креативный директор Contrapunto
Ярослав Кучеров
экс-гендиректор Lowe Adventa и JWT Russia
Сегодня я не могу представить ситуацию,
чтобы кто-то стал делать ролик про космос,
мог бы показать в нем генерала, который кричит «Ты где был?»
Михаил Кудашкин
исполнительный креативный директор Leo Burnett Group Russia
слоган зимних Олимпийских игр
в Сочи «Жаркие. Зимние. Твои»
Роман Зимонин
промокампания острого воппера для Burger King со слоганом «Смотри не обострись!»
Конечно, у нас были три нормальные идеи
с нафталиновым копирайтом и четвертая идея в стиле «за что клиента уволят
с работы»
Андрей Амлинский
О слоганах
Забавно, но слоган «Есть идея - есть IKEA» считается главным слоганом двадцатилетия. В 2002 году в Химках появился большой синий куб с очень странным шведским названием. Идеей IKEA было то, что это не магазин мебели, а магазин решений. Если у тебя есть идея позвать родственников в гости или устроить день рождения, то у IKEA есть ответ. Изменена одна буква, но она выстраивает весь смысл. Трудно найти более лаконичное решение. Кроме того, это тоже отражает характер бренда - вжик, и решил проблему.
IKEA ищет лучшие ресурсы по выгодной цене, поэтому у нее нет крупного агентства, а на каждом рынке работает определенная команда. Этот слоган - отец-основатель российского копирайта. Но не все дело в тексте. IKEA - очень мощный бренд с огромным обаянием и вложенными в маркетинговую стратегию миллиардами. И это дает вес словам. Так совпало, что Россия могла поучиться на этом маркетинговом уроке.
Когда мы делали кампанию «Сникерса», в стране не было категории снэков. Бренд попал к нам, когда у него уже была первая неудачная кампания. Там рабочий и колхозница говорили, что едят «Сникерс» на обед - и это в стране, где иногда завтракают борщом с водкой. Концепция нового «Сникерса» заключалась в формуле Stay on the Scene - «Оставайся в игре». Идея была в том, что впервые с советских времен, играя в футбол, не надо уходить домой. Никто не крикнет: «Леша, обедать!» - ведь у тебя есть «Сникерс». Так родилось слово «сникерсни» - неологизм компактного перекуса.
слоганы «Есть идея - есть IKEA»
,
«Не тормози - сникерсни»
,
«Сосу за копейки»
В этой статье мы собрали 99 шедевров советской и российской рекламы за последние 100 лет, от лозунгов Владимира Маяковского до слогана Яндекса. В список вошли как действительно талантливые творения, так и жемчужины из разряда «Что курил автор?» Объединяет их одно: окончательно и бесповоротно они ушли в народ, стали крылатыми фразами. Итак, самые известные слоганы в России.
«Приезжий с дач, из городов и сел, нечего в поисках трепать подошвы - сразу в ГУМе найдешь ВСЕ аккуратно, быстро и дешево!», Владимир Маяковский, 1923 год.
«Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет», Владимир Маяковский, 1925 год.
«Требуйте долива пива после отстоя пены» (Ресторан «Главпивпром»).
«Храните деньги в сберегательных кассах».
«Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)».
«Летайте самолетами Аэрофлота».
«Кто куда, а я в Сберкассу».
«Мир, дружба, жвачка!» (кондитерская фабрика Ротфронт).
«Вам пора, и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора» (завод МоВен).
Слоганы 90-х годов
«Заплати налоги и спи спокойно» (Налоговая полиция).
«Всемирная история» (Банк Империал).
«Танки грязи не боятся» (КАМАЗ).
«Вкус победы» (Herschi Cola).
«Мы не халявщики. Мы - партнеры» (МММ).
«Хопер Инвест. Отличная компания».
«Все у нас получится» («Русский проект» на ОРТ, 1995 год).
«Я - белый орел!», водка «Белый орел».
«Не тормози. Сникерсни!»
«Сделай паузу — скушай Twix».
«Россия — щедрая душа».
«Иногда лучше жевать, чем говорить», Stimorol, 2000 год.
«Имидж — ничто, жажда — все. Не дай себе засохнуть», Sprite, 2000 год.
Слоганы пивных брендов
«Время с Толстяком летит незаметно!»
«Солодов. За качество отвечаю»
«Балтика. Там, где Россия».
«Stella Artois. Совершенство бесценно».
«Доктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместе».
«Золотая бочка. Надо чаще встречаться».
«Кто идет за Клинским?»
Слоганы автомобильных брендов
«На всех дорогах страны», Лада Приора.
«Управляй мечтой», Toyota.
«Превосходя ожидания», Nissan.
«Ты меня удивляешь», Волга.
«Стремление к совершенству», Lexus.
Сотовая связь
«Живи на яркой стороне», Билайн.
«Люди говорят», МТС.
«Будущее зависит от тебя», Мегафон.
«Просто дешевле», Tele2.
«Цены просто о*уеть», Евросеть.
«Живи общением», Связной.
«Больше возможностей рассказать о важном», Ростелеком.
Напитки
«Бери от жизни все», Pepsi.
«Просто добавь воды», Инвайт.
«Вливайся!», Fanta.
«Жизнь — хорошая штука. Как ни крути», соки Rich.
«Хорошо иметь домик в деревне», молочные продукты.
«Red Bull окрыляяяееет».
«Майский чай — любимый чай».
«Жизнь хороша, когда пьешь не спеша», Mirinda.
«Узнай, на что ты способен», Burn.
«Лучшее в чае, лучшее во мне», чай Lipton.
Продукты питания
«И пусть весь мир подождет», Danissimo.
«Свежее решение», Mentos.
«Заряжай мозги», Nuts.
«Райское наслаждение», Bounty.
«Свежее дыхание облегчает понимание», Рондо.
«Съел — и порядок», Snickers.
«Сладость и свежесть всего в двух калориях», Tic Tac.
«Все дело в волшебных пузырьках», Wispa.
«Жевать — не пережИвать», Chewits.
«Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way».
«Самая вкусная защита от кариеса», Orbit.
«Попробовав раз, ем и сейчас», чипсы Pringles.
«Пельмешки без спешки», Сам Самыч.
«Люди любят Доширак».
«Весело и вкусно в McDonald’s».
Средства гигиены, косметика, бытовая химия
«Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!», Tide.
«Чистота — чисто Tide».
«Никогда не подведет», Rexona.
«Лучше для мужчины нет», Gillette.
«Убивает все известные микробы наповал», Domestos.
«Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline».
«Говорит на языке твоего тела», Alwas.
«Будь уверенна. Носи Libresse».
Бытовая техника
«Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi».
«Мы заботимся о вас», Tefal.
«Мы работаем, вы отдыхаете», Indesit.
«Мы угадываем желания», Ariston.
«Сделано с умом», Electrolux.
«Идеи для жизни», Panasonic.
И самый удачный, на наш взгляд, слоган современности — это девиз Яндекса «Найдется все». Идеальное выражение сути и выгоды продукта в двух словах.
Самые смешные слоганы в российской рекламе
В заключение — 12 самых «улетных» слоганов, когда невольно задаешься вопросом: «Что курил автор?»
«Для больших и маленьких дел», СантехУют.
«Твоя попка улыбается», Судокрем.
«Туалет — лицо хозяйки», Harpic.
«У метеоризма шансов нет», Эспумизан.
«Такая мягкая, что ей можно доверить самое дорогое», туалетная бумага Zewa.
«Ваша сила — в наших яйцах», птицефабрика «Союз».
«Длянос» пробет папе нос».
«Цены низкие, как блины золотистые», сеть супермаркетов Пятерочка.
«Мой муж пьет, но я за него спокойна», фильтры Аквафор.
«Ваши ноги будут ходить как швейцарские часы», реклама компрессионного белья.
«Ни хрЮна себе пельмени», пельмени «Три поросенка».
«Он как я, только банк», банк Траст.
«Если вы хотите быть оригинальным ради оригинальности, то каждое утро можете являться на работу с носком во рту», Лео Бернетт.
«Люди не покупают у клоунов», Клод Хопкинс.
Вдохновения и высоких вам продаж!
Слоганы — это запоминающиеся фразы, которые используются в рекламных кампаниях вместе с фирменными логотипами. Слоганы по праву считаются наиболее эффективным методом привлечения внимания к одному или нескольким аспектам продукта или бренда.
В этой статье мы дадим 8 крутых советов как придумать слоган . А если вы не уверены в своих силах, то мы подскажем где раздобыть уже готовые слоганы. Также мы составили список лучших онлайн генераторов слоганов, которые помогут вам в два счета создать интересный слоган.
И это еще не все. Также мы подготовили для вас интерактивную подборку всемирно известных слоганов для поиска вдохновения.
Для начала следует определиться, нужен ли вам слоган. Если у вас есть логотип, то вы уже занимаетесь или компании. На этом этапе слоган определенно не повредит.
Если у вас пока нету логотипа, то вы можете создать его с помощью нашего онлайн сервиса . Всего пару кликов и ваш фирменный стиль готов! Также рекомендуем вам скачать нашу бесплатную книгу . Советы, практические примеры, полезные сервисы - одним словом все, что необходимо для создания своего стиля!
Что такое корпоративный слоган компании?
Корпоративный слоган — это короткая фраза, которая в лаконичной форме представляет ваш продукт или компанию. Продуманный слоган мгновенно вызывает определенные эмоции и идеи, ассоциируя их с вашим брендом. Хорошие слоганы легко запоминаются и могут стать неотъемлемой частью культуры того или иного общества.
Обычно слоган состоит из 5 или менее слов. Он должен отражать преимущества вашего бренда или идею, которую вы хотите передать посредством вашей деятельности. Лучшие слоганы легко запоминаются, но при этом не слишком сложны для понимания. В них часто используются такие приемы, как метафора или аллитерация. Каждый день ваши потенциальные клиенты слышат сотни рекламных сообщений, поэтому хороший слоган — это ваш шанс выгодно отличиться на фоне конкурентов.
1. Начните с логотипа
Если у вас пока нет логотипа, то следует начать именно с него. Для успешного продвижения бизнеса слоган должен работать в связке с логотипом (если, конечно, ваша рекламная кампания не ограничивается радиоэфирами). В этом плане логотип можно сравнить с курицей, а слоган — с яйцом. В идеале и слоганом нужно одновременно, чтобы они стали частями единого целого и органично дополняли друг друга.
Помните, что ведущие бренды постоянно меняют свои слоганы. Это естественный процесс, так что если через несколько лет вы почувствуете необходимость переработать свой слоган, то даже не сомневайтесь. Создать логотип с помощью онлайн сервиса Logaster.
2. Уделите слогану достаточно времени
Вам понадобится: 1 час на то, чтобы собрать информацию о , для которой вы создаете слоган; 1-2 часа на то, чтобы набросать “сырые” идеи; и еще 1-2 часа на обсуждение идей с клиентом, или друзьями, коллегами и внесение правок.
Придумать слоган — непростая задача даже для опытных специалистов. На это уйдет не менее одного рабочего дня, так что устанавливайте соответствующую цену за свои услуги. Если вы — заказчик, то мы советуем вам работать только с теми исполнителями, которые внушают вам доверие.
Вы должны быть уверены в том, что исполнитель придумает для отличные идеи для слогана, из которых вы сможете выбрать лучший вариант. И еще один важный момент. После оплаты работы не стоит требовать от исполнителя, чтобы он снова и снова возвращался к заказу, постоянно совершенствуя ваш слоган.
Если вам не нравятся предложенные слоганы или они, на ваш взгляд, неверно передают идею вашего бренда, исполнитель будет готов доработать варианты, но лишь в рамках, установленных контрактом.
3. Помните о простоте
Слоган является эффективным только в том случае, если аудитория понимает его мгновенно.
У вас есть всего пара секунд, чтобы произвести впечатление на потенциальных клиентов. Вы, наверное, понимаете, почему слоган “лучшие виджеты с 1949 года” вряд ли справится с возлагаемой на него задачей. Постарайтесь придумать как можно более простую и лаконичную формулировку.
Размер слогана не должен превышать одно предложение. Более того, следует избегать сложных слов. Но некоторые правила все же можно нарушать. Если какое-нибудь сложное слово настолько емкое по смыслу, что заменяет собой несколько предложений, то это просто находка.
Обязательно придерживайтесь правила одного краткого предложения. Пример простого слогана: Just Do It (Просто сделай это) (Nike).
Пример недостаточно простого слогана: We Sell the Highest Quality Organic & Natural Products (Органические и натуральные продукты высочайшего качества) (Whole Foods).
4. Добавьте юмора, если это возможно
Если у вас есть возможность добавить юмора в ваш слоган, непременно сделайте это.
Отличным примером служит слоган Cracked.com: America’s Only Humor and Video Site, Since 1958 (Единственный в Америке сайт юмора и видео, с 1958). В этом слогане сразу несколько шуток. Во-первых, он высмеивает стандартную формулировку многих слоганов “с такого-то года”. Во-вторых, он заявляет, что это единственный сайт юмора в Америке.
Также слоган утверждает, что Cracked.com — это единственный в Америке видеосайт, тогда как в 1958 году вебсайтов еще и в помине не было. Если юмор в вашем случае уместен, обязательно попытайтесь включить в свой слоган одну или две шутки.
Но если слоган получился смешным, но при этом неуклюжим, то лучше пожертвовать юмором в пользу удачной структуры.
5. Будьте честны и не перехвалите себя
Честность — это очень важно. Вы уверены, что готов предоставить тот уровень качества, о котором говорится в вашем слогане? Если нет, то вам следует его переработать.
Как видите, здесь нужно найти золотую середину: передать идею высокого качества товара или услуги, но при этом не показаться чересчур самоуверенным. Но настоящему профессионалу такая задача вполне по силам.
Если вам кажется, что вы в тупике, то вот один хороший совет: забудьте о том, что вы придумываете слоган. Представьте, что пишете послание бренда. Что бы рассказал о себе ваш продукт, если бы мог говорить?
6. Помните о своей целевой аудитории
Как вы охарактеризуете свою целевую аудиторию? Местная, национальная или международная?
Если вы работаете на рынках других стран, помните о том, что при переводе на иностранный язык смысл вашего слогана может существенно измениться. Когда компания KFC вышла на китайский рынок, ее слоган: “Вкусно — пальчики оближешь” превратился в намного менее аппетитный: “Так вкусно, что откусишь пальцы”. Поэтому сперва попробуйте перевести свой новый слоган хотя бы на несколько всемирно используемых языков. И только в том случае, если перевод вас удовлетворит, слоган можно уверенно использовать.
7. Подумайте о том, что делает ваш бренд особенным
В чем заключается ваше уникальное коммерческое предложение? Вы осуществляете доставку на электрических машинах? Или ваша стоматологическая практика специально нацелена на людей, которые боятся лечить зубы? Например, на сайте стоматологической компании Crossoak Family Dentistry красуется большой цыпленок (в американском английском chicken также переводится как “трус”) и слоган “We cater to cowards” (Мы работаем с трУсами). Постарайтесь отразить в своем слогане особенности вашего бизнеса, которые представят его в выгодном свете.
8. Ритм и рифма
Создайте слоган, в котором были бы ритм и рифма. Ваша аудитория легко запомнит такой слоган, прочитав его на логотипе или услышав по телевизору.
Что такое генератор слоганов?
Прежде чем переходить к списку лучших онлайн генераторов слоганов, давайте определимся с тем, что же такое генератор слоганов. Автоматические генераторы слоганов — это, без всяких сомнений, хорошие помощники. Но при этом вам нужно разбираться в слоганах, чтобы оценить предложенный вам вариант и решить, подходит ли он для вашего бизнеса.
Вам нужно лаконично передать идею, причем сделать это интересно и необычно. Это непростая задача. На то, чтобы придумать достойный вариант, у вас может уйти до нескольких дней. Но это время вы могли бы потратить на доработку своей бизнес-модели или другие более важные дела. К счастью, здесь на помощь приходят онлайн-генераторы слоганов.
Лучшие онлайн генераторы слоганов
Интернет предлагает десятки бесплатных сервисов по созданию слоганов. Мы составили для вас список генераторов слоганов, работать с которыми — сплошное удовольствие.
Бесплатный онлайн генератор слоганов Logaster разрешает вам создать запоминающийся лозунг компании на основе названия компании. Дабы сузить количество генерируемых слоганов, сервис предлагает указать вид деятельности. Кроме того, у вас также есть возможность добавить фильтр и указать на чем стоит акцентировать внимание при создании слогана: уникальность, цена, ассортимент, уникальность продукции и услуг и т.д. Простой в использовании интерфейс и продуманный алгоритм разрешает создавать уникальные, креативные слоганы, которые останутся замеченными.
Онлайн-генератор Shopify создает до 1 000 слоганов на основании введенных вами ключевых слов. И все это бесплатно. Это один из лучших сервисов в сети. В то время, как некоторые платформы иногда грешат абсолютно нелепыми вариантами, Shopify использует четкий, хорошо продуманный алгоритм, предлагая креативные, запоминающиеся и интересные идеи. С такими вариантами ваша компания точно не останется незамеченной. Итак, если вы хотите добавить изюминку в свой логотип или запустить революционную маркетинговую компанию, то лучшего помощника, чем Shopify, просто не придумаешь.
Getsocio — это платформа социальной коммерции для розничных магазинов-дискаунтеров. Платформа разработала очень удобный генератор слоганов, схема работы которого напоминает схему работы Shopify. Также сайт предлагает несколько отличных инструментов, которые помогут вам раскачать свой онлайн-бизнес. Используя рандомные шаблоны, Getsocio предложит вам множество интересных фраз на основе введенного вами ключевого слова. Сервис будет предлагать вам по одному слогану, но вы не стесняйтесь и продолжайте нажимать на клавишу “Сгенерировать”, пока не заболит палец.
SloganGenerator.org предлагает универсальный конструктор слоганов, который поможет бизнесу с любыми рекламными требованиями. Сервис создает слоганы как для бренда в целом, так и для отдельных продуктов. Более того, здесь вы найдете огромную коллекцию удачных слоганов и ресурсы, посвященные разработке слоганов для компаний и продуктов. Это поможет вам оценить качество как уже используемых вами, так и новых слоганов.
Генератор слоганов на SloganGenerator.co разрабатывался специально с учетом требований рекламных кампаний. Принцип работы этого сервиса стандартный: вы вводите ключевые слова, и система, используя доступные шаблоны, генерирует множество слоганов. Нажимайте на кнопку “Создать слоган”, пока не увидите понравившийся вам вариант. Стараясь идти в ногу со временем, платформа постоянно обновляет свою коллекцию шаблонов и даже прислушивается к советам своих пользователей. Так что здесь у вас есть шанс найти по-настоящему уникальный слоган!
Procato Sloganizer предлагает своим пользователям базу популярных слоганов, которые сотрясали мир рекламы на протяжении последних шести десятилетий. Сервис просто подставляет ваши ключевые слова в знаменитые слоганы. С одной стороны, в основе вашего слогана будет лежать проверенная временем рекламная фраза. С другой стороны, слоган все же будет ориентирован на ваш бренд. Сам сайт представляет собой удобную площадку для тестирования разнообразного контента, веб-дизайна, SEO-ориентированных структур и т.д. Мы рекомендуем Procato всем специалистам в области онлайн-торговли, которые находятся в постоянном поиске полезных рекомендаций, не боятся экспериментировать и подвергать критической оценке устоявшиеся стратегии.
Примеры слоганов известных компаний
В то время как одни компании постоянно изменяют свои слоганы, другие остаются верны однажды выбранной фразе десятилетиями. Но насколько хорошо запоминаются слоганы и действительно ли они выполняют свои функции?
Вот 20 примеров всемирно известных компаний и их слоганов:
Just Do It (Просто сделай это) (Nike)
I’m Lovin’ It (Вот что я люблю) (McDonald’s)
Do It Your Way (Сделай по-своему) (Burger King)
Melts in your mouth, not in your hands (Тает во рту, а не в руках) (M&Ms)
Because You’re Worth It (Вы этого достойны) (L ‘Oreal)
What’s In Your Wallet (А что в вашем кошельке) (Capital One)
Like a Good Neighbor, State Farm Is There (State Farm, как и хороший сосед, всегда рядом) (State Farm Insurance)
Get the London Look (Создай лондонский образ) (Rimmel Cosmetics)
Strong Enough for a Man, Made for a Woman (Защитит даже мужчин, но создан специально для женщин) (Secret Deodorant)
Virginia is for Lovers (Вирджиния — для тех, кто любит) (Virginia Tourism)
They’re Gr-r-reat! (Прррросто неверрроятны!) (Kellogg’s Frosted Flakes)
Double Your Pleasure, Double Your Fun (Двойное удовольствие, двойное веселье) (Doublemint Gum)
Redbull Gives You Wings (Redbull окрыляет) (Redbull)
Mmm mmm Good (Ммм ммм вкусно!)(Campbell’s)
Get in the Zone (Войди в зону) (AutoZone)
Come hungry. Leave happy. (Приходи голодный. Уходи счастливый) (IHOP)
Заключение
Ну вот и все! Как видите, генераторы слоганов — это отличные источники интересных идей, которые вдохнут новую жизнь в ваш творческий поиск.
Такие сервисы придутся как нельзя кстати, когда вы забуксовали, придумывая слоган для своего бизнеса. Использование онлайн-генераторов — это не поиск легких путей, а скорее рациональное решение в условиях постоянной нехватки времени. Используя эффективную бизнес-модель, вы сможете расширить свой бизнес, не упустить из вида общую картину и сфокусироваться на более важных вопросах (например, изучении рыночных трендов или разработке дальновидной маркетинговой стратегии).
В нашем блоге вы найдете еще больше полезной информации, советов и профессиональных “ноу-хау” для оптимизации вашего бизнеса. Оставляйте вопросы и комментарии ниже.
Показать всё содержание
Слоган – короткая эмоциональная и цепкая фраза, укрепляющая и подталкивающая к покупке.
Если я скажу Вам “Сделай паузу!..”, в Вашей голове всплывёт продолжение фразы: “Съешь Twix!” А если скажу, что “Вы этого достойны”, большинство женщин (а может и мужчин) сразу вспомнит, о чем речь.
Немного теории
Для начала разберёмся, что такое слоган по косточкам. В статье много интересных примеров слоганов для разного бизнеса, читайте внимательно.
1. Не путать (термины)
Как правило, слоганы делят на виды по двум критериям – форме и смыслу (цели). Ниже подобрал для Вас крутые примеры известных мировых брендов.
– По смыслу и цели
Здесь все слоганы делятся на два основных подвида, о них написано в таблице.
| Подвид | Описание | Пример |
| Имиджевые | Отражают миссию, ценности и философию бренда, говорят о компании, а не о покупателях. Их цель – создать образ бренда, завоевать доверие и | – The New York Times: “Все новости, которые подходят для печати”; – Масштабные модели автомобилей Matchbox: “Мы продаем больше автомобилей, чем Ford, Chrysler, Chevrolet и Buick вместе взятые”. |
| Товарные | Говорят о продукте, выгодах для клиента, результате, который он получит от покупки. Их цель – стимулировать продажи, подчеркнув УТП или вызвав эмоции | – MasterCard: “Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard”; – Playstation: “Живи в своем мире. Играй в нашем”. |
– По форме и языковым приемам
Различают пять подвидов слогана по его форме и использованным приёмам, самые известные слоганы в таблице ниже.
| Подвид | Описание | Пример |
| Утверждение | Такой тип слогана может рассказывать о компании, клиенте или уникальном торговом предложении. Важную роль здесь играет способ построения фразы | 1. Цельное предложение: – Marks&Spencer: “Клиент всегда и полностью прав!”; – Amazon: “Крупнейший в мире книжный магазин”. 2. Одна короткая динамичная фраза: – 7UP: “Uncola” (“Не “Кола”); – McDonald’s: “Вот что я люблю”. 3. Несколько коротких рубленых фраз: – Mac Pro: “Красота снаружи. Красота внутри”; – Aston Martin: “Сила. Красота. Душа”; – Ebay: “Купи это. Продай это. Полюби это”. |
| Вопрос | Эта форма вызывает потребителей на диалог и устанавливает с ними контакт. Вопрос может быть риторическим или построенным по классической схеме “проблема - решение”: | – Nespresso: “Что же еще?”; – Kitkat: “Есть пауза? Есть Kitkat”; – BMW: “Нужна ли реклама совершенству?”; – Schweppes: “Шшшш! Знаете что?” |
| Обращение | Еще один способ разговора с клиентами – обратиться лично к ним, показать, что Вы знаете об их потребностях, желаниях или проблемах | – Чипсы Lay’s: “Спорим, ты не сможешь съесть только один”; – Snickers: “Не тормози, сникерсни”; – Canon: “Смотрите, что мы имеем в виду”; – Сеть супермаркетов Sainsbury’s: “Попробуйте что-то новое сегодня”. |
| Игра слов (ирония, юмор) | Это мощный инструмент воздействия на потребителей. Заставив человека улыбнуться, Вы располагаете его к бренду. Главное в этом приеме – знать, какой юмор приемлем для Вашей целевой аудитории, и не превращать игру слов в головоломку | – Пиво Utica Club: “Мы пьем все, что можем. Остальное продаем”; – Xerox: “Мы научили мир копировать”; – IKEA: “Есть идея, есть IKEA”; – Tide: “Чистота – чисто Tide”; – Банк CITI: “CITI никогда не спит” (city на английском - город). |
| Метафора, гипербола, эмоционально окрашенные слова | Эти приемы, как и юмор, действуют на чувства клиентов, чем пользуются известные бренды | – Toyota: “Управляй мечтой”; – Harley Davidson: “Американец по рождению, бунтарь по выбору”; – Disneyland: “Самое счастливое место на земле”; – Calvin Klein: “Между любовью и сумасшествием – одержимость”. |
3. Из чего бывают (составляющие)
Современные слоганы содержат один или несколько обязательных элементов, они в таблице ниже.
Помните, что задача слогана – подчеркнуть выгоду, рассказать историю или донести ценности, а сколько и какие элементы будут в него входить – решать уже Вам.
Варианты создания
Если Вы еще не знаете, стоит ли Вам писать слоган самому или отдать задачу на аутсорс, учтите важный момент: процесс разработки слогана компании зависит от времени и бюджета. Исходя из этого Вам и нужно выбрать подходящий вариант.
- Конструктор слоганов . Например Логастер , МегаГенератор , Shopify . Чтобы сгенерировать несколько десятков вариантов лозунга, нужно ввести название бренда и сферу деятельности. Минус в том, что рекламная фраза может быть не уникальной;
- Брендинговая компания . Качество сервиса хоть и высокое, но это самый дорогой способ создать слоган (рекламный – от 5 000, для компании от 50 000, так как проводится комплексный анализ). Подойдет для крупных компаний;
- Копирайтер . Если честно, вариант так себе, потому что копирайтер не будет изучать корни бизнеса и просто предложит красивую фразу. Стоимость такого варианта ниже, чем в агентстве, но и результат может не оправдать Ваши ожидания;
- Самостоятельно . Вы лучше всех знаете свой продукт. Поэтому сами Вы точно придумаете рекламный слоган и не потратите денег. Недостаток этого способа в том, что без подготовки у Вас уйдет довольно много времени.
Как раз для тех, кто решил разработать слоган компании сам, я подготовил инструкцию. С её помощью Вы за пять шагов накреативите себе крутой слоган.
Отличный вариант
Пошаговое руководство
И первое, что стоит учесть: в процессе разработки важно определить месседж, который Вы хотите донести до аудитории. А для этого нужно начать с подготовительного шага – сбора сведений.
Шаг 1. Соберите информацию
На этом этапе собирается максимум сведений о Вашем продукте, УТП и целевой аудитории. Для этого нужно ответить на следующие вопросы:
- Какой продукт или услугу Вы продаете?
- Для кого они предназначены?
- Какие проблемы клиентов решают?
- В какие ценности Вы верите?
- Что отличает Вас от конкурентов?
- Почему клиенты выбрали Вас (устройте опрос)?
- Что они чувствовали перед покупкой?
- Что они чувствуют после контакта с Вашим продуктом?
И не стоит пренебрегать этим шагом, так как сбор информации очень важен, без неё крайне трудно понять, как написать хороший слоган.
Даже перед тем, как придумать слоган для Rolls-Royce “На скорости шестьдесят миль в час самый громкий звук в салоне – тиканье часов”, отец рекламы Дэвид Огилви несколько недель изучал характеристики автомобилей.
А в результате продажи Rolls-Royce увеличились на 50%, и сам слоган вошел в историю. Так что, если Вам тоже хочется высокую прибыль, не забывайте о сборе информации.
Слоган Rolls-Royce
Шаг 2. Составьте карту ассоциаций
Помните, больше ассоциаций – больше потенциальных идей. Поэтому при разработке рекламного слогана компании готовьтесь выложить все свои идеи.
Для этого возьмите лист бумаги и выпишите несколько десятков слов и фраз, приходящих на ум в связи с Вашим брендом. Причём записывайте даже то, что на первый взгляд не имеет отношения к продукту.
Например, создать рекламу для Лас-Вегаса помогло исследование мнения туристов. По итогу вышло, что главная ассоциация с городом – свобода делать, что хочется, уходить в отрыв. Именно так родилось знаменитое “Все, что происходит в Вегасе, остается в Вегасе”.
Карта ассоциаций МакДональдс
Шаг 3. Генерируйте варианты
- Пробуйте . Смело подключайте к работе коллег, экспериментируйте с основным месседжем слогана и примерами формы;
- Ищите . Ради интереса загляните в словарь фразеологизмов: вдруг Вы можете наделить какие-то элементы слогана новым смыслом.
Так, во время создания рекламного слогана для бренда California Milk Processor Board решающей стала фраза одной из участниц обсуждения: “Я вспоминаю о молоке, только когда оно заканчивается”. После этого родился слоган “Молоко есть?”.
“Молоко есть?”
Шаг 4. Сокращайте
Теперь можно редактировать результат, но не приступайте к этому сразу. Для начала отберите самые удачные фразы, позже посмотрите на них свежим взглядом. К тому же подумайте, как их можно отредактировать: сократить, сделать более емкими и яркими.
Вот как это вышло при создании слогана для МТV. Сначала копирайтер написала фразу “Им мало рок-н-ролла, им подавай их MTV”. Из нее известный рекламист Джордж Лоис сделал слоган “Хочу моё MTV!” и подарил каналу сумасшедшую популярность.
А компания Airbnb использовала в слогане два слова – “Свой повсюду”, и этого хватило, чтобы потенциальные клиенты понимали – они будут чувствовать себя, как дома, в любой точке мира.
Еще один пример – лозунг-мотиватор Adidas “Невозможное возможно”, он отсылает к эмоциям, вселяя надежду и обещая, что Вы преодолеете любые преграды и достигнете целей.
“Хочу моё MTV!”
Шаг 5. Протестируйте
Когда слоган готов, его можно тестировать перед запуском рекламной кампании. Так Вы узнаете, заставляет ли Ваш слоган покупать. Для этого можете пойти разными путями:
- Покажите слоган друзьям и знакомым;
- Протестируйте на фокус-группе;
- Устройте опрос в соцсетях.
И напоследок Вам совет – сохраните все результаты мозгового штурма. Так как финальные варианты, которые не стали слоганом, можно использовать в качестве постов в соцсетях, заголовков статей в блоге и т.д.
Как говорят мудрецы…
ТОП-3 фишки
Так же советую запомнить, что краткость, честность, информативность и единство образа – отличают любой слоган. И ниже я расскажу Вам об этих крутых фишках на примере самых популярных слоганов известных брендов.
1. Сочетаемость с логотипом
Слоган и логотип – как инь и ян: в идеале они составляют части одного целого и дополняют друг друга. Фактически это двойное воздействие на сознание клиентов.
То есть лого, как дополнительный элемент узнавания, подкрепляет результат работы слогана и в итоге повышает рекламной кампании.
Пример:
Позитивный лозунг Nike “Просто сделай это” неразрывно связан с изображением фирменной галочки – логотипа бренда. То есть эмблема передает динамику и силу, а слоган дополняет ее, призывая действовать и достигать результатов.
Другой пример – слоган Apple “Думай иначе”. Он с самого начала использовался как текст, сопровождающий логотип. И хотя компания уже давно не использует эту фразу, она прочно закрепилась в умах людей: надкушенное яблоко ассоциируется с особым статусом.
2. Капля юмора
Юмор объединяет, настраивает на одну волну, вызывает доверие и хорошо запоминается. Так что подумайте, уместно ли для Вашего бренда использовать шутки, игру слов или аллитерации, и если да, смело применяйте эту фишку.
Пример:
Прикольные яркие слоганы часто становятся вирусными. Именно благодаря этому “ушли в народ” смешные рекламные фразы марки шоколадных батончиков Snickers “Не тормози – сникерсни” или компании Stimorol, производящей жвачку, “Иногда лучше жевать, чем говорить”.
3. Честность
Естественно, привирать в своем слогане – дело последнее. Ведь если содержание слогана не соответствует действительности, потребители не станут Вам доверять. Поэтому все факты в рекламной фразе должны быть объективными.
Пример:
Даже если Вы используете красивые, но пустые элементы вроде “лучший” или “№1”, делайте это, как компания Carlsberg, заявляющая, что производит “пожалуй, лучшее пиво в мире”.
НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ
Коротко о главном
В огромном инфопотоке сегодня очень важно намазолить потребителю глаза, так чтобы он при всем желании о Вас не забывал. И помните, слоган для компании должен рассказать о Вашем бизнесе в нескольких словах. При этом важно, чтобы он был уникальным и информативным.
А чтобы этого добиться, ловите заключительный бонус – три совета для яркого и запоминающегося слогана. И кто знает, может Ваш лозунг войдет в историю.
- Позиционируйте . Определитесь с самопозиционированием. Помните, что не ответив на вопросы о ценностях, целевой аудитории и уникальном товарном предложении, Вы не создадите эффективный лозунг;
- Миксуйте . Не бойтесь смешивать несколько видов слоганов в одном. Единственного верного способа не существует. Главное, чтобы слоган давал представление о Вашем бизнесе и сообщал потенциальным клиентам, что Вы предлагаете;
- Примеряйте . Берите пример с конкурентов и топ-брендов. Изучите, какие креативные идеи для слогана они предлагают, разберите их на составляющие. Подумайте, какие приемы Вы можете применить, что нового привнести.
