler. Tenk deg - du er blant de fem beste og betaler ikke en eneste rubel for det. I kontekstuell annonsering, tvert imot, må du hele tiden fylle på budsjettet.

En landingsside kan også optimaliseres, men det kan ta lengre tid for et slikt nettsted å nå TOPPEN enn en nettressurs med minst 20 sider, som hver er rettet mot å fremme bestemte søk.

Hva er fordelene med SEO fremfor kontekst?

Når bør du kombinere SEO og kontekstuell annonsering?

Kontekstuell annonsering påvirker utstedelsen av PS på bekostning av atferdsfaktorer. Yandex ser på brukeratferd på nettstedet, og kontekstuell annonsering lar deg koble denne oppførselen til et spesifikt søk. Hvis en bruker kom til nettstedet med forespørselen "interiørpartisjoner" og brukte 3 minutter på denne ressursen, er dette et tydelig signal for Yandex om at nettstedet oppfyller brukerens forventninger og svarer på en spesifikk forespørsel. Slike signaler gjennom PF blir tatt i betraktning i den generelle rangeringen av nettstedet.

Dermed får du ekstra måte kunngjøre et nytt nettsted på nettverket og forbedre sin posisjon i det organiske. Naturligvis, før starten av reklamekampanjen, må nettstedet:

• oppfylle alle kravene til PS og ikke være dårligere enn konkurrenter;
• inneholde interessant innhold som vil holde på besøkende i lang tid og dermed øke det i søkemotorenes øyne.

Ytterligere positive signaler for PS kan settes mål og deres oppfyllelse i statistikksystemene Yandex.Metrica og Google Analytics.

Så når bør du kombinere SEO og PPC for at det skal være gunstig?

Med alle kravene og en kompetent tilnærming til kampanjestyring, kan betalt kontekstuell annonsering gi en ekstra drivkraft til den naturlige utviklingen av nettstedet ditt!

Hva er bedre - kontekstuell annonsering eller SEO?

Dette spørsmålet er ikke helt riktig, siden for de beste resultatene er det nødvendig å håndtere begge deler.

I prosessen med arbeidet vil du kunne redusere budsjettet for kontekstuell annonsering (alt avhenger av den spesifikke saken og tilgjengelig finansielle ressurser). Noen ganger er ikke dette helt hensiktsmessig. Ved å redusere kostnadene for kontekst reduserer du antallet konverteringsbrukere, noe som betyr at du fratar deg selv ekstra fortjeneste.

Mange nettstedeiere tenker på hva som er bedre søkemotoroptimalisering eller kontekstuell annonsering? I hvilken retning er det å foretrekke å styre budsjettet til nettstedet? I denne artikkelen vil vi prøve å svare på disse spørsmålene.

Kontekstuell annonsering og søkemotoroptimalisering (SEO) er et av de mest populære verktøyene for å markedsføre nettsider på Internett. Det er verdt å merke seg at kontekst og SEO krever visse kostnader, som ikke alltid er tilgjengelige for nybegynnere webmastere.

Kampanjevalg: kontekstuell annonsering eller SEO

Kontekst og SEO har noen fellestrekk - resultatene vises i søkemotorer og følgelig på overskuddet fra Internett-prosjektet. Disse verktøyene er rettet mot å tiltrekke en motivert målgruppe til nettstedet.

I tillegg til lignende punkter er det også store forskjeller.

Aspekt av tid

Du kan for eksempel gjøre:

• fullføre sider (optimalisere, legge til tekst);
• forbedre brukervennligheten;
• endre utdrag;

Men du vil ikke se endringer før en måned senere.

Innstilling

SEO gir ikke slik finjustering. Dette fører til en høyere prosentandel av ikke-målrettede besøk og avvisninger. Men gitt det faktum at du ikke betaler for hvert klikk fra søkeresultatene, er ikke dette så kritisk.

Relevans for spørringen

Kontekstuelle annonseringsstyringssystemer gjør det mulig å redigere annonser og endre teksten fullstendig. Dette betyr at du under testingen kan finne de mest konverterende variantene av annonseteksten som passer best til brukerens forespørsel.

Omdannelse

Kontekstuell annonsering er et markedsføringsverktøy med en av de høyeste konverteringsfrekvensene. Dette skyldes det store utvalget av tilpasnings- og målrettingsalternativer. Søkemotoroptimalisering kan som regel ikke skilte med en så høy konverteringsrate.

Overvåkning

Reklamekampanje i sammenheng innebærer konstant årvåken overvåking. Dette skyldes at kostnaden per klikk og posisjon hele tiden kan endres. Faktum er at antallet annonser for søkene dine kan øke eller reduseres av konkurrenter, noe som vil endre plasseringen av visninger. For å optimalisere kostnadene, må du regelmessig gripe inn i de innledende innstillingene for kampanjen.

SEO-promotering krever ikke så nøye overvåking. Men i løpet av søkepromotering er det nødvendig å hele tiden engasjere seg i analyser og overvåke endringer i søkemotoralgoritmer og konkurrentstrategier.

Vekslende utgifter

Kostnaden for å tiltrekke målbrukeren til nettstedet i kontekstuell annonsering er ganske stabil. Hvis det er behov for å øke antall overganger, må du proporsjonalt øke budsjettet. I tillegg bør du vurdere muligheten for å øke kostnaden per klikk, noe som vil løfte annonsene dine over konkurrentene.

I de første stadiene av søkemotorkampanjer kan kostnadene virke ganske høye. Men over tid vil denne indikatoren reduseres betydelig og vil være betydelig lavere enn kostnadene for tiltrekning gjennom kontekstuell annonsering.

effekt utholdenhet

Når du bruker opp hele saldoen på kontoen din, vil kontekstuell annonsering umiddelbart slutte å vises. Hvis du slutter å finansiere søkemotoroptimalisering, vil resultatene forbli i sine posisjoner en stund og deretter gradvis begynne å avta, ettersom konkurrentene blir mer aktive.

Hva er bedre kontekstuell annonsering eller SEO

Råd

Det er bedre å handle slik: etter å ha lansert et kommersielt prosjekt, for en rask effekt, må du bruke kontekstuell annonsering. Ja, du kan komme inn kort tid tiltrekke målgruppe til nettstedet. Parallelt med konteksten er det nødvendig å engasjere seg i søkemotor SEO-promotering.

I prosessen vil det være mulig å gradvis redusere kostnadene for kontekstuell annonsering, men alt avhenger av hver enkelt sak og budsjett. Noen ganger er dette ikke tilrådelig. Ved å redusere kostnadene for kontekst reduserer du antallet brukere som konverterer, noe som betyr at du fratar deg selv ekstra fortjeneste.