Hei, Igor Zuevich tar kontakt. Vil du utvide virksomheten din? Ønsker du å nå millioner av potensielle potensielle kunder og tiltrekke deg tusenvis av nye kunder? Da må du huske å lese dagens artikkel om annonsering i Google Adwords.
Det er mange måter å generere betalt trafikk på: dusinvis av annonsering, teaser og sosiale nettverk, native advertising-nettverk, og så videre og så videre.
Hvert av disse alternativene har sine fordeler og ulemper. Men det er en annonsenettverk som fortjener mer oppmerksomhet enn de andre:
Google Displaynettverk (eller GDN)
Grunnen til å ta hensyn til det kan forklares i et nøtteskall: høyt potensiale.
Denne artikkelen handler om et nytt system designet for å lage effektiv annonsering. Du vil også lære om 150 kombinasjoner av ulike målrettingsalternativer som vil forbedre resultatene dine i Google-annonser.
La oss kalle denne metoden...
«Rettet for displaynettverket»
Essensen av metoden er redusert til en énsides tabell, ved hjelp av hvilken effektive kampanjer skapes innenfor Google Displaynettverk.
Slik ser det ut:
I den første delen av dagens artikkel, la oss se på den øverste raden i tabellen, som inkluderer alle de forskjellige målrettingsalternativene i skjermnettverket. I den andre delen, vurder venstre kolonne, som inneholder Forskjellige typer og annonseformater fra Google. Deretter vil vi snakke om mer komplekse metoder for å jobbe med "nettet", som øker effektiviteten til mediekampanjer.
Det er nødvendig å dekke mange aspekter og nyanser. La oss først ta for oss spørsmålet omDet uendelige potensialet til Google Ads Adwords.
Google AdWords har en enorm rekkevidde. Potensielt kan annonsøren nå opptil 90 % av Internett-brukerne. Annonser legges ut på youtube mobilapplikasjoner, og rundt to millioner nettsteder som tjener penger på de besøkende med Google-annonser.(Og det er milliarder av individuelle nettsider som kan være vert for annonser.)
Generelt er mulighetene for å nå et publikum praktisk talt ubegrensede.
Husk at annonser i displaynettverket er forskjellige fra annonser på en søkeresultatside. Oftest er annonsering i Google Adwords knyttet til.
Søketrafikk er når annonser vises til folk som søker etter emner. søkeord som annonsekampanjen din inneholder.
I eksemplet ovenfor skrev brukeren inn en forespørsel om rengjøring av hundetenner, han ser en annonse, og sannsynligheten for at han vil kjøpe et produkt til kjæledyret sitt er ganske høy.
Annonser på søkenettverket Google adwords høy konverteringsfrekvens. Men ulempen med søkeannonsering er et begrenset publikum. Antall visninger i søkenettverket er også begrenset av dagsbudsjettet, og når det er brukt opp, vil ikke brukere lenger se annonser.
På sin side viser displaynettverket annonser til et større publikum som kan være interessert i annonsørens varer eller tjenester. Men ulempen er at når disse menneskene blir vist annonser, de utfører oftest ikke aktive søk.
Displayannonser er også egnet for interessante emner som brukere sjelden legger inn søk for. For eksempel kan en person svært sjelden lete etter informasjon om et emne som åndelighet ... men hvis du viser ham en god kreativ, vil han være oppmerksom.
Så hvis GDN har så mye potensial, hvorfor bruker ikke alle nettverket for raskt å skalere opp kampanjer og generere trafikk og kunder?
Dessverre er det svært få displaykampanjer som er riktig konfigurert.
Hvorfor?
Displaynettverket inneholder mange alternativer og alternativer for innstillinger, inkl. ulike målrettingsalternativer og annonsetyper.
Og hvis du ikke setter opp kampanjene dine på riktig måte, vil annonser bli sett av feil personer... annonsekostnadene vil øke, men uten å generere avkastning på investeringen (ROI).
Men heldigvis finnes det et system som lar deg oppdage det meste effektive annonser+ målrettingskombinasjoner for kampanjer.
"Medienett": en ny måte å visualisere og lage kampanjer i GDN
"Media Grid" - en énsides tabell for å bygge effektive kampanjer i displaynettverket.
Dette referanseguide viser mange kombinasjoner av annonsetyper og målrettingsinnstillinger. Etter at alle innstillingene og manipulasjonene er fullført, vil du ha 147 forskjellige måter å begrense kampanjemålrettingen på og utvide virksomheten din mye raskere. Som et resultat, mer fortjeneste.
En kopi av Media Grid er tilgjengelig på thedisplaygrid. com (klikk Fil, "Lag en kopi").
Kort sagt, Media Grid er et fugleperspektiv av de 147 forskjellige kombinasjonene av annonsetyper og målrettingsalternativer i Google Ads AdWords. Mange annonsører er uvitende om mulighetene som tilbys av Googles annonseringssystem og er begrenset til bare to alternativer: administrerte plasseringer (eller plasseringer valgt manuelt) og bannerannonser.
Som et resultat er bare én av de 147 mulige cellene i tabellen fylt ut:
Men nå har du et «medienett» i arsenalet av markedsføringsverktøy, og det er mye flere muligheter.
Vurder målrettingsalternativer.
De kan grupperes i 4 hovedkategorier: veiledet, kontekstuell, atferdsrettet og kombinasjonsmålretting.
1. Administrert målretting
Dette betyr at annonsøren selvstendig velger nettstedene som annonsen skal vises på. Hvis du kjenner til enkelte nettsteder der brukere fra målgruppen din ofte vises, kan du legge til disse nettstedene i Google AdWords som manuelt valgte plasseringer.
Slik legger du til manuelle plasseringer i AdWords
For dette trenger du et verktøy "CMS Planner", som er i AdWords-kontoen ( "Verktøy" > "CMS Planner").
Klikk på alternativet «Finn nye ideer for målrettingsoptimalisering» og skriv inn søkeordene og/eller destinasjonssideadressen, som vil gi nye ideer for annonsering:
(Husk at du også kan skrive inn adressen til en konkurrents landingsside - dette vil fortelle deg mer flere ideer for manuelle plasseringer).
Etter å ha klikket på knappen "Få alternativer", vil du se en lignende side:
Du kan også klikke på knappen "Nedlasting" under knappen "Din plan" for å laste ned hele listen som en CSV-fil og se dataene i Excel:
Det er ikke nødvendig å legge til alle disse nettstedene tilfeldig i en kampanje, siden mange av resultatene vil være irrelevante for produktet eller tjenesten din.
Hvis du legger til en plassering for første gang, ta deg tid til å velge 6-12 passende nettsteder.
Du kan klikke på navnet på hvert nettsted for å lære mer om demografien til brukere (alder, kjønn osv.) samt litt informasjon om annonseformater som støttes.
Det skader likevel ikke å gå inn på siden for å forsikre deg om at dette er stedet du bør annonsere.
Fordeler og ulemper med å målrette nettsteder manuelt
En av fordelene med administrert målretting er at annonsøren velger stedene der annonsen publiseres (nettsteder velges manuelt).
Du kan også angi innstillinger slik at annonser vises på enkelte sider på disse nettstedene. Så du kan målrette deg mot www. nytider. no i sin helhet, eller bare www. nytider. com/section/technology slik at bare brukere i seksjonen kan se annonsen din "Teknologier".
Ulempen er at å legge til sider manuelt er en møysommelig prosess, det er vanskelig å finne ut hvor annonsering vil være mer effektivt.
Hvis du er nybegynner, da "Manuelt lagt til plasseringer" er det tryggeste for deg. På denne måten kan du være sikker på at annonsene dine blir plassert på relevante nettsteder.
Men hvis du trenger å utvide kampanjene dine, må du legge til nye målrettingsalternativer, inkl. kontekstuelle og atferdsmessige.
2. Innholdsmålretting
Her er et eksempel på hvordan innholdsmålretting fungerer:
Innholdsmålretting er en ganske effektiv strategi, siden den lar deg vise annonser på relevante nettsteder for produktene/tjenestene dine, du trenger ikke velge disse sidene manuelt.
Hvordan det fungerer?
Det finnes to typer innholdsmålretting: søkeordmålretting og emnemålretting.
Innholdsmålretting etter søkeord
Når du målretter mot nettsteder for søkeord, ber du i hovedsak Google om å finne nettsider som nevner disse søkeordene.
For eksempel hvis du selger "vitaminer for hundetenner", så vil du vise annonsen din på sider som samsvarer med det søket.
Målretting for lignende søk vil også være hensiktsmessig. rengjøring av hundetenner, anmeldelser om rengjøring av hundetenner, tannrens med ultralyd hos hunder etc.
Hvis du vil gjøre søkeordmålrettingen litt vanskeligere, er det tre hovedkategorier av søkeord:
- Merkeord
- Nøkkelord til konkurrenter
- Søkeord som ikke er merkevare
Merkeord er de som inneholder navnet på produktet som selskapet selger, eller navnet på selve selskapet. Hvis du er en forfatter, kan merkede søkeord inkludere navnet ditt, tittelen på bøkene dine og til og med navnene på karakterene.
Nøkkelord til konkurrenter er de som inneholder navn på andre selskaper.
Hvorfor målrette mot konkurrenter?
Hvis nettbesøkende er interessert i navnene på forfattere som skriver i en bestemt sjanger, kan de være interessert i andre forfattere av lignende bøker.
Søkeord som ikke er merkevare er navnene på produktene og tjenestene du selger som ikke inneholder merkenavn.
Dette er ord med en bredere betydning enn dine merkede søkeord.
Søkeordmålretting er mer presis enn andre former for innholdsmålretting.
Innholdsmålretting etter emne
Når du målretter mot bestemte emner, ber du i hovedsak Google om å finne nettsider som handler om et lignende emne.
Generelt er emner bredere og mer vage enn nøkkelord.
For eksempel kan forfatteren av mystiske verk velge tematisk målretting "bøker og litteratur". Dette er relevante innstillinger for produktene hans (mysteriebøker), men i dette spesielle tilfellet er ikke emnet like nøyaktig matchet som i tilfellet med nøkkelfrasen "mystiske bøker", fordi disse kan være nettsider dedikert til forskjellige sjangre (romantiske bøker, science fiction, etc.)
Google har over 2000 forskjellige temaer, og hver nettside er tilordnet ett av disse emnene av søkemotoren. (De fleste sidene refererer til mer enn ett emne).
Fordi emnemålretting er mindre nøyaktig enn søkeordmålretting, må du være forsiktig når du velger emner for kampanjen.
Slik legger du til innholdsmålretting i AdWords
For å forbedre innholdsmålrettingen din, må du velge en resultatside i AdWords-kontoens visningsplanlegger. Til venstre for knappen "Stasjoner" du vil se faner "Søkeord" Og "Temaer".
Alt er like enkelt her som når du legger til nettsteder manuelt.
Du kan klikke på hvert søkeord eller emne for mer informasjon om demografi og andre beregninger for noen av de potensielle nettstedene:
Den neste måten å målrette mot brukere på Displaynettverket på er atferdsmålretting.
3. Atferdsmålretting
Ved hjelp av atferdsmålretting velges personer ut fra deres aktivitet på nettverket.
Det finnes to typer atferdsmålretting: folk målrettes av interesser eller gjennom remarketing.
Interessemålretting
Forskjellen er at når man målretter etter emne eller søkeord, tas innholdet på nettsider (kontekst) i betraktning. Det spiller ingen rolle for deg hvem som besøker disse sidene... Du målretter mot nettsteder som er relevante for dine produkter eller tjenester.
Interessemålretting er det motsatte. Folks interesser blir ivaretatt. Det spiller ingen rolle hvilke sider annonser vises på, det som betyr noe er personene som viser interesse for produktene/tjenestene dine.
Google skiller mellom to typer interessemålretting:
- "Affinitetsmålgrupper"
- "Interesserte kjøpere"
Alternativ for interessemålgruppe: annonser kan vises til folk basert på deres lange søkehistorikk; Brukere som viser interesse for noe i lang tid blir målrettet.
Google bruker sin enorme database til å finne ut hvilke typer nettsteder du besøker oftere, hvilke typer nettsteder du bruker mer tid på, og så videre. å bestemme dine interesser.
For eksempel, hvis en bruker besøker basketballsider ofte, kan Google klassifisere dem som "basketballfans".
Google har omtrent hundre kategorier av interessegrupper.
I sin tur i hjertet av alternativet "Interesserte kjøpere".- Atferdstrekk de siste ukene eller to. Personer som kan tilskrives markedet for visse varer eller tjenester identifiseres.
De fleste kjøper for eksempel nye biler etter noen år. Derfor er det ikke nødvendig å kontinuerlig vise bilannonser til absolutt alle brukere som har vist interesse for dette emnet; det vil være riktigere å fokusere på de som viser interesse for nybilmarkedet.
Google har omtrent 500 kategorier for «interesserte kjøpere».
Det kan være vanskelig å finne alle kategorier av grupper "etter interesse" Og "interesserte kjøpere" i AdWords-kontoen din, men TheDisplayGrid.com har en tabell med alle alternativene. Klikk på fanene nederst på skjermen for å se alle tilgjengelige kategorier i AdWords.
Remarketing
Dette er en annen type atferdsmålretting. I dette tilfellet er hovedkriteriet brukerens nylige beslutning om å besøke nettstedet ditt. Mest sannsynlig er du allerede kjent med konseptet remarketing.
Men la oss prøve å forklare detaljene og de fem hovedtypene for remarketing:
- Generell remarketing
- YouTube remarketing
- E-postliste remarketing
- Dynamisk remarketing
- Lignende oppføringer
Generisk remarketing er det de fleste brukere tenker på når de hører ordet. Nemlig å vise annonser til folk som har besøkt siden tidligere.
Du kan for eksempel legge til personer i remarketingmålgruppen din som har lagt til varer i handlekurven, men som ikke har gått til bestillingsbekreftelsessiden. Hvis du annonserer på YouTube, kan du be Google om å opprette en remarketingliste over brukere som har sett videoannonsen din. Eller personer som har utført bestemte handlinger kan legges til disse listene: de har koblet til videoen, kommentert eller abonnert på kanalen.
(Det krever litt volum for å sikre at annonsene vises til folk som er aktivt interessert i videoene dine.)
For e-postlistemålretting kan du laste opp en e-postliste og målrette mot personer som Google identifiserer.
For å laste ned en liste over klient-e-poster i AdWords på venstre sidefelt, klikk "Generelt bibliotek", deretter "Publikum" > "+ Remarketingliste", Og "El. kundeadresser".
Android annonseblokkering(både på smarttelefoner og nettbrett) mulig: totalt noen få enkle trinnå si farvel til popup-vinduer, annonsesider, blinkende bannere og annet irriterende (og uønsket) innhold.
Du trenger ikke å være en hacker for å glede deg over annonsefri surfing: bare noen få enkle trinn i Android-innstillingene dine og installering av en app designet for å blokkere det mest vedvarende innholdet. Nedenfor er alle trinnene vi anbefaler å følge i rekkefølge for optimale resultater:
1- Android-nettleserinnstillinger: Lagre data
Etter åpning trykk på ikonet med tre vertikale prikker til høyre øvre hjørne skjermen og velg " Innstillinger". Aktiver deretter elementet " Datasparing': Gjennom denne funksjonen analyserer og komprimerer Googles servere nettsider før de lastes ned til brukerens enhet, noe som reduserer vekten i mengden data som lastes ned.
Denne prosessen er også nyttig for å unngå å havne på farlige nettsteder preget av virus, skadelig programvare eller phishing-risiko: ved åpning vil Google umiddelbart slutte å surfe og advare brukeren om faren.
2. Android-nettleserinnstillinger: Nettstedinnstillinger
I Chrome-innstillingene velger du "Nettstedinnstillinger" og deretter " Pop-up vindu »: sørg for at de er blokkert. På denne måten vil det være mulig å redusere antallet plagsomme annonsevinduer som vises under navigering betydelig.
3- AdBlock Plus
Millioner av brukere anser det som en ubestridt alliert for surfing på datamaskiner og bærbare datamaskiner, men ikke alle vet det AdBlock Plus også tilgjengelig for Android-systemer. Denne appen kan blokkere nesten alle annonser på Android-smarttelefoner og nettbrett selv uten å kjøre rotdelen operativsystem, enten i WiFi-nettverk, eller når du bruker telefonoperatørens datatilkobling.
Det er to versjoner av AdBlock Plus: AdBlock Browser (kan lastes ned fra Google Play Store), som består av å huske navnet i en autentisk frittstående nettleser med alle funksjonene til AdBlock, eller bare en apk-pakke, mye mindre tungvint, slik at du kan distribuere filtre til alle nettlesere som vanligvis brukes av brukeren. I dette tilfellet, før du fortsetter med installasjonen, må du åpne Innstillinger Android -> Sikkerhet og aktiver alternativet Ukjent opprinnelse, som lar pakken installeres (husk, rett etter dette, å deaktivere dette alternativet av sikkerhetsgrunner).
Etter å ha installert Adblock Plus, åpne " Innstillinger" -> "Mobilnettverk" -> "Navn på tilgangspunkt" og endre standard APN ved å skrive inn følgende verdier:
- Proxy: localhost
- Havn: 2020
Til slutt, fra innstillingene kan du velge hvilket innhold du vil blokkere og tillate (bilder, videoer, lydannonser osv.).
På dette tidspunktet lagrer du endringene og starter appen på nytt for å tømme hurtigbufferen og begynne på nytt med de nye innstillingene. Dermed vil en nettopp satt inn proxy-server (inne i telefonen, uten å bruke eksterne proxyer) blokkere, i tillegg til annonsene du møter mens du surfer, også de som er inne i applikasjonen.
Ved problemer med telefonen kan AdBlock Plus installeres med grunnleggende konfigurasjon (ingen proxy-innstilling), med tilfredsstillende resultater og mulighet til å blokkere annonser på Android.
Sannsynligvis du, siden jeg allerede er lei av å annonsere i nettlesere. Vel, hvis dette er vakkert designet bannere som ikke er påtrengende, men det skjer når du går til siden, og det er en solid maurtue av alt (pop-ups, bannere, irriterende elementer). Du prøver å dekke all denne skjønnheten, og den dukker opp enda mer.
Reklame utvikler seg raskt, ikke bare på gaten, men også på Internett. Men forskjellen mellom reklame på gaten eller i inngangen er at du kan gå og ikke ta hensyn til det, og på Internett er all reklame i tankene dine. Derfor bestemte jeg meg for å skrive en artikkel og hjelpe de som ikke kan finne ut av det. hvordan du deaktiverer annonser Google Chrome nettleser.
Siden Google Chrome har en ganske stor markedsandel, er spørsmålet om annonsering og hvordan du fjerner det fortsatt relevant. Senere skal jeg finne tid og prøve å skrive for FireFox, Opera osv.
Det er flere måter du kan deaktivere annonser i Google Chrome på:
- Deaktiver ved å bruke innstillingene til denne nettleseren.
- Bruk ekstra utvidelser Adblock og Adblock Plus.
- Installer Adguard-utvidelsen.
- Installer et antivirus og aktiver Internett-beskyttelse.
La oss gå til videoen, som skisserer alle metodene ovenfor:
La oss starte med den første metoden og analysere den punkt for punkt.
Deaktiver annonser ved hjelp av Google Chrome-nettleserinnstillingene
Alt er enkelt og skal være klart.
Åpne nettleseren og finn knappen til høyre " Innstilling og Google-administrasjon Chrome", i rullegardinlisten, se etter elementet " Innstillinger" og klikk på den.
Hvem som har denne varen, klikk på den og se hva som blir avslørt full liste innstillinger. Hvem som ikke har dette elementet, så er alle innstillingene allerede avslørt. Går ned, leter etter personlige data " Innholdstilpasning" og klikk på denne knappen.
Etter at du har klikket, vil du enten ha et popup-vindu eller en side. Det er ingen forskjell, se etter popup-vinduene og sett et hake på " Blokker popup-vinduer på alle nettsteder (anbefalt)". Nå kan du klikke "Fullfør".
Nå vil ikke popup-vinduer forstyrre deg, siden nettleseren vil eliminere dem på egen hånd.
Bruk av tilleggsutvidelser Adblock og Adblock Plus
Denne metoden består i det faktum at du må installere en utvidelse for Google Chrome som vil deaktivere reklamebannere og andre irriterende elementer.
Jeg har tidligere beskrevet denne metoden og ønsker ikke å gjenta meg selv, så jeg anbefaler å lese artikkelen:. Alt er skrevet ganske kort og tydelig.
Installer Adguard-utvidelsen
Dette er metoder som kan gi gode resultater.
Det er så enkelt, på bare 10-15 minutter kan du finne ut hvordan du deaktiverer annonser i google chrome og umiddelbart bruke disse metodene hjemme.
Antivirus og nettbeskyttelse
Du kan installere et antivirus og aktivere Internett-beskyttelse i det. Ganske bra alternativ, jeg har AVG antivirus, som blokkerer mange annonser. Ja, det er også gratis, men du kan legge inn en lisens og bruke den til det fulle.
Tilbakestill alle nettleserinnstillinger
Som regel skal de 4 metodene beskrevet ovenfor bidra til å bli kvitt alle typer annonser i Google Chrome. Men dette skjer ikke alltid, annonsering på enkelte nettsteder kan glippe.
For å fjerne nettleseren fra skadelige tillegg, informasjonskapsler osv., må du tilbakestille nettleserinnstillingene. For å gjøre dette, må du finne menyknappen (3 barer) i øvre høyre hjørne og finne elementet "Innstillinger" i rullegardinlisten. Deretter, nederst på siden, finner du elementet "Vis avanserte innstillinger" og klikker på det.
I listen som åpnes, helt nederst, se etter elementet "Tilbakestill innstillinger" og klikk på det. Etter å ha klikket, vil et vindu dukke opp hvor du kan se at alle innstillinger vil bli fullstendig tilbakestilt, samt renset og.
Hvis alt passer deg, klikk på "Tilbakestill"-knappen og vent et par sekunder. Dette gjøres spesifikt for å tømme nettleseren helt, fordi reklame kan ha gått tapt i disse filene, og den vises ganske enkelt automatisk.
Det ser ut til at alle metodene har blitt vurdert, så hvis du kjenner noen andre metoder, vil jeg være takknemlig om du skriver i kommentarfeltet. Jeg vil prøve dem og legge til all informasjon i denne artikkelen.
