2015-ben a szórakoztatóelektronikai világpiac meghaladta az 1 billió darabot. A globális piac növekedése az elemzők által előre jelzettnél nagyobbnak bizonyult. Volumen 11%-kal nőtt 2014-hez képest (és nem 8%-kal a vártnak megfelelően), és elérte az 1080 milliárdot. Baba.

Az eladások továbbra is gyorsabb ütemben nőnek a fejlődő gazdaságú országokban. Ha 2013-ban részesedésük a világpiac 35%-át tette ki (306 milliárd dollár), akkor 2016-ban már 40%-ot (429 milliárd dollár). Jövőre az elemzők szerint ennek az aránynak 45%-ra kell nőnie. Ha a fejlett országokban (elsősorban Észak-Amerikában és Nyugat-Európában) a szórakoztatóelektronikai piac 2013-tól 2016-ig hozzávetőlegesen 16%-kal fog növekedni, akkor a fejlődő gazdaságú országokban, köztük az elemzők között Oroszország is, ez a szám lényegesen magasabb lesz - körülbelül 73%. .

2015-ben a leggyorsabban a közép- és kelet-európai országokban nőttek az eladások (beleértve Oroszországot és a FÁK-országokat is) - 26%-kal, Nyugat-Európában csak 6%-kal, Észak-Amerikában - 10%-kal. Közép- és Kelet-Európa országainak piaci volumene 68 milliárd dollár, Nyugat-Európa - 224 milliárd dollár, Észak-Amerika - 280 milliárd dollár volt.

2017-ben az elemzők a globális piac növekedési dinamikájának jelentős – akár 2%-os – visszaesését jósolják, miközben a fejlett országok recessziót élnek át – Nyugat-Európában 4%-kal, Észak-Amerikában 2%-kal csökkennek az eladások. A fejlődő országokban a növekedési ütemek lassulását is jósolják – például Közép- és Kelet-Európa felére, 26%-ról (2016-ban) 13%-ra csökkenthetők.

Tavaly a táblagépek értékesítése a világban 2014-hez képest 227%-kal nőtt, elérte a 42 milliárd dollárt, az okostelefonok - 67%-kal, 185 milliárd dollárra. Némi növekedés volt megfigyelhető a mobil PC-k (laptopok és netbookok) szegmensében, ez 2014-hez képest emelkedett. 6%-kal 163 milliárd dollárra.Az asztali számítógépek globális piaca 2%-kal nőtt, elérve a 88 milliárd dollárt.Kevesebben adtak el olyan mobileszközöket, amelyek funkcióit okostelefonokban és táblagépekben valósítják meg, különösen a videórögzítőket és a navigátorokat.

2017-ben az elemzők a leggyorsabban növekvő szegmensek dinamikájának csökkenését jósolják - például a táblagépek globális értékesítése 44%-kal, az okostelefonok értékesítése 39%-kal nő. Más szegmensekben visszaesés várható. Például a laptopok és netbookok eladásai 6%-kal, az asztali számítógépeké 8%-kal csökkenhetnek. A „rendes” termékek értékesítése továbbra is a leggyorsabb ütemben esik vissza. mobiltelefonok. 2015-ben az elemzők szerint e piac globális volumene 15%-kal (97 milliárd dollárra) csökkent, 2017-ben további mínusz 25% várható.

A gyakorlat azt mutatja, hogy a többség szeme mindig vonzódik a szokatlan elektronikus eszközökhöz. Természetesen nem mindenki dönt a vásárlás mellett, de az új elektronikai termékek száma és a rájuk fordított pénz is eléggé folyamatosan növekszik. És ez nem meglepő, mert a technológiai fejlődésnek köszönhetően a csúcstechnológiás elektronikai eszközök árai gyorsan esnek, és ma sok kütyüt kínálnak nagyon elfogadható áron. Az árak zuhanása különösen érintette a laposképernyős tévék piacának növekedési ütemét, amit az ábra is tükröz. 1, amely Nagy-Britannia példáján mutatja be az árcsökkenések dinamikáját az értékesítési volumen növekedésével.

értékesítési piac külkereskedelmi elektronika

1. ábra – A televíziók eladási mennyiségének és átlagárának összehasonlítása technológia szerint az Egyesült Királyságban, ezer egység/font sterling

Ez a helyzet automatikusan a fogyasztók által különféle elektronikai cikkek vásárlására elkülönített pénzeszközök növekedéséhez vezetett. Ennek eredményeként ma például az átlagos amerikai családban a vásárláshoz elektronikus eszközökÉvente 1200 dollárt költenek el, ugyanakkor a gyermekes családokban a költségek még magasabbak, körülbelül 1700 dollárt tesznek ki, és maguk a tinédzserek is vásárolnak különféle elektronikai cikkeket évente 350 dollár értékben. A legnépszerűbb elektronikai eszközök között a televíziók állnak az első helyen - a háztartások 92%-ában kaphatók (2. ábra), a második helyen pedig a DVD-lejátszók és DVD-felvevők állnak, amelyek elérték a 84%-os penetrációt. Ezt követik a vezeték nélküli és a mobiltelefonok. A kütyük más kategóriái nem annyira népszerűek, és még nincs tömeges kereslet, de az érdeklődés folyamatosan nő - a leggyorsabban növekvő népszerűség (kategóriától függően - 6-8%-kal) az MP3-lejátszók, digitális kamerák, kábelmodemek és hálózati útválasztók.

2. ábra – Az öt legjobb elektronikus eszköz a legmagasabb penetrációs rátával az amerikai háztartásokban

Hasonló a helyzet más elektronikusan fejlett országokban is. Az Egyesült Királyságban minden évben átlagosan 311 eurót költ egy család szórakoztató elektronikai cikkekre, ami 10,6%-kal több, mint egy évvel ezelőtt. A londoni lakosok pedig körülbelül 431 eurót költenek ilyen kiadásokra, és be Utóbbi időben Nem a HDTV-ket és a DVD-lejátszókat részesítik előnyben, hanem az elektronikus képkereteket, amelyek idén nagyot zuhantak. Ausztráliában a szórakoztató elektronikai cikkekre fordított kiadások is gyorsan emelkednek, a legtöbb háztartásban ma már digitális fényképezőgép és DVD-lejátszó is van. Sokan vásárolnak még síkképernyős tévét (ez az összes eszközköltés több mint felét teszik ki), iPod-okat, játékkonzolokat és fotónyomtatókat.

Általában sok modern család a fejlett országokban (különösen az Egyesült Királyságban) teljes szám elektronikus high-tech eszközök ma körülbelül 25-28. Ilyen nagy szám annak tudható be, hogy a televíziók gyakran több helyiségben helyezkednek el, minden családtagnak van mobiltelefonja, MP3 lejátszót a háztartás minden zeneszerető tagja stb. Az elemzők megjegyzik, hogy ez az állapot automatikusan a villamosenergia-fogyasztás növekedéséhez vezet. Így az elmúlt 10 évben a fogyasztói elektronikai cikkek egyre összetettebbé válása és a választék bővülése miatt a háztartási villamosenergia-költségek már 47%-kal nőttek. És ez nem a határ – a közeljövőre vonatkozó előrejelzés még szomorúbb. Tekintettel arra, hogy a csúcstechnológiás elektronikai innovációk túlnyomórészt elektromosságigényesebbnek bizonyulnak (például a plazmapanelek csaknem 4-szer több áramot fogyasztanak, mint a hagyományos tévék), 5 év alatt az áramköltségek további 82%-kal emelkednek. .

A csúcstechnológiás elektronikára fordított kiadások növekedését elősegíti az internet továbbfejlesztése, ahol tájékozódhat a legújabb innovációkról, így érdeklődhet irántuk, majd megvásárolhatja azokat. Így a Yahoo! és a CEA, azok a felhasználók, akik a vásárlás előtt kerestek és kutattak a kütyükről az interneten, 31 dollárral többet költöttek például egy digitális fényképezőgépre, és 139 dollárral többet egy tévére.

A háztartási gépek és elektronikai cikkek (BTE) piacának fejlődési ütemében 2016-ban Ázsia a vezető, ott 12 százalékos piaci növekedés várható (3. ábra), ami elsősorban a mobilkommunikáció rendkívül gyors fejlődésének köszönhető. ágazat. A lemaradók 5%-os növekedéssel Nyugat-Európa, ahol már telített a piac. Ugyanakkor 2015 első felében Nyugat-Európa a teljes értékesítés 61%-át adta, elsősorban az Egyesült Királyság, amely a nyugat-európai piac 23%-át birtokolja, Németország (21%) és Franciaország (17%).

3. ábra - A szórakoztatóelektronikai piac növekedési ütemei 2016-ban régiónként

A BTE piac pozitív dinamikáját elsősorban alapvető szegmenseinek - a számítógépek, mobiltelefonok és televíziók szektorának - folyamatos aktív növekedése határozza meg, amelyek együttesen a BTE piac 60%-át teszik ki. A megnevezett kategóriák közé tartoznak a lapos képernyős tévék, okostelefonok, kamerás telefonok stb. A többi szegmens hatása a BTE-piacon való jóval kisebb részesedésük miatt nem olyan jelentős, de fontos is, különösen egyes termékkategóriák esetében. Ez elsősorban a hordozható navigációs készülékekre és MP3 lejátszókra vonatkozik, amelyek növekedési üteme különösen magas.

Mert orosz piac A BTE idei éve is nagyon sikeresnek bizonyult, bár növekedési üteme tovább csökken, ami egyértelműen azt jelzi, hogy a piac a telítési szakaszhoz közeledik. Ha 2014-ben a RATEK adatai szerint 25%-kal nőtt a piac, akkor 2015-ben a növekedés üteme 17%-ra esett vissza, ami 13 milliárd dolláros piaci volument biztosított.A mobiltelefonokat és a számítógépeket azonban itt nem vették figyelembe - ők további 14,5 milliárdot tett ki.2016-ban 15%-os növekedés várható – ez azt jelenti, hogy ebben a szegmensben a teljes értékesítési volumen körülbelül 15 milliárd dollár lesz.A korábbi éveket figyelembe véve feltételezhetjük, hogy megközelítőleg ugyanennyi lesz az árbevétel mobiltelefonok és számítógépek. A BFC piac teljes volumene tehát megközelítőleg 30 milliárd dollárra tehető, amelyek maguknak a piaci szereplőknek az előrejelzései eltérőek. Például a Tekhnosila cég az orosz BTE-piac eladási volumenét 30 milliárd dollárra jósolja, igaz, 10%-os növekedési ütem mellett. A Technoshok elemzői 11%-ra becsülik a növekedést, az Eldoradonál azonban optimistábbak és 20%-os növekedést várnak. Az analitikai becslések ilyen jelentős eltérése a piacértékelés különböző megközelítéseivel magyarázható. Emellett összefüggésbe hozható a piac gyenge információs átláthatóságával is, hiszen a cégek nem törekednek az adataik reklámozására, és ha mégis, akkor az általános számokra korlátozódnak.

Azok a piaci szegmensek, amelyek a legnagyobb hatással vannak ennek az iparágnak a fejlődésére, és a fogyasztók széles körét érdeklik, a következők:

Mobiltelefonok.

A mobiltelefon-piac továbbra is dinamikusan fejlődik, bár a szállítások növekedési üteme fokozatosan lassul. Ha 2015-ben ez a piac mennyiségileg 19,3%-kal nőtt, akkor idén 9,1%-ra csökkent a növekedési üteme (4. ábra). A jövőben a kamatlábak csökkenése még tovább lassul, és nagy valószínűséggel 2017-ben sem haladja meg a 3%-ot. Ezzel párhuzamosan a mobilközönség bővülésének üteme is csökkenni fog, ami érthető, hiszen ma már a lakosság jelentős része, így a fiatalabb generáció is használ mobiltelefont. Más szóval, ez a piac meglehetősen telített.

4. ábra - A globális mobileszköz-piac növekedési mutatói 2010-2016-ban

A piac azonban továbbra is tovább fejlődik, és a szállítások 80,9 millió darabról indulnak. 2015-ben 304,4 millió darabra nő. Az elemzők azzal magyarázzák az eladások folyamatos növekedését az amúgy is telített piacon, hogy a legtöbb régióban a felhasználók aktívan frissítik mobiltelefonjaikat, új, funkcionálisabb eszközökre cserélve azokat.

Ebben a piaci szegmensben idén, különösen az első és a második negyedévben, már számos elemző cég is észrevette az eladások észrevehető növekedését. A Strategy Analytics szerint például csak 2016 második negyedévében 258 millió mobileszközt szállítottak ki, ami 11%-kal több, mint az előző év azonos időszakában. Az ABI Research elemzői valamivel magasabb számokat említenek - 263,8 millió darabot, ami 13%-os növekedési ütemnek felel meg.

A mobiltelefon-tartozékok piaca is viszonylag gyorsan fejlődik, 2016-ban 32 milliárd dollárra becsülik. E piaci szegmens több mint felét zenehallgatásra és vezeték nélküli kommunikációra tervezett eszközök alkotják. Az ilyen kiegészítők piaca a következő öt évben várhatóan folyamatosan növekszik, és 2021-ig több mint 80 milliárd dollár bevételt fog generálni.

Digitális multimédiás lejátszók.

Az MP3-lejátszók és a kiterjesztett funkcionalitású multimédiás lejátszók (PMP-lejátszók) szegmense napjainkban az egyik leggyorsabban növekvő szegmens a fogyasztói elektronikai piacon. Idén várhatóan 216,9 millió médialejátszó kerül a világpiacra, ami 21,8%-kal több, mint 2015-ben (5. ábra). Ez 20,6 milliárd dolláros értékesítési volumennek felel meg 14,4%-os növekedési ütem mellett. 2017-re az ilyen típusú eszközök kínálatának el kell érnie a 268,6 millió darabot. 21,5 milliárd dolláros értékesítési volumen mellett - amint látható, a piaci növekedés pénzben kifejezve jelentősen elmarad, ami a médialejátszók árának jelentős csökkenésével jár. Az elemzők a digitális lejátszók eladásainak növekedésének alapvető tényezőjeként az internet fejlődését, amely megkönnyíti a kívánt médiatartalom megtalálását, és a további árcsökkentéseket, amelyek automatikusan még megfizethetőbbé teszik ezeket a készülékeket a fogyasztók számára.

5. ábra - PMP/MP3 lejátszók szállításának volumene 2010-2016-ban

Az orosz MP3-lejátszók piaca is aktívan növekszik - például 2015-ben a növekedési ütemét 82%-ra becsülték. Ugyanakkor az értékesítési volumen elérte a 400 millió dollárt, ami 3 millió eszköznek felel meg. Szakértők szerint a piac 60%-át a flash memóriás lejátszók, 27%-át a CD-s MP3-lejátszók, 13%-át pedig a HDD-lejátszók adták.

DVD-eszközök.

A DVD-lejátszók és DVD-felvevők globális piaca (a nagy telítettsége ellenére) mérsékelten növekszik 2017-ig. A megfizethető ár és a sokoldalúság segít megőrizni a piacvezető pozíciót, mivel a DVD-lejátszók különféle eszközökbe beépíthetők. Ha 2014-ben a DVD-eszközök piacának teljes mennyiségét 140,8 millió darabra becsülték. (6. ábra), majd 2016-ra 176,6 millióra nőtt.A piac vezető szereplője továbbra is Európa marad, amely összesen 38,4 millió darabot fog kiadni. Termékek. A piac növekedése azonban ma már csak az információs szempontból fejletlenebb országoknak köszönhető, hiszen Japánban, az USA-ban és Nyugat-Európában már régóta telített a piac: Japánban 2012-ben volt az eladások csúcsa, míg a Az USA és Nyugat-Európa - 2013-ban. Így Nyugat-Európában 2016 első felében 9%-kal kevesebb egységet adtak el ezekből a termékekből, ami a piaci volumen pénzben kifejezett 13%-os csökkenéséhez vezetett. Igaz, a piaci visszaesés nem érintette a merevlemezes DVD-készülékeket, amelyek eladási volumene mennyiségileg 23%-kal nőtt - ebben az évben minden harmadik eladott DVD-eszköz volt merevlemezes.

6. ábra - DVD-lejátszók és DVD-felvevők szállításának volumene 2014-2016-ban

A DVD írható készülékek részesedése a teljes piacon csekély – például 2015-ben mindössze 16 millió DVD-felvevőt adtak el, vagyis a DVD-piac alig több mint 11%-át tették ki. A fogyasztók érdeklődése azonban fokozatosan nő a DVD-felvevők iránt.

Ami az árakat illeti, az előrejelzések szerint eséssel számolhatunk, főleg, hogy elkerülhetetlen a fokozott verseny a Blu-ray és a HD DVD lejátszók között. Az elemzők azonban még nem nyilatkoztak arról, hogy melyik formátum lesz az egyértelmű nyertes, mivel a mindkét formátumot támogató univerzális DVD-lejátszók megjelenésével különféle forgatókönyvek lehetségesek. A legfrissebb adatok szerint azonban a HD DVD formátum vezet (legalábbis Nagy-Britannia, Németország, Franciaország, Olaszország, Spanyolország és Svájc együttes piacán): csak 2016 első felében 3-szor több lejátszó támogatja ezt. formátumot értékesítették.

Digitális kamerák.

Sok elemző félelme a digitális fényképezőgépek piacának telítődésével kapcsolatban korainak bizonyult, és a 2014-es visszaesést követően egyértelmű fellendülés tapasztalható. Ezt számos tanulmány bizonyítja. Csak 2016 első felében több mint 42 millió digitális fényképezőgépet szállítottak ki a gyártók, ami 27%-kal több, mint az előző év azonos időszakában. Pénzben kifejezve a piac értéke 5,9 milliárd dollár, így a növekedés jóval szerényebb - mindössze 11%.

A szállítások régiónkénti összképe megközelítőleg megegyezik 2015-ösével, azzal a különbséggel, hogy a piac 63%-át kitevő európai és észak-amerikai szállítmányok volumene gyakorlatilag egyenlővé vált, és mára becsült értékekre számítanak. 13,6 és 13,1 millió egységnél. illetőleg. A legnagyobb mennyiségi növekedést az észak-amerikai (36%) és az ázsiai országok (33%) mutatták. A készletek növekedése a Európai országok 14%-ra lassult, míg a japán piacon a szállítások 23%-ra nőttek.

7. ábra - A digitális fényképezőgépek globális piacának régiónkénti megoszlása ​​2007 első felében, %

A legaktívabban értékesített fényképezőgépek a digitális tükörreflexes fényképezőgépek voltak. Összesen 3,5 milliót adtak el, és ennek a szegmensnek a növekedési üteme világszerte elérte a 75%-ot. Az ilyen kamerák szállításában Ázsia volt a vezető, ahol ez a szám elérte a 136%-ot.

Bármennyire is magasak az idei fényképezőgép-eladások, a piac telítettsége miatt a közeljövőben elkerülhetetlen a digitális fényképezőgépek iránti kereslet csökkenése. Bár az elemzők szerint ez nem érinti a fotózás szerelmeseinek és professzionálisainak szánt fejlett digitális tükörreflexes fényképezőgépek szegmensét, a szállítások itt jelentősek lesznek, és 2017-ben hozzávetőleg 8,5 millió darabot tesznek ki, ami 9%-os növekedési ütemnek felel meg.

Játék konzolok.

A kezdő játékkonzol-ipar folyamatosan növekszik. Ebben a szegmensben (beleértve a hardvert és a szoftvert is) az idei értékesítés 16 milliárd dollárra becsülhető (8. ábra), ami 23%-kal több, mint 2015-ben. A növekedési ütem 2015-ben 19%, 2014-ben pedig 6%-os volt. a játékipar növekedési ütemének egyértelmű növekedése.

8. ábra - Értékesítési volumen a játékkonzolok piacán (hardver és szoftver) 2013-2016-ban

A játékkonzolok értékesítésében kétségtelenül vezető szerepet tölt be Japán, amely a piac hozzávetőleg 55,8%-át teszi ki – ez annak köszönhető, hogy az ilyen eszközök még a nők és az idősek körében is népszerűek, ami más régiókra nem jellemző. Az elemzők úgy vélik, hogy ilyen növekedési ütem mellett 2018-ra Japánban a lakosok 89%-ának lesz otthon játékkonzolja. Európában és az USA-ban sokkal kevésbé népszerűek a játékkonzolok – például az USA-ban a játékosok életkora főleg 18-34 évre korlátozódik. A Nintendo Wii konzoljának népszerűségének rohamos növekedésének köszönhetően azonban az amerikai piac is gyors fejlődésnek indult, és csak az idei év első negyedévében a videojátékok, eszközök és kiegészítők eladásai 54%-kal nőttek, és 3,3 milliárd dollárt tettek ki. Ez lehetővé teszi az elemzők számára, hogy 2017-re 50%-ra emelkedjen a konzolok penetrációja az amerikai háztartásokban.

A kétségtelenül vezető szerepet a játékpiac felével a Nintendo képviseli, amelynek játékkonzoljai az elmúlt években az egyik legnépszerűbb Japánban, az Egyesült Államokban és Európában. A Nintendo teljes értékesítése a játékkonzolok piacán 2017-ben eléri a 10 milliárd dollárt.

Hordozható navigációs eszközök.

A hordozható navigációs eszközök (Portable Navigation Devices, PND) globális piaca igazi fellendülést él át – a fogyasztók egyre inkább érdeklődnek az ilyen típusú elektronika iránt, amelyet ma már nemcsak az utazók, hanem a hétköznapi autósok is használnak. A navigációs rendszerek szegmensében továbbra is a hordozható navigációs eszközök a legnépszerűbbek, a GPS-navigátorok piacának 62%-át teszik ki. A navigációs készülékek iránti kereslet növekedésének kulcstényezője az alapmodellek árcsökkenése és további értékesítési csatornák megjelenése. A hordozható navigációs készülékek piacának idei növekedési üteme 93%, vagyis a piac csaknem megduplázódik. Az USA-ban pedig még magasabb a növekedési ütem, és 100%-ra becsülik, ami 5,6 millió darab eladási mennyiséget biztosít. (9. ábra). Igaz, ez nem rekord: 2015-ben az amerikai PND-piac megháromszorozódott. Ami a kilátásokat illeti, a jövőben mérséklődik a növekedés üteme, de a piac tovább folytatja aktív fejlődését, és 2018-ra már 56 millió hordozható navigációs készüléket értékesítenek világszerte (összehasonlításképpen: 2014-ben 14 millió volt).

9. ábra - Hordozható navigációs készülékek értékesítési volumene az USA-ban 2012-2016-ban

Nyugat-Európa hagyományosan továbbra is piacvezető, a második helyen (a korábbiakhoz hasonlóan) az Egyesült Államok áll. Emellett az ázsiai-csendes-óceáni térségben a navigációs készülékek népszerűségének jelentős növekedését jósolják. Az ilyen típusú kütyük penetrációs szintje azonban még Nyugat-Európában és az USA-ban is jelentéktelen - mindössze 15, illetve 4%.

A háztartási gépek és elektronikai cikkek orosz piaca (H&E) 2015-ben nem érte el a 2014-es szintet, 14,4%-kal alacsonyabb. Mindössze két szektor mutatott enyhe pozitív eredményt, ami inkább stabilnak mondható. A távközlési eszközök szektora (+1,1%) nem meglepő, de az irodai eszközök szektor stabilitása (+0,3%) kiváló eredménynek tekinthető a bizonytalan piacon. Az összes többi szektorban, a nagy háztartásban (CBD) és a kis háztartásban (MBT), a számítástechnikai eszközökben, az audio-video- és fotóiparban 13,7%-kal, 12,9%-kal, 15,7%-kal, 28,4%-kal, 15,7%-kal 39,7%-kal marad el a fotó.

Audio és videó berendezések

2015-ben a szórakoztatóelektronikai piac volumene mind pénzben, mind fizikai értelemben 30%-kal csökkent az előző évi eredményekhez képest. A televíziók iránti kereslet csaknem felére, a forgalom harmadára esett vissza. A növekvő szegmensek azonban továbbra is a hanyatló piacon maradnak, a 4K egyre népszerűbb az orosz fogyasztók körében, a szegmens forgalma majdnem elérte a teljes TV-piac 15%-át. Az íves képernyős TV-k eladásai nőnek, és bár a szegmens részesedése még kicsi, egyre nagyobb jelentősége van, különösen a 4K-eladásoknál, decemberben például minden 4. eladott 4K tévé ívelt képernyős volt.

Fénykép

A jelenlegi oroszországi helyzet kihat a lakosság kiadásaira, az év utolsó negyedévében még az ünnepek sem segítettek. A 4. negyedév forgalma még a harmadiknál ​​is 3%-kal maradt el pénzben, nem beszélve a 2014-es sokkévvel való összehasonlításról. A 2015-ös közel 40%-os forgalomcsökkenés nem kelt optimizmust. Az internetes piac pozitívabb dinamikát mutat. Az online értékesítés aránya 2015 IV. negyedévében közel 25%-ot ért el. Az egyik legígéretesebb dinamikával rendelkező szegmens a tükör nélküli fényképezőgépek: részesedésük a digitális fényképezőgépek piacán a pénzforgalomból már meghaladja a 10%-ot. A DSLR-kamerák monitorozásában bekövetkezett változások miatt (az együtt értékesített objektív és fényképezőgép már nem külön terméknek számít, hanem egyetlen terméknek számít), a fotóágazat adatait a korábbi időszakokra vonatkozóan újraértékelték.

Nagy háztartási gépek

2015-ben a rubelben számított forgalom 14%-kal csökkent. A magasabb árak miatt a beágyazott készülékek megtartják pozíciójukat pénzben kifejezve, mindössze -11,6%-os csökkenést mutatva. Az áremelkedés egész évben folytatódott. 2015-ben a KBT árak átlagosan harmadával nőttek. Az összes értékesítési csatorna közül csak egynek sikerült többet keresnie, mint tavaly. A National Networks ilyen eredménye azonban elérhetetlennek bizonyult a versengő csatornák számára. Online értékesítés továbbra is vonzzák a vásárlókat, és 2015-ben már minden 5. készüléket online vásároltak. Az online értékesítés fő növekedése a legtöbb esetben nem következett be nagy városok(kevesebb mint 1 millió ember).

Kis háztartási gépek

Az éves adatok értékben 13% alatti szintet értek el. Ezt a dinamikát mind a kiskereskedelmi árak folyamatos növekedése, mind a fogyasztói kereslet élénkülésének hiánya magyarázza. A teljes visszaesés gyorsulását elsősorban az offline eladások dinamikája okozza, de fontos megjegyezni, hogy a 4. negyedévben az online értékesítés is negatív ütemeket mutatott, ami az azt megelőző két negyedévben nem volt megfigyelhető. A kiemelt termékkategóriák közül csak az egészség- és szépségápolási termékek, valamint bizonyos szegmensek, mint például az álló porszívók vagy a konyhai gépek mutattak pozitív dinamikát a 4. negyedévben.

Információs technológia

orosz piac információs technológiák a rubel vásárlóerejének az árfolyam miatti visszaesését követően tovább csökkent. A 4. negyedévi árbevétel 20%-kal volt kevesebb, mint tavaly. Az emelkedő árak továbbra is visszafogták a keresletet, és az új rubel árfolyamot követő hónapok további növekedésére vonatkozó várakozás sem térítette vissza a vásárlókat az üzletekbe az újévi szezonban. Az IT-piac szűkülését ellensúlyozó egyetlen tényező továbbra is az, hogy a vásárlók a laptop konfigurációk kevésbé termelékeny, de olcsóbb alternatíváira váltanak. Ennek eredményeként például az Intel Celeron processzorokra épülő belépő szintű laptopok eladása az év során a laptoppiac 20%-áról 30%-ra nőtt, és a hagyományos laptopok olcsó alternatívájaként felfogott táblagépek eladása is meghaladta ezt az értékesítési növekedési ütemet.

Távközlés

A bonyolult gazdasági helyzet ellenére az oroszok még nem állnak készen arra, hogy megtagadják maguktól az új okostelefonok vásárlását, amelyek piaca az év során mindössze 5%-kal csökkent. A fogyasztói preferenciák azonban változnak – például a 4G okostelefonok iránti kereslet növekedése meghaladta a 60%-ot, amit az átlagárak 8%-os csökkenése is elősegített. A nagy képernyő jelenléte egyre fontosabb tényezővé válik az új modul kiválasztásakor - a pénzben kifejezett forgalom közel 40% -át az 5 hüvelykes vagy annál nagyobb képernyővel rendelkező telefonok foglalták el.

Irodai berendezések és kellékek

Irodai berendezések árai és Fogyóeszközök jelentősen megnőtt az év során, így a vásárlók elkezdték keresni a megtakarítási lehetőségeket. Az eredeti kazetták drágulása elérte a 45%-ot, ami 4 befolyásolta a kereslet kiáramlását a kompatibilis kazetták javára, arányuk 55%-ra emelkedett. A berendezés-értékesítések is hoztak meglepetéseket, váratlanul élénkültek az ünnepek előtti időszakban. Ez a 3. negyedévben elért jó eredménnyel párosulva 0,3%-os pozitív növekedéssel boldogan zárta az évet a szektorban.

2014 decembere nemcsak idegesnek, de valahogy kirobbanónak is bizonyult; minden következő nap egyre jobban felforrósította a légkört, fokozva a pletykákat, a félelmeket és a jövővel kapcsolatos bizonytalanságot. Mi lesz az árfolyam, mennyibe kerül holnap a berendezés, hogyan viselkednek az eladók, a vevők?Az események és a piaci ingadozások ilyen koncentrációja vezetett oda, hogy a világ számos legnagyobb vállalatának vezetője november-decemberben Moszkvába látogatott. Próbáltunk mindenkivel beszélni. Szinte mindenki készségesen megosztotta velünk véleményét a történtekről. Akár véletlen, akár nem, a háztartási gépek olasz gyártói lettek a legszókimondóbbak. Kiegyensúlyozott problémafelfogásuk és a folyamatban lévő folyamatok mély megértése lehetővé tette számunkra, hogy ezt az időszakot nyugodtabban éljük át, és bizakodóan tekintsünk előre.

Interjút készített Galina SIZIKOVA.

Paolo LIOI, kelet-európai főigazgató és Közép-Ázsia Whirlpool cég.

Marco FALASCHETTI, az Indesit Company oroszországi marketing igazgatója.

Marco GARBUGLIA, az Elica oroszországi marketing igazgatója.

Kirill BURMISTROV, a Faber marketing osztályának vezetője.

Daniel MARTINEZ, a Smeg üzletfejlesztési igazgatója.

Tatiana PECHALINA, a Candy HooverGroup marketing osztályának vezetője.

Ilya KOMARTSOV, a Zigmund&Shtain igazgatója.

Vladimir ELISEEV, a Mie nagykereskedelmi osztályának igazgatója.

MIT VESZ AZ AZ ÉV?

„BT”: Milyen eredményeket értek el 2014-ben az Ön cégében: sikerült minden tervét megvalósítani? Megfelel-e az Orosz Föderációban a berendezések értékesítésének volumene a várt mennyiségnek?

P. LIOY, Whirlpool: Globálisan az év pozitívan zárult a vállalatok számára szerte a világon. Észak-Amerikában a Whirlpool hagyományosan az első számú márka a főbb készülékek kategóriájában. Európában némileg más a helyzet nálunk, kiélezettebb a verseny, azonban a TOP-3-ban megőrzött pozícióink megmaradtak. Oroszországban a tavalyi évhez képest az értékesítési volumen növekedését tapasztaljuk. Ez persze nem jelenti azt, hogy minden célunkat elértük. De összességében jól sikerült az év. A korábbiakhoz hasonlóan termékeink minőségére és funkcionalitására támaszkodunk, amiért a vásárló nagyra értékeli márkánkat.

M. GARBUGLIA, Elica: 2014 nem volt könnyű év a piac számára, kulcsfontosságú változások nem a geopolitikai események részvétele nélkül, amelyek minden bizonnyal hatással voltak a termékeiket 100%-ban importáló vállalatokra. Mindenesetre az oroszországi Elica számára nagyon érdekes év. Van egy csapatunk olyan új üzleti ötletekkel, amelyek már lehetővé tették számunkra, hogy pozitív eredményeket érjünk el a piac által tapasztalt instabil időszak ellenére.

K. BURMISTROV, Faber: Be Ebben a pillanatban elmondhatjuk, hogy szinte az összes felvázolt tervet megvalósítottuk. Az értékesítés volumene kissé eltér az év eleji várakozásainktól. De először is, az előrejelzések nagyon ritkán esnek 100%-ban egybe a valós helyzettel. Másodszor, az eredmény jobbra változik.

M. FALASCHETTI, Indesit: 2014 egy átmeneti időszak volt számunkra. Egy nagyvállalat – a Whirlpool – részévé váltunk, amely kétségtelenül új lehetőségeket nyit meg előttünk, és úgy tűnik számunkra, hogy megerősíti pozíciónkat a piacon. A társaság szervezeti átalakításon esett át, és az év során azon dolgoztunk, hogy fenntartsuk a bizonytalan gazdasági helyzet miatt támadásokkal érintett üzletág jövedelmezőségét. Célunkat elértük, vezető pozíciónkat megőriztük. Ma készen állunk az új termékek nagyszabású bevezetésére 2015-ben. Fejlesztésük egy újabb ambiciózus feladat volt, amelyet – úgy tűnik – „tökéletesen” teljesítettünk. Büszkék vagyunk munkánk eredményére, és bízunk új termékeink sikerében a következő évben.

T. PECHALINA, Candy: Általánosságban elmondható, hogy ez az év nem volt rossz számunkra. Néhány szegmensben vannak kisebb nehézségek, de dolgozunk ezeken. Tekintettel arra, hogy a háztartási nagygépek piaca összességében negatív dinamikát mutat, eredményeink ilyen háttérrel lehetővé teszik, hogy optimista előrejelzéseket készítsünk a következő évre.

I. KOMARTSOV, Zigmund & Shtain: A legtöbb feladatot sikerült végrehajtanunk. A kínálat jelentősen bővült, modernebbé vált. E munka teljes hatását 2015-ben várjuk. Számos további érdekes projekt van folyamatban külön kategóriák technológia.

D. MARTINETS, Smeg: A bemutatott körülmények között összességében elégedettek vagyunk a dolgok alakulásával. Természetesen nem valósult meg minden, amit elterveztünk, de az eredmények pozitívak. Előfordult, hogy a piaci helyzet változása miatt változtatnunk kellett a terveinken, különös tekintettel az olyan régiók értékesítésére, ahol nehezebbé vált a munkavégzés. A növekedési ütemben némi lassulás tapasztalható, de Moszkvában az eladásaink észrevehetően növekedtek.

V. ELISEEV, Mie: Még nem összegeztük az év végeredményét, de összességében pozitívnak mondhatom őket. Egyrészt a tavalyi tervnek megfelelően jelentősen bővítettük termékpalettánkat. Másodszor, fejlesztéseket hajtottunk végre a régóta árusított berendezésmodelleken, bővítettük a hálózatot szolgáltató központok. Készülékeink ma már szinte minden nagy háztartási gép üzletláncban megtalálhatóak, és a korábbi évekhez képest szélesebb választékban kerülnek bemutatásra. Idén három MIE márkaboltot nyitottunk, a válság előtti tervek szerint jövőre további tíz üzletet nyitunk. A 2014-es értékesítési volumen összességében megfelelt a várakozásainknak, ami az árfolyamokról nem mondható el.

„BT”: Változtak-e jelentősen a berendezések árai ebben az évben, és ez hogyan befolyásolta az eladásait?

T. PECHALINA, Candy: Igen, módosítottuk az árakat, de nem sokat. Mindig igyekszünk a középső árszegmensben lenni 100%-os árindex mellett.

K. BURMISTROV, Faber: Termékeink árai természetesen egész évben változtak. Szeretném megjegyezni, hogy nem csak a növekedés irányába. A gyártásoptimalizálásnak és az új anyagok használatának köszönhetően egyes modelleknél sikerült csökkentenünk az árakat. A berendezéseink euróban kifejezett árai idén átlagosan 4%-kal emelkedtek. Ez a változás nem volt negatív hatással az értékesítésre, ami lehetővé tette céljaink elérését.

M. FALASCHETTI,Indesit: Az árképzés természetesen erősen függ az ország gazdasági helyzetétől. Az árfolyamok instabilitása miatt egész évben emeltük az árakat - kisebb mértékben a helyi termelésnél, nagyobb mértékben az importtermékeknél.

D. MARTINETS, Smeg: Ami az árakat illeti, euróban értendők, így természetesen a rubelben megadott árcédula az árfolyamtól függ.

P. LIOY, Whirlpool: Általában évente egyszer határozzuk meg az árpolitikánkat, de 2014-ben, és ez a legtöbb piaci szereplőnél így volt, többször frissítették az árcédulát. Termékeink ára 60-70%-ban függ attól, amit az orosz piacon kívül gyártanak, mert mindezt (a mikrohullámú sütők kivételével) Európában szerelik össze. Ezért az árfolyamok volatilitása és instabilitása közepette rugalmasabbnak kell lennünk, és gyorsan kell reagálnunk a külső környezet változásaira.

I. KOMARTSOV, Zigmund&Shtain: Az árak az euró árfolyamának megfelelően változnak, mert... Olyan európai cég vagyunk, amely külföldön végez beszerzési tevékenységet, és kénytelen követni az árfolyamok változásait.

V. ELISEEV, Mie: Olasz berendezéseket árulunk, és Olaszország az Európai Unió. Az euró árfolyamának emelkedése természetesen nem befolyásolhatja berendezéseink árát.

MIT VESZNEK AZ OROSZOK?

„BT”: Melyik felszerelésre volt nagy kereslet az Ön kínálatából idén?

Ön szerint ez mihez kapcsolódik?

T. PECHALINA,Candy: A beépített készülékek jól fogynak. Idén bővültünk a felállás, javította a forgalmazást és kompetens árpozíciót tett. És ez a piaci szegmens is növekedést mutat. A mosógépek az év elején negatív dinamikát mutattak, de erőfeszítéseinknek köszönhetően augusztus óta növekedés figyelhető meg ebben a szegmensben. Jó eredmény bemutatta azon porszívók értékesítését is, amelyeket Hoover márkanév alatt gyártunk.

P. LIOY, Whirlpool: Három termékszegmensben volt tapasztalható erőteljes értékesítési növekedés ebben az évben.Az első kategória a felső töltésű mosógépek, ahol hagyományosan globális piacvezetők vagyunk. A második nagy szegmens, amely iránt az iparág egészében nő a kereslet, a beépített technológia. A Whirlpool termékek harmadik szegmense, amely Oroszországban jól fogy, kis lakások és fiatal családok számára jelent megoldást - kompakt elöltöltős mosógépek.

K. BURMISTROV, Faber: Tekintettel arra, hogy cégünk kizárólag konyhai páraelszívókat gyárt, nem nehéz válaszolni kérdésére. Ha egy kicsit jobban belemélyedünk a részletekbe, akkor a legnépszerűbbek a középső árszegmens beépíthető modelljei voltak. Ez egyrészt a beépíthető háztartási gépek iránti általános fogyasztói érdeklődésnek köszönhető, másrészt annak, hogy igazán érdekes megoldásokat kínálunk a konyhabútorba való beépítésre megfizethető áron.

M. GARBUGLIA, Elica: A legkelendőbb termékek továbbra is a beépíthető páraelszívók, amelyeket elsősorban konyhai gyártóknak szánnak. Az Elica márka ikonja, az OM motorháztető kétségtelenül népszerű, de más dizájnújítások sem maradnak el nyomtalanul. Az alacsony és közepes árkategóriájú termékek értékesítési volumene idén jó szintet ért el, a prémium kategóriás páraelszívók értékesítése viszont stabil maradt.

M. FALASCHETTI, Indesit: Az eladások egyensúlya minden berendezéskategóriában komolyabb ingadozások nélkül megmaradt. Az egyetlen dolog, amit külön érdemes megemlíteni, az az Indesit Innex mosógépek új sorozata. Az új termék hamar elismerést váltott ki mind partnereink, mind vásárlóink ​​körében. Reklámbefektetés nélkül is elképesztő eredményeket értünk el, túlléptük a tervezett eladási célokat ezen a mosógépsoron.

D. MARTINETS, Smeg: Idén a piac egészén, nem csak nálunk, a beépíthető készülékek piaca nőtt, de csökkent a szabadon álló mosógépek, hűtőszekrények, mosogatógépek eladásai. Erős oldalunk mindig is a retro stílusú technológia volt és az is marad. Az oroszok különösen szeretik ezt a stílust, mivel ez lehetővé teszi egy igazán hangulatos konyha létrehozását. Ráadásul készülékeink színben, stílusban és szerelvényekben is jól passzolnak egymáshoz. A választék nagy. Például népszerű retro stílusú hűtőszekrényeink kombinálhatók beépíthető vagy szabadon álló készülékekkel, így egyetlen összeállítást kaphat a szükséges cikkkészletből.

I. KOMARTSOV, Zigmund&Shtain: Először is ez a 45 cm széles „slimline” vonal, amelyre specializálódtunk. Ebben a szegmensben komoly szereplőként ismernek bennünket. Ezen kívül a „klasszikus” vonalunk számos egyedi pozícióval rendelkezik, és ennek megfelelően rendkívül keresett. Jövőre további új termékek iránti kereslet növekedésére számítunk, amelyeket az év végén vezetünk be.

V. ELISEEV, Mie: Három egyértelmű értékesítési vezetőnk van minden termékkategóriában. A gőzösök közül ez mindenképp a MIE Deluxe, a következő „sikeres” modellt az aquaszűrős és szeparátoros porszívót MIE Ecologico-nak nevezném. A vasalórendszerek közül kiemelném a MIE Milanót. Nem nevezhetem telitalálatnak, elvégre ez nem egy általános fogyasztói termék, de a luxus szegmensben a Milano valóban nagyon népszerű vasalórendszer. A multifunkcionális termékek iránti kereslet meredeken nőtt. Manapság mindenki szívesebben vásárol gőztisztító és gőzfejlesztő funkcióval rendelkező gőzölőt, mint külön-külön a gőzölőt és a gőztisztítót. Szerintem ez nem csak a válságnak köszönhető, bár egy multifunkcionális készülék vásárlása sokkal kevesebbe kerül, mint két készülék külön-külön. Ez annak köszönhető, hogy a lakásban helyet takarítanak meg, és nem szívesen töltenek sok időt a kereséssel és vásárlással.

ÉS MI VÁR RÁNK?

„BT”: Korrigáltak cége következő évi terveit 2014 folyamán? Tervezi-e jövőre új termékek bevezetését az orosz piacra? Milyen árkategóriában lesznek?

M. FALASCHETTI, Indesit: A Hotpoint-Ariston No Frost rendszerű mosógépek és hűtőszekrények termékcsaládjának nagyszabású frissítését tervezzük. Cégünk innovatív termékeket mutat be frissített designés egyedi jellemzők halmaza. Hiszünk abban, hogy ez erősíti a márka imázsát. Érdemes megjegyezni, hogy az Indesit márka jövőre a hűtés kategóriában is új termékeket vezet be.

K. BURMISTROV, Faber: Természetesen a terveinket korrigáltuk. Nemcsak a világban, hanem a fogyasztási cikkek piacán is elég gyorsan változik a helyzet. Be kell tartanunk a bekövetkező változásokat. A következő év nem ígérkezik könnyűnek. Csak az aktív munka, beleértve önmagad is, vezethet sikerhez még a legtöbb esetben is mostoha körülmények. Idén új termékeket mutattunk be, jövőre pedig új modelleket fogunk piacra dobni. Mivel kínálatunkban minden árkategóriájú termék megtalálható a pénztárcabarát modellektől a prémiumokig, így minden kategóriában egyenletesen jelennek meg az új termékek.

T. PECHALINA, Candy: Igen, tervezzük. Sok új termék lesz. A szokásos készülékmodellek mellett jövőre egy új, Wi-Fi-n keresztül vezérelhető háztartási nagygépsor értékesítését tervezzük. Ez egy teljes sorozat, és nem csak egy modell - mosógép, mosogatógép, sütő, főzőlap, páraelszívó, hűtő. Vagyis minden konyhai készülék távolról vezérelhető. Ugyanakkor ezeknek a modelleknek az ára a középső szegmensbe kerül, és ennek megfelelően a felszerelés mindenki számára elérhető lesz.

D. MARTINETS, Smeg: Számos új termék bemutatását tervezzük, amelyek közül néhányat már bemutattunk a FURNITURE 2014 kiállításon, amely novemberben volt az Expocenterben. Új modelljeink nem csak a retró stílust képviselik, hanem egy kicsit más koncepciót is: a barokk stílushoz képest könnyebb konyhákba illeszkednek - olyan konyhákba, amelyek inkább viktoriánus stílusúak. A technológia ezért terjedelmesebb lesz. Ugyanakkor szinte minden sorozatban új kompakt készülékeket kínálunk majd fogyasztóinknak. Márciusban bemutatjuk a 45 és 60 cm széles, klasszikus esztétikával készült borhűtőket. Eladóvá válnak a két- és négyajtós, 70 és 90 cm széles Side-by-side hűtőszekrények is áprilisban tervezzük belépni prémium kisgépeink piacára: a már akciós kenyérpirítók is megjelennek. vízforralókhoz, turmixgépekhez és bolygókeverőkhöz.

I. KOMARTSOV, Zigmund&Shtain: Rugalmas cég vagyunk, és nem készítünk merev terveket. Van egy általános irányvonal, amit követünk, alkalmazkodva a piachoz. Stratégiánk mindig is alkalmazkodó volt, ellentétben az ügyetlen szörnyekkel. Mind a tömegszegmensben tervezünk új termékeket bemutatni a piac meghódítására, tekintettel a nem túl jó piaci helyzetre, mind a nálunk őshonos, a márka „fejlődési” szintjét mutató „butik” szegmensben. .

P. LIOY, Whirlpool: Igen, számos új terméket tervezünk: beépíthető készülékek frissített sorozatát, alapvetően új hűtőszekrénycsaládot, valamint a mosó- és szárítógépek következő generációját. Ezenkívül 2014 decembere óta az Indesit és a Hotpoint-Ariston márkák a Whirlpoolhoz tartoztak. Immár jogilag is egy cég vagyunk, bár 2015-ben mindezen márkák új termékei kerülnek a boltok polcaira, ami azt jelenti, hogy a vásárló megtalálja a megfelelő megoldást a megfelelő áron és funkcionalitással.

M. GARBUGLIA, Elica: Ez év áprilisában az Elica egy teljesen új termékpalettát mutatott be az Eurocucina kiállítás alkalmából, ma Oroszországban három katalógussal dolgozunk, amelyek közül az egyiket csak a konyhai szegmensben mutatjuk be. Ott megtalálod az összes prémium termékcsaládot. Ez a megközelítés teszi lehetővé számunkra a legjobban az elosztási rendszer vezérlését és stabil árrések fenntartását partnereink számára.

Az Elica már aktívan dolgozik termékpalettájának jövő évi újratervezésén. A dekoratív páraelszívók szegmense tovább növekszik, elsősorban a közepesen alacsony árkategóriában. Terveink között szerepel új modellek bevezetése a JetAir és az Elica márkanév alatt, Oroszországban pedig először az Elica új indukciós paneleket dob ​​piacra a konyhába, melyeket Wi-Fi rendszeren keresztül a páraelszívókhoz csatlakoztatnak. termékek hozzájárulnak a cég tevékenységi körének jelentős bővítéséhez, és kizárólag a prémium fogyasztói szegmens számára készültek.

V. ELISEEV, Mie: Most mindenki, aki külföldi termékeket ad el az orosz piacon, kivárt. És mi sem vagyunk kivételek. Lehet, hogy néhány tervet el kell halasztani, de még korai erről beszélni. Ha tovább csökken az oroszok vásárlóereje, kénytelenek leszünk a középső szegmensben bővíteni a modellválasztékot, de ha a piac stabilizálódik, akkor hűek leszünk régóta fennálló stratégiánkhoz, és továbbra is a kínálat bővítését folytatjuk. ígéretes irányok a prémium osztályra helyezve a hangsúlyt.

NAGY OROSZORSZÁG

„BT”: Jelenleg hol aktívabb az értékesítés: Moszkvában és Szentpéterváron vagy a régiókban? Csökken a vásárlóerő a lakosság körében?

P. LIOY, Whirlpool: Az elmúlt 20 évben Oroszország piaca szinuszos fejlődésen ment keresztül, de ennek ellenére évente átlagosan 10-15%-kal növekszik, a dinamika pozitív. Természetesen Moszkva és Szentpétervár a növekedés motorja, de a fogyasztó mindenhol egyformán fontos számunkra: az Orosz Föderáció központjában és régióiban egyaránt. És ha az oroszok vásárlóerejéről beszélünk a jelenlegi helyzetben, akkor megértjük, hogy az általános pozitív tendencia változhat. De bizakodóak vagyunk a jövőt illetően, az Indesit felvásárlásának is köszönhetően.

M. GARBUGLIA, Elica: Moszkva és Szentpétervár kétségtelenül a kulcsfontosságú, itt nemcsak a régióknál magasabb vásárlóerővel, hanem folyamatosan változó ízléssel és preferenciával rendelkező ügyfelek is vannak. Oroszország azonban nem csak Moszkva és több milliós város. Az Elica olyan ügynökségekbe és disztribúciós hálózatokba fektet be, amelyeken keresztül képviselteti magát a régiókban. De ez a feladat nem könnyű, különösen a piacon megfigyelhető ingadozó kereslet időszakában.

K. BURMISTROV, Faber: Moszkva és Szentpétervár továbbra is az első helyen áll. Ugyanakkor egyes régiókban érezhető tendencia az eladások arányának növekedése felé. Például déli szövetségi kerület hamarosan előkerülhet, ha nem is az első helyen, de az első háromban. Nem, a lakosság körében nem csökken a vásárlóerő. Éppen ellenkezőleg, az emberek többet kezdtek költeni. Ennek oka számos tényező, a kereslet szezonalitásától a rubel árfolyamának magas volatilitásáig. Ez nem tart sokáig, jövőre csökken a vásárlóerő, de erről még korai beszélni.

M. FALASCHETTI, Indesit: A lakosság vásárlóereje országszerte átlagosan azonos. Az orosz fogyasztók igényesek, és általában a modern és csúcstechnológiás termékeket részesítik előnyben, és természetesen nyilvánvaló tendencia mutatkozik a nagyvárosi értékesítések fejlesztésére, de a régiókban is jó a mutató. Cégünk felépítése lehetővé teszi, hogy lefedjük Oroszország teljes területét. Ha a vásárlóerő csökkenéséről beszélünk, akkor, amint Ön is tudja, ez nagyban függ a gazdaság helyzetétől. Külön szeretném elmondani az online értékesítés növekedési trendjét. Különös figyelmet fordítunk az általunk vonzó értékesítési csatornákra.

MARTINETS D., Smeg: Fő feladatunk nem a nagy értékesítési volumen, hanem a partnerek gondos kiválasztása. Számunkra fontos, hogy partnereink szolgáltatásaik minőségét a márka minőségével párosítsák, termékeinket jól mutassák be, és jól értsék árpolitikánkat. Ez nemcsak a bútorszalonokra vonatkozik, hanem a butikokra, valamint az üzletláncokra is. Saját márkás üzleteinket is nyitjuk. Már működnek Szentpéterváron, Mahacskalában és Sziktivkarban. Tervezik ilyenek megnyitását Viszonteladói üzletek más városokban.

T. PECHALINA, Sandy: Moszkva és Szentpétervár – nagy részesedés az eladásokból. De az emberek a régiókban is vásárolnak. Különösen most, az online értékesítés erősen nő a régiókban. A jelenlegi gazdasági helyzet miatt sokan próbálnak pénzt költeni, hogy elkerüljék annak értékvesztését.

I. KOMARTSOV, Zigmund & Shtain: Természetesen nem élünk egy másik bolygón, és nap mint nap kapunk „jelentéseket a frontról”, pl. Visszacsatolásügyfelektől és hírek a partnerektől. Ezért tisztában vagyunk azzal, hogy mi történik a piacunkon, és tudjuk, mivel kell dolgoznunk a közeljövőben. Az Orosz Föderáció szinte minden régiójában, valamint Fehéroroszországban és Kazahsztánban képviseltetjük magunkat, így az egyik régió kereslet-ingadozásait más régiókban ellentétes hullámok fedik le. Oroszország lényegében a helyi piacok összessége, saját játékszabályokkal és a piacot befolyásoló tényezőkkel, ezért ha teljesen lefedi a területet, a kockázat csökken.

V. ELISEEV, Mie: Moszkva továbbra is az élen jár, de évről évre a régiók egyre nagyobb érdeklődést mutatnak technológiánk iránt. Ennek köszönhetően már számos márkaüzletet nyitottunk a régiókban. A második kérdés kapcsán az a dilemma, hogy a devizák növekedésével fogyasztóink rubelben számított fizetése változatlan marad, és ennek megfelelően vásárlóerejük nem korrelál ezekkel a piaci változásokkal. Az eladások visszaesése a tavalyi évhez képest már érezhető, de katasztrófának még nehéz nevezni. Szerintem akinek kell a felszerelésünk, az még megveszi, főleg, hogy holnap még drágább lesz.

Mindannyian EGY HAJÓBAN VAGYUNK

"BT": Tervezi-e termékei áremelését? Milyen lesz a növekedés? Megtörténhet, hogy a technológia „megfizethetetlenné” válik a legtöbb orosz számára?

P. LIOY, Whirlpool: Ismétlem, mint minden piaci szereplőnél, most is sok múlik az előállítási költségeken és az árfolyamok dinamikáján. Ezért objektíven a jelenlegi helyzetben az árak kiigazítása a korábbinál gyakrabban, stabilabb külső feltételek mellett történik. De most minden berendezésgyártó ebben a helyzetben van. Mindannyian ugyanabban a csónakban vagyunk, beleértve az ügyfeleinket is. Csakúgy, mint ők, minden nap megnyitjuk a híreket és megnézzük az árfolyamokat. Bízunk azonban abban, hogy az orosz fogyasztók mindig találhatnak olyan megoldást a választékunkban, amelyet megengedhetnek maguknak.

T. PECHALINA,Candy: Terveink szerint a piacon leszünk. A PositioningCandy egy közepes árszegmens, így minden esetben 100%-os árindexünk lesz. Inkább, átlag ár a piacon lévő berendezések növekedni fognak, termékeink árai pedig emelkedni fognak. Ennek ellenére modelljeink mindig megfizethetőek lesznek a legtöbb orosz számára.

M. FALASCHETTI, Indesit: Igen, most minden beszállító emeli a termékek árait, és januártól ez észrevehető lesz a végső vásárlók számára. Általában véve ez a nehéz pillanat érdekes lehetőségeket és távlatokat nyit meg előttünk. Az Indesit márka a legmagasabb minőségi elvárások mellett a piac legjobb árat tudja majd kínálni, míg a Hotpoint-Ariston a legfejlettebb tervezési megoldásokat és a legújabb technológiát kínálja majd, de mindenképpen rendkívül versenyképes áron.

M. GARBUGLIA, Elica: Az Elica oroszországi árait mindig is rubelben határozták meg, és az is marad, a rubel euróval szembeni instabilitása ellenére. Az elmúlt 12 hónapban a rubel árfolyama jelentősen gyengült az európai fizetőeszközzel szemben, ugyanakkor egyszer és minimálisan változtattunk árainkon. Jelenleg 2014 decemberétől 2015 januárjáig tervezünk áremelést, de nem beszélünk havi árváltozásokról a rubel árfolyamesésének fedezésére.

K. BURMISTROV, Faber: A legtöbb gyártóhoz hasonlóan termékeink költségét is jelentősen befolyásolja az euró árfolyama. Ezért az árakat mindenképpen emelni kell. A magunk részéről igyekszünk minimalizálni ezt a növekedést, hogy ne riassza el a fogyasztókat. Nehéz elképzelni egy olyan helyzetet, amikor a technológia „megfizethetetlen” a legtöbb orosz számára. A széles választék előnye, hogy bármilyen jövedelmi szinttel rendelkező vásárló kiválaszthatja a zsebéhez illő, funkcionálisan és esztétikailag is megfelelő opciót.

D. MARTINETS, Smeg: A rubelben megadott ár az Orosz Föderációban érvényes euró árfolyamtól függ. Ami magát a fejlesztést illeti, a berendezéseket biztosan nem olcsóbbá, ellenkezőleg, technológiailag fejlettebbé, prémiumabbá akarjuk tenni. Például a legtöbb sütőnk rendelkezik Pizza funkcióval.

A stratégiánk az, hogy feljebb lépünk és prémium berendezéseket gyártunk. Éppen ezért új háztartási gépeinkhez sokféle kiegészítőt adunk, és növeljük azok funkcionalitását, miközben természetesen a kiváló megjelenést is biztosítjuk.

I. KOMARTSOV, Zigmund & Shtain: Mint már említettük, ha a rubel gyengül, kénytelenek vagyunk emelni az árakat, hogy biztosítsuk a zavartalan ellátást. Minden az árfolyamon múlik majd. Ha esnek a rubelhez képest, akkor a berendezéseink árai csökkenni fognak. A háztartási gépek piaca szomszédos mind az ingatlanpiaccal, mind a konyhabútor piaccal. Látjuk a helyzetet ezeken a piacokon, és sejthetjük, mivel fogunk szembenézni a közeljövőben. Természetesen a kereslet csökkenhet, de soha nem fog nullára süllyedni. A piac nem hal ki teljesen, így mindig megvan a lehetőség, hogy kiharcolja a helyét benne, meggyőzve a vásárlót.

V. ELISEEV, Mie: Igen, kénytelenek vagyunk megemelni a termékek árát, de ezt a növekedést a munka optimalizálásával próbáljuk minimalizálni. Ahogy már mondtam, alkalmazkodni fogunk ügyfeleink fogyasztói képességeihez, mobilitásunkkal ez nem lesz olyan nehéz.

FELÉPÍTEnek A GYÁROK?

BT: Bővíti/megnyitja a termelést Oroszországban a költségek minimalizálása érdekében?

P. LIOY, Whirlpool: Jövőre készen állunk a termelés lokalizálásáról beszélni. Vannak ilyen tervek, de egyelőre nem hozzuk nyilvánosságra. Ezen túlmenően, mint már mondtam, az Indesit felvásárlása automatikusan a termelés oroszországi honosítását, kész működő gyárakat ad számunkra.

M. FALASCHETTI, Indesit: Most nem a legjobb idő a befektetésre, különösen termelési kapacitás, mivel a háztartási gépek piaca 2015-ben valószínűleg visszaesik. De talán fontos lesz erről beszélni a jövőben.

T. PECHALINA, Candy: Megvan saját termelés mosógépek és hűtőszekrények Kirovban. Egyelőre ennyi elég.

M. GARBUGLIA, Elica: Jelenleg az Elica Oroszországban értékesíti az olaszországi, németországi, lengyelországi és kínai gyáraink által gyártott páraelszívókat. Termelési szerkezetünk megváltoztatását nem tervezzük, de nem zárjuk ki a helyi vállalkozásokkal való együttműködés lehetőségét sem speciális termékkategóriák esetében.

K. BURMISTROV, Faber: A Faber gyárai három kontinensen nyolc országban találhatók. Jelenleg nem tervezzük a termelés bővítését. Cégünknél a költségek minimalizálása új anyagok és új gyártási technológiák alkalmazásával történik.

D. MARTINETS, Smeg: Nem tervezzük saját gyártás megnyitását Oroszországban. A Made in Italy megkülönböztető jegyünk, hitvallásunk. Kaptunk ajánlatokat például mosógép gyártására Oroszországban, de nem mertük. Bár Kínában és az Orosz Föderációban is lehet gyártani minőségi áruk, és ezekben az országokban sok gyártó gyárt kiváló minőségű berendezéseket, de mi nem változtattunk a gyártás helyén.

I. KOMARTSOV, Zigmund&Shtain: A helyi termelés (és általában a termelés) nem mindig jelenti a költségek minimalizálását. Ehhez más módon is meg lehet tenni a legjobb ajánlatot a piacon. Ezért a közeljövőben mérlegeljük Orosz termelés csak a konyhai mosogatók kategóriában, amelynek projektje egészen nemrég indult.

V. ELISEEV, Mie: Kizárólag mi kereskedelmi vállalat. Ha Oroszországban megjelennek a minőségi, modern vasalóberendezések gyártói, szívesen megfontoljuk a velük való együttműködés lehetőségét.

JÖN A SÖTÉT IDŐK?

"BT": Belegondolsz üzlettel kapcsolatos Könnyebb és eredményesebb év lesz 2015, mint 2014, vagy nehezebb időknek nézünk elébe?

T. PECHALINA, Candy: 2015 biztosan nem lesz könnyebb év. A CBT-piac bizonyos szegmensek kivételével nem fog növekedni. Ennek megfelelően erőfeszítéseket kell tenni a pozíciók megtartása, sőt, javítása érdekében. Jövőre ezen fogunk dolgozni.

M. GARBUGLIA, Elica: Most nehéz bármilyen előrejelzést készíteni. Természetesen arra számítunk, hogy a következő év első felében csökken a kereslet a piacon, de a második félévre helyreáll. Nyilvánvalóan sok múlik az ország gazdasági helyzetén. Elica számára 2014 a nagy változások éve volt. Ügyfeleink pozitív visszajelzései reményt adnak, hogy 2015 nemcsak megerősíti, hanem növeli is őket.

K. BURMISTROV, Faber: Ahogy mondani szokás, az idők mindig nehezek, és ez alól 2015 sem lesz kivétel. Tekintettel a gazdasági növekedés lassulására és az üzleti élet számára kihívásokkal teli politikai légkörre, a következő év nagyobb kihívást jelent majd. A gyümölcsöző azonban közvetlenül az Önnel végzett munkánktól függ. Üvegházi körülmények között terméktelenül is lehet dolgozni. A nehézségek pedig aktívabb munkára ösztönöznek, ami végső soron pozitív eredményhez vezet.

M. FALASCHETTI,Indesit: 2015 nehéz év lesz minden háztartási gépgyártó számára. Nem emlékszem könnyű időkre ebben a szakmában, általában minden évet bizonyos nehézségek és megpróbáltatások jellemeznek. Azonban, mint már említettük, úgy gondoljuk, hogy a fő lehetőségek pontosan a válság idején nyílnak meg, és csak azok számára, akik tudják, hogyan kell helyesen cselekedni és gyorsan reagálni.

P. LIOY, Whirlpool: Természetesen ez egy nehéz és rosszul kiszámítható év lesz a piac egésze számára. De a kihívásokkal teli makrogazdasági környezet minden versenytárs számára ugyanaz. Ha jól dolgozunk és olyan megoldásokat kínálunk, amelyek funkcionális és műszaki mutatóiban a legjobbak, akkor biztosan megtalálják a vevőt. Minden új termékcsaládunkban új technológiai lehetőségeket mutatunk be – nemcsak a marketingesek felfedezéseit (ami önmagában másodlagos), hanem a kategóriájában a legjobb funkcionalitást és összeszerelési minőséget is. A 2015-re tervezett összes termékünk a korábbi generációkhoz képest továbbfejlesztett technológiát tartalmaz. A Whirlpool több mint száz éves piaci fennállása óta, különböző időket és válságokat túlélve, következetesen önmagára és erősségeire támaszkodott. Valószínűleg ezért tekintünk mindig optimizmussal a jövőbe, mert már ma igyekszünk megteremteni a szükséges előfeltételeket.

MARTINETS D., Smeg: Természetesen szeretnénk és reméljük, hogy a cég értékesítési tervei teljesülnek és a piaci helyzet kedvező lesz.

I. KOMARTSOV, Zigmund & Shtain: Minden a nehézségekről beszél. De nem félünk tőlük; Nem ez az első válság, amit átélünk, így tudjuk, mit kell tennünk. Ezenkívül a „válság” kínai karakterének két jelentése van, amelyek közül a második „lehetőséget” jelent. A válság mindig a taktikai és stratégiai tervek újraértékelésének és az új fejlesztési lehetőségek felkutatásának az ideje, amit a közeljövőben meg is fogunk tenni. A változásokra való reagálás gyorsasága és az alkalmazkodóképesség most a siker élén áll.

V. ELISEEV, Mie: Nem rajtunk múlik, de már most kijelenthetjük, hogy ez az év nem lesz könnyű. Optimistának kell lenned, és hinned kell, hogy minden felhőnek van egy ezüst bélése. A nehézségek erősebbé tesznek bennünket, és arra kényszerítenek, hogy jobban és hatékonyabban dolgozzunk.

Az M.Video cég elemzéseket mutatott be a háztartási gépek és elektronikai termékek teljes orosz piacán 2017-re - az okostelefonoktól a hűtőszekrényekig.

„A 2015-ös válságév után óvatos optimizmussal jósoltuk a fogyasztói elektronikai cikkek értékesítésének élénkülését Oroszországban, a 2016-os trendek megfeleltek a várakozásainknak – a piac fokozatosan stabilizálódni kezdett. Az M.Video becslései szerint 2017-ben a háztartási gépek értékesítése 6%-os növekedést mutatott mind pénzben, mind természetben kifejezve. A pozitív dinamika a kereslet élénkülését jelzi, de a vásárlók kevesebb spontán vásárlást hajtanak végre, jobban odafigyelnek az elérhető engedményekre, a kiskereskedők pénzvisszatérítési ajánlataira, és a hitelprogramokban a részletfizetést részesítik előnyben. Általánosságban elmondható, hogy a piac stabilnak mondható, miután a normalizált kereslet szakaszába lépett.

A legdinamikusabb termékkategóriák 2017-ben az okostelefonok, a kiegészítők és a szórakoztató szegmens voltak. Így a digitális áruk növekedési pontot jelentenek az egész piac számára, és amire 2018-ban összpontosítunk. Ennek a szegmensnek a fejlődését 2017-ben alapoztuk meg azzal, hogy országszerte megnyitottuk az m_mobile kibővített digitális kínálattal rendelkező bemutatótermeket az üzletláncokban, bővítettük az informatikai bázist, és ökoszisztéma-szemléletű értékesítést alkalmaztunk. Mindez lehetővé teszi számunkra, hogy aktívan növeljük jelenlétünket a digitális technológiai szegmensben, új, fiatal közönséget vonzunk és nyerjünk az ügyfelekért folytatott harcban. Az M.Video célja a következő 2-3 évre, hogy a távközlési szegmens vezetőjévé váljon.

A következő két-három évben évi 4-5 százalékos növekedéssel számolhatunk a háztartási gépek és elektronikai cikkek piacán. Az online szegmens dinamikusabban fog viselkedni, ami már most is megadja a fő lökést az iparág fejlődéséhez – becsléseink szerint a növekedés 15% körüli lehet.”, kommentálja a tanulmányt Enrique Fernandez, az M.Video vezérigazgatója.

Telecom

A távközlési szegmens 2017-ben folytatta gyors növekedését, és az elektronikai piac egyik fő mozgatórugójává vált. 2018-ban a kategória továbbra is pozitív dinamikával fejlődik. A növekedés üteme a piac szereplői által kínált megoldásoktól függ.

A 2017-es évet számos trend jellemezte, amelyek 2018-ban alakulnak ki.

Először is, a nagy kínai márkák (Huawei, Honor, Xiaomi, ZTE, Motorola) piaca tovább fejlődik. A vonal új szereplőkkel bővül – az év során megjelent a piacra a Nokia, az Oppo és a VIVO. A vezető kínai gyártók okostelefonjainak eladása darabszámban elérte a piac negyedét, és a növekedés folytatódik.

Másodszor, a kínai okostelefon-gyártókba vetett bizalom növekedésével a kereslet a pénztárcabarát „kínai” eszközökről a kínai A-márkák zászlóshajó-modelljei felé tolódik el, amelyeket a többi márkájú okostelefonok méltó versenytársának tartanak.

És végül, a 2017-es sikeres technológiai és tervezési megoldások magabiztosan haladnak 2018-ban. Sok gyártó például már most is keret nélküli képernyőt használ, és megjósolhatjuk, hogy 2018-ban minden gyártó portfóliójában lesz keret nélküli készülék, és nem feltétlenül zászlóshajó.

2017 rekordév volt az okostelefonok iránti kereslet tekintetében – az okostelefonok piacának egységnyi mennyisége először haladta meg a 2014-es adatokat.

Az okostelefonok átlagos ára 2017-ben 13 400 rubel volt, ami 9%-kal magasabb, mint egy évvel korábban. Az átlagár emelkedése a vezető márkák egyes okostelefonjainak árcsökkenésének hátterében történt: Apple, Samsung és számos nagy kínai gyártók egész évben csökkentett árai eszközeiknek. Az átlagár növekedése a vezető gyártók drága zászlóshajóinak megjelenésével és a kereslet magasabb árszegmensek felé történő eltolódásával is összefügg: egységnyi növekedést mutatott minden árszegmens, kivéve a költségvetést.

Növekszik az 5 hüvelyknél nagyobb átlójú okostelefonok aránya. Valójában nem maradt olyan készülék a piacon, amelynek átlója kisebb, mint 3,7 hüvelyk. Az 5″-nál nagyobb átlójú okostelefonok iránti kereslet egységben kifejezve több mint kétszeresére nőtt évről évre. Valamennyi gyártó magáévá tette az átló növelésének trendjét, anélkül, hogy a készülék méretei észrevehetőek lettek volna: az egyes márkák sorában megjelentek a keret nélküli okostelefonok.

Minden negyedik Oroszországban 2017-ben vásárolt okostelefon átlója meghaladja az 5 hüvelyket.

Az online piac növekedési üteme magasabb, mint a hagyományos csatornában. Az M.Video a piacnál hatékonyabban növekszik: az internetes csatornán pénzben és egységben kifejezett eladások csaknem megduplázódtak. A Huawei és a Honor kétszeresére nőtt az online eladások száma, a Xiaomi iránti kereslet pénzben kifejezve évről évre nyolcszorosára nőtt.

Fejhallgató

2017-ben a fejhallgató-piac csaknem megduplázta növekedési ütemét 2016-hoz képest. Sőt, a fő hajtóerő a Bluetooth fejhallgató volt, beleértve a sportokat is. Ez a tendencia az okostelefon-kategória dinamikus fejlődésével és számos gyártó elhagyásával függ össze a szabványos fejhallgató-csatlakozótól. Ennek eredményeként nő a kereslet az okostelefonokhoz kapcsolódó kütyük, köztük a fejhallgatók, különösen a vezeték nélküli eszközök iránt. Arra számíthatunk, hogy a Bluetooth technológia minden fejhallgató-szegmensben tovább fog fejlődni.

A Sony megtartja vezető szerepét a fejhallgató-piacon (pénzben kifejezve). A JBL pozíciója érezhetően erősödött, a Headphones immár a második helyet foglalja el. Ezzel szemben a Philips és a Sennheiser több százalékpontot veszített. Így az első öt piacvezető részesedés csökkenő sorrendben a következő: Sony, JBL, Philips, Sennheiser, Apple.

Az M.Video fejhallgatóinak és fejhallgatóinak értékesítése 2017-ben pénzben kifejezve 36%-kal, darabszámban pedig 33%-kal nőtt, ami lehetővé tette a vállalat számára, hogy megerősítse piaci részesedését.

Növekszik a középső (2-5 ezer rubel) és a felső (10 ezer rubel feletti) árszegmens részesedése. A 10 000 rubelt meghaladó prémium szortiment értékesítése már most is az árbevétel közel 15%-át teszi ki, és a tavalyi évhez képest abszolút értékben a növekedés meghaladta a 100%-ot.

2017-ben a fejhallgatók átlagos ára 10-12%-kal nőtt a drágább és technológiailag fejlettebb eszközök – vezeték nélküli és sportfejhallgatók – növekvő népszerűsége miatt.

Számítógépes technológia

Teljes piac számítógép tartozék, amely asztali számítógépeket, laptopokat, MFP-ket, monitorokat és nyomtatókat foglal magában, pozitív dinamikát mutatott. Ráadásul minden kategória vagy megtartotta a tavalyi adatokat, vagy növekedést mutatott.

A klasszikus számítógépek (asztali számítógépek) és a többfunkciós számítógépek pénzben kifejezve stabilizálódtak, az egységekben pedig növekedtek. A laptoppiac enyhe növekedést mutatott, miközben az átlagár a 2016-os szinten maradt.

Az egyik növekedési pont az otthoni irodai berendezések (monitorok, lézeres MFP-k és nyomtatók) szegmense volt. Különösen a 22"-nál nagyobb képátlójú nagyméretű monitorok eredményei nagyon pozitívak az év végén.

A laptop szegmens is pozitívan zárta az évet, a keresletnövekedés nagy része az év utolsó hónapjaiban következett be. A laptop szegmensben a leggyorsabban növekvő kategória a médiakönyvek kategóriája volt, amely darabszámban és pénzben is több mint 100%-os növekedést mutatott. Ennek a kategóriának az abszolút részesedése még mindig nagyon kicsi. Laptopok nagy képernyők, amelyeket az asztali számítógépek cseréjére vásárolnak.

A negyedik negyedévben az M.Video részesedése a számítástechnikai eszközök piacán elérte a 20%-ot.

A laptopok piacán a darabeladásokat tekintve a Lenovo volt a vezető, részesedése ugyan csökkent, de lassabb volt, mint a PC-gyártók rangsorát korábban vezető ASUS-é. A HP és az ACER éves növekedést mutatott. Ezen márkák eredményei a játékirány fejlődéséhez köthetők. Szintén észrevehető, hogy más szereplők próbálják kiszorítani e négy márka pozícióit: érezhetően nőtt a Dell, az Apple és számos más márka darabértékesítése, amelyek együttesen már most is a piac közel 20%-át foglalják el.

Az internetes értékesítés intenzívebben fejlődik, mint a hagyományos csatorna. Az online értékesítés háromszor gyorsabban nőtt, mint a teljes laptoppiac.

Játék laptopok értékesítése

A gaming laptop szegmens folytatja egészséges és erőteljes növekedését. A darab- és készpénzforgalom másfélszeresére nőtt.

A Lenovo, az Acer, a HP, a Dell erősíti pozícióit – teljes részesedésük a játék laptopok piacán több mint kétszeresére nőtt, és darabszámban elérte a 36%-ot.

A növekvő játékipar a játék laptopok piacát is mozgatja. Az M.Videónál a játék PC-k eladása már a laptop kategória forgalmának 15%-át teszi ki.

Az eladások figyelése

Az online értékesítés pénzben kifejezve 14%-kal, egységben kifejezve 26%-kal nőtt, az átlagos online számla pedig 10%-kal csökkent az év során.

A kereslet a szélesebb átlók felé tolódik el: a 24 hüvelykes és ennél nagyobb szegmens növekszik. Abszolút értékben a 24 hüvelykesnél nagyobb képátlójú monitorok iránti kereslet másfélszeresére nőtt 2016-hoz képest. A 4K-s tartalom mennyiségének növekedésével párhuzamosan a megfelelő monitorok iránt is egyre nagyobb a kereslet: 2017-ben a 4K-támogatással rendelkező monitorok eladásai darabszámban csaknem megduplázódtak.

Tintasugaras MFP-k értékesítése

E termékkategória iránti kereslet mind a piac egészében, mind az interneten meglehetősen magas volt. Az online értékesítés pénzben és egységben kifejezve 14%-os növekedést mutatott. Az M.Video részesedése a tintasugaras MFP-k piacán 2017 végén elérte a 23%-ot.

Tintasugaras nyomtató értékesítés

Ennek a termékkategóriának az online kereslete az év végén pénzben kifejezve 6%-kal, egységenként 10%-kal nőtt.

Fényképészeti felszerelés

2017-ben folytatódott az orosz fényképészeti eszközök piacának beszűkülésére irányuló tendencia. Összességében pénzben 19%-kal, darabban 32%-kal csökkentek az eladások. A piaci kereslet továbbra is a professzionális és prémium modellekre összpontosul.

A rendszerkamerák kategória pozitív dinamikát mutat a piacon - a pénz növekedése 2016-hoz képest 12,5% volt. Ezek az eszközök vonzzák a fotózás szerelmeseit Jó minőség különböző műfajokban, cserélhető objektívekkel készültek, és könnyedségük, kompaktságuk és stílusos kialakításuk is megkülönböztethető.

Irányzat utóbbi években Maradtak az akciókamerák, amelyek egészséges növekedést mutattak az elmúlt 4 évben. 2017-ben a fotó-videó berendezések szegmensében az összes eladás mintegy harmadát az akciókamerák adták. Egy évvel korábban a fotó-videó piac 19%-át tették ki.

Akciókamerák értékesítése az orosz piacon

Az akciókamerák piacának intenzív növekedése egyrészt az A-márkák (GoPro és Sony) árcsökkenésével függ össze 2016 végén. Másodszor, a költségvetési eszközök iránti kereslet növekedésével: a legfeljebb 7000 rubelbe kerülő kamerák eladása évről évre megduplázódott. Új B-márkák jelentek meg a piacon, mint például az SJCAM, Smarterra, X-try, amelyek versenyképes modelleket kínálnak megfizethetőbb áron.

Emellett új A-márkák jelentek meg a piacon, amelyek már ismertek az okostelefonok, valamint a fotó- és videokamerák szegmensében - a Samsung és a Nikon. Végül az akciókamerák gyártói nem csak az utazáshoz és az aktív életmódhoz, hanem az utazáshoz és az aktív életmódhoz is elkezdték eszközeiket pozícionálni extrém lövészet, amely kibővítette a potenciális vásárlók körét.

Akciókamerák átlagos ára

Az akciós tartomány átlagos ára negyedével csökkent 2016-hoz képest, és elérte a 8900 rubelt, ami történelmi minimum lett az elektronikai szegmensben.

Márkák az akciókamerák piacán

2015 végén a GoPro és a Sony együttesen a piac akár 60%-át is elfoglalta egységben kifejezve, és valójában a tömegfogyasztóknak volt elképzelésük a két gyártó akciókameráiról. 2016-ban ezeknek a játékosoknak a részesedése már 40%-ra csökkent egységben kifejezve, míg az SJCAM és a Smarterra 30%-ra növelte részesedését közöttük. 2017-ben is folytatódott a trend: az akciókamerák piac „úttörői” összesen a piac legfeljebb negyedét foglalják el, a szegmens új szereplőinek száma és súlya pedig tovább növekszik. Az első három újnak tűnik.

Játék konzolok

2017-ben a játékkonzolok piaca két év után először mutat pozitív dinamikát pénzben és darabszámban. A trend az új termékek, például a PlayStation Pro, az Xbox One X és a Nintendo Switch piacra dobásával és forgalmazásával, valamint az A márkájú konzolok átlagárának 10%-os csökkenésével függ össze.

Az M.Video eladásai másfélszer gyorsabban nőnek, mint a piac egésze. A fő mozgatórugó a játékkonzolok online értékesítése: két és félszeresére, darabonként három és félszeresére nőtt a pénz. Ezt a dinamikát elősegítette a videojáték-rajongóknak szánt M.Game projekt fejlesztése: a játékközösség bővülése, az új játékkiadások és a rendszeres játékstreamek aktív támogatása, a kulcsfontosságú globális kiadókkal közös játékversenyek lebonyolítása, valamint egyedi árajánlatok. .

tévék

Az orosz piac számára 2017 meglehetősen stabil volt. Az egységnyi árbevétel pozitív növekedésével a piac pénzben kifejezve a tavalyi szinten maradt, elsősorban az átlagár csökkenése miatt. Az M.Video részesedése pénzben elérte a 30%-ot. Az M.Video részesedése a prémium TV kategóriában pénzben és egységekben 40%.

A TV-piac fő trendje a 45 hüvelyktől kezdődően a nagy átlók iránti növekvő kereslet. Egységértékesítésük 20%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest. A Smart TV technológia is folyamatosan növekszik, így szinte bármilyen tartalmat megtekinthet a megfelelő időben. A tévék körülbelül fele támogatja az internet-hozzáférést. Sőt, az Ultra HD (4K) felbontású készülékek egyre népszerűbbek – a gyártók olcsóbbá teszik a technológiát, és közepes árkategóriájú készülékekben értékesítik, akár 51 000 rubelért.

A Samsung, az LG és a Sony továbbra is piacvezetők. Összes részarányuk pénzben kifejezve 80%, darabban kifejezve 65%. A vásárlóknak ugyanakkor lehetőségük van választani: több mint 10 márka van a piacon, köztük a japán márkák iránti növekvő kereslet: a Sharp és a Panasonic.

Kis háztartási gépek

2017-ben a háztartási kisgépek piaca pénzben kifejezve a tavalyi év azonos időszakának szintjén maradt, darabszámban pedig 7,5%-os növekedést mutatott. A háztartási kisgépek iránti kereslet növekedését egyrészt a piac általános élénkülése, másrészt a több kategória átlagárának 5%-os vagy azt meghaladó csökkenése okozta.

Az M.Video cég meg tudta erősíteni vezető pozícióját, és 2017 végén 29%-os részesedést szerzett az MBT-piacon.

Ugyanakkor a kiskereskedő darabértékesítése kétszer olyan gyorsan nő, mint a piaci árfolyam.

Kávéfőző berendezés

2017-ben a kávéfőző berendezések piaca folytatta erőteljes növekedését – pénzben és darabszámban kifejezve az eladások 9, illetve 12%-kal nőttek. Az M.Video részesedése 34,6%-ra nőtt.

Automata kávéfőzők

Az automata kávéfőzők a kávéfőző berendezések kategóriájának egyik vezető szerepet töltenek be. Értékesítésük pozitív dinamikát mutat mind pénzben, mind darabban. A kategória eladásai az M.Videóban harmadával gyorsabban nőttek, mint a piac.

Automata kávéfőzőgépek gyártói

Az automata kávégépek piacán hat nagy márka található, az első három változatlan maradt. A Philips, a Krups és a Jura megerősítette pozícióit, míg a Bosch részesedése éppen ellenkezőleg csökkent.

A kávéfőző gépek típusai és piaci részesedésük

2017-ben az automata és kapszula kávéfőzők kicsit népszerűbbé váltak.

Nagy háztartási gépek

2017 stabil év volt a háztartási nagygépek kategóriájában. Az átlagár 8%-kal csökkent. Ennek eredményeként a készpénzes eladások a tavalyi év azonos időszakának szintjén maradtak, vagy kismértékben emelkedtek, míg egységekben pozitív dinamikát mutatott a piac. A piac a költségvetési árszegmensnek köszönhetően fejlődik - pénzben kifejezve 21%-os volt a növekedés. A háztartási nagygépek online értékesítése pénzben 1,5%-kal, darabszámban pedig mintegy 12%-kal növelte a vásárlást.

Az egységnyi növekedést az ipari berendezések minden kategóriája mutatta, kivéve a fagyasztókés a klímaberendezések, ami a szokatlanul hideg tavaszhoz és kora nyárhoz kapcsolódik.

Az M.Video eredményei a piaci trendet tükrözik: egységnyi eladások kétszer-háromszor gyorsabban nőttek, mint pénzben kifejezve. A vállalat részesedése a háztartási nagygépek piacán pénzben kifejezve 25%-ra nőtt. Az M.Video hálózatban az online értékesítés növekedési dinamikája érezhetően magasabb a piacinál: pénzben +20%, darabban +32%.

A KBT eladásai a leggyorsabban Szibériában és Távol-Kelet. A vállalatnak másfélszeresére sikerült növelnie részesedését a régióban (Vladivosztok, Habarovszk, Blagovescsenszk) üzletek megnyitása után. Az M.Video rendelkezik a legnagyobb részesedéssel a központi ill déli régiók- 28,5%, illetve 31,5%.

Mosógépek értékesítése

A KBT-piac egészéhez hasonlóan a mosógépek pénzben kifejezett eladásai is lassabban növekszenek az egységeladásokhoz képest. Az M.Video pénzben kifejezett eladásai kétszer olyan gyorsan nőnek, mint a piac. Az M.Video piaci részesedése a 2016-os 27%-ról 2017-re 28%-ra nőtt pénzben kifejezve.

Beépíthető sütők, szabadon álló tűzhelyek értékesítése

A beépíthető sütők és szabadon álló tűzhelyek értékesítése pénzben kifejezve a tavalyi szinten maradt (+1,5%), darabszámban pedig átlagosan 7%-kal nőtt. Az M.Video részesedése a pénzben továbbra is a piac 22%-a. A legdinamikusabban ugyanakkor a beépíthető sütők szegmense viselkedett: a pénz és a darabszám 3, illetve 12 százalékos volt.

Hűtőszekrény értékesítés

A hűtőszekrények piaca ugyanazokat a tendenciákat tükrözi, mint a KBT piac egésze – a készpénzes eladások csökkennek az átlagár csökkenése mellett, és ugyanezen okból nő az egységértékesítés is. Az M.Video a hűtőszekrények piacának 26%-át foglalja el pénzben kifejezve.

Viselhető elektronika

Tovább növekszik az érdeklődés a viselhető elektronikai szegmens iránt. 2017-ben az okosórákat és okoskarkötőket is magában foglaló hordható kütyük piaca megduplázódott, az egységekben pedig több mint 2,5-szeresére nőtt. A legintenzívebben az intelligens karkötők szegmense fejlődött. A jelenlegi dinamika ismeretében feltételezhető, hogy 2018-ban is megmaradnak a további piacfejlesztési kilátások.

Okosórák értékesítése

Az okosórák piaca 2017-ben pénzben kifejezve 81%-kal, darabszámban pedig 2,5-szeresére nőtt. Az átlagos ár körülbelül 10%-kal, 22 000 rubelre csökkent az előző Apple vonal alacsonyabb árai és az olcsó B-márkák jelenlétének bővülése miatt.

A piacvezetők nagyon észrevehető növekedést mutattak. Az Apple órák iránti kereslet abszolút értékben megduplázódott darabszámban, ami lehetővé tette a márka számára, hogy megőrizze piaci részesedését. A Samsung részesedése enyhén erősödött, abszolút értékben 2,2-szer gyakrabban adták el ennek a gyártónak az óráit, mint 2016-ban.

Így a piac mintegy 80%-át a Samsung és az Apple irányítja. A többit sok B-márka osztja meg, amelyek nevét még kevesen ismerik az orosz vásárlók. A legsikeresebbek közülük a Cyber, a KREZ, a Mykronoz, a Prolike, az Iwown - mindegyikük több mint dupla növekedést mutatott. Alapvetően ezek a márkák a 10 000 rubelig terjedő árszegmensben játszanak.

Okos karkötők értékesítése

Az intelligens karkötők magas pozitív dinamikát tartanak fenn. 2017 végén a karkötőpiac pénzben 2,5-szeresére, darabban 3,5-szeresére nőtt, és elérte az 1,24 milliárd rubelt és a 474 ezer darabot. Az átlagár negyedével csökkent 2016-hoz képest, 2600 rubelre.

A gyártók közötti erőviszonyok ebben a szegmensben teljesen eltérőek: itt a B-márkák játsszák a vezető szerepet. A fő szereplő a Xiaomi, amely a megvásárolt karkötők több mint felét teszi ki. Az aktívan fejlődő rés az olcsó karkötők gyerekeknek és időseknek, mint például a Life Button, Elari, Smart Baby Watch. Az M.Video becslései szerint az ilyen eszközök az okoskarkötő-piac több mint 20%-át is elfoglalhatják egységenként. Összehasonlításképpen: 2016-ban az ilyen társadalmilag hasznos eszközök iránti kereslet érezhetően alacsonyabb volt, a játékosok összaránya 5-6% volt.

A 10 000 rubelig terjedő költségvetési árszegmens aktívan növekszik. Itt összpontosul a B-márkák fő csoportja - körülbelül 10 gyártó. A teljes piaci volumenben ezeknek a szereplőknek még mindig kicsi a súlya, de fokozatosan növelik befolyásukat: évről évre a darabonként 10 000 rubelig terjedő órák eladása háromszorosára nőtt.

Orosz szakemberek kiskereskedelmi hálózat Az M.Video elemző áttekintést készített az orosz háztartási gépek és elektronikai piacról a 2015. évi eredmények alapján. A tanulmány eredményei szerint az ágazat eladásai 19,6%-kal estek vissza, és 1,1 billió rubelt tettek ki.

Az M.Video eladásai is negatív dinamikát mutattak, 5,5%-kal 191,9 milliárd rubelre csökkentek. A cég megjegyzi, hogy 2015-ben az M.Video részesedése az orosz elektronikai és háztartási készülékek piacán 2,4%-kal nőtt, és elérte a 16,1%-ot.

A készpénzes fizetés fokozatosan veszít népszerűségéből, és egyre többnek ad helyet modern módszerek. 2015-ben a vásárlók aránya választó készpénz nélküli fizetés, 35%-ról 39%-ra nőtt. Az M.Video elemzői ezt a műanyag kártyák régiókba való aktív behatolásának tulajdonítják.

A jelentés szerint tavaly a legnépszerűbbek a háztartási nagygépek, az audio- és videoberendezések, a számítógépek, a mobileszközök, valamint a háztartási kisgépek voltak. Ezzel egy időben az okostelefonok először kerültek be a Top 5 termékkategóriába. Átlagos ellenőrzés a kiskereskedelmi üzletekben 6760 rubel volt, az átlagos hitelfelvétel pedig 29 000 rubel volt.

Az online értékesítés részaránya az M.Video forgalmában a 2014-es 9%-ról 2015-re 11%-ra nőtt. A cég ügyfelei egyre inkább preferálják futár kézbesítés felszedés, melynek részesedése 66%-ról 69%-ra nőtt. Az üzletből történő átvétel átlagos számlája 11 013 rubel, a házhozszállítás pedig 21 345 rubel volt.

A mobileladások is nőnek: 2015-ben a kereskedő webáruházában a vásárlások 38%-a mobileszközről történt (2014-re 40%-os volt a növekedés). Ezek 27%-a okostelefonról, 11%-a táblagépről származik.

Az internetforgalom a régiókban a következőképpen oszlott meg: a legaktívabb online felhasználók a moszkvai és moszkvai régióból (31%), a szentpétervári és leningrádi régióból (7%), valamint a krasznodari területről (5%) vannak.

Az „okos” telefonok piaci volumene pénzben kifejezve 9%-kal nőtt, és elérte a 267 milliárd rubelt, de az egységnyi eladások 5%-kal – 26,2 millió készülékre – csökkentek. Az M.Video okostelefon-eladásainak növekedési dinamikája pénzben kifejezve 51%-ot, mennyiségileg pedig 7,5%-ot tett ki. Az elemzők hangsúlyozzák, hogy a rubel leértékelődése jelentősen befolyásolta egy okostelefon átlagos költségét: ez a szám 14%-kal nőtt, és elérte a 10 190 rubelt.

Az Android mobilkészülékek pozícióját erősítette a B márkájú okostelefonok széles választéka a közép- és alacsony árszegmensben.

A 2016 első negyedévére vonatkozó jelentés szerint továbbra is az Android készülékek rendelkeznek a legnagyobb piaci részesedéssel (87%). Az iOS továbbra is a második helyen áll (10%), a Windows pedig a harmadik helyen (2%). Pénzben kifejezve az Android 3%-ot esett, az iOS 27%-kal nőtt, a Windows részesedése pedig 3%-kal csökkent.

A fejhallgató-piac 18%-kal – 9,9 milliárd rubelre – nőtt. Az M.Video részesedése a szegmensben 13,5%-ra becsülhető, míg a fejhallgatók és headsetek értékesítése az üzletláncokban pénzben kifejezve 40%-kal nőtt. Leggyakrabban az 1000 rubelig terjedő árkategóriában vásárolnak termékeket, és pénzben kifejezve a legjobb 3 gyártó közé a Sony (21,3%), a Sennheiser (13,1%) és a Philips (12,9%) került.

Az okostelefonok piacának dinamikus fejlődésével párhuzamosan a könnyen szinkronizálható okoseszközök szegmense mobil eszközök. A csoport legnépszerűbb termékei az intelligens karkötők és a fitneszkövetők. 2015-ben az ilyen eszközök értékesítése pénzben kifejezve 43%-kal, egységben kifejezve pedig 51%-kal nőtt – 300 millió RUB-ra. illetve 62.000 darab. A Jawbone továbbra is piacvezető, és az eladások 70%-át adja.

A laptoppiac továbbra is negatív dinamikát mutat. 2014-hez képest az árbevétel 105,3 milliárdról 81 milliárdra (23%) csökkent. Mennyiségileg a számok 4,9 millió egységről estek vissza. 2,9 millió darabig (60%-kal).

Internetes értékesítési részesedés a laptoppiacon nőtt: 20%-ról 2014-ben 24%-ra 2015-ben. Az online értékesítés volumene azonban 8%-kal csökkent és elérte a 19,5 milliárdot, leggyakrabban Lenovo (29,3%), Asus (22,9%) és Acer (16,5%) márkanév alatt vásárolnak készülékeket a vásárlók.

A táblagépek egyre kevésbé népszerűek az oroszok körében. Az értékesítés a szegmensben 31%-kal – 54,3 milliárd rubelre – esett vissza, egységenként pedig 30%-kal – 6,6 millió készülékre. A táblagéppiac általános visszaesése ellenére az M.Video eladásai egységben kifejezve közel 17%-kal nőttek éves szinten, a cég részesedése pedig elérte a 13,5%-ot. A piacon a 7” átlójú táblagépek voltak a legnagyobb kereslet, az első három helyen a Samsung 20,3%-os, az Apple 19,8%-os és a Lenovo 14,9%-os piaci részesedéssel.

A táblagépek értékesítése 33%-kal esett vissza 2015-ben a cég által készített tanulmány szerint. Tavaly 6,2 millió tabletet adtak el az orosz piacon, míg 2014-ben már 9,3 millió készüléket.

Az otthoni konzolok piaca egységben kifejezve 40%-kal, pénzben kifejezve 18%-kal esett vissza. 2015-ben a piaci mennyiséget 8,6 milliárd rubelre becsülték. és 435.000 darab. Egy konzol átlagos piaci ára 15 800 rubelről 21 000 rubelre nőtt, és a PlayStation 4 kétségtelenül az értékesítési vezető lett.

A játékkiegészítők értékesítése nőtt az elmúlt évben. Különösen a játék egerek online értékesítése nőtt pénzben kifejezve 50%-kal, a játékbillentyűzetek 92%-kal, a játékra szánt fejhallgatók pedig 82%-kal. Az összes kategória értékesítésen belül az online részesedés 18%, 23% és 21% volt.

2015-ben a fényképészeti berendezések piaca jelentős visszaesést mutatott mind pénzbeli, mind mennyiségi szempontból. A szegmens mennyisége pénzben 18 milliárd rubelt tett ki (39,4%-os csökkenés), egységekben pedig 1,3 millió eszközt (52,7%-os csökkenés). kategóriában " DSLR fényképezőgépek"És" Kompakt kamerák"A Nikon 48%-os, illetve 37%-os részesedéssel vezet a kategóriában" Rendszerkamerák" – Sony (59%).

A fényképészeti eszközök piacának 2015-ös visszaesése ellenére az akciókamerák kategória jelentős növekedést mutatott. A piac volumene 68%-kal nőtt, és elérte az 1,5 milliárd rubelt. Az eladott kamerák száma 59%-kal 116 millió darabra nőtt. Az M.Video további növekedésre számít az akciókamerák értékesítésében, ami a már jól ismert és új piaci szereplők új készülékeinek megjelenéséhez kapcsolódik.

Az elmúlt néhány évben a DVR-k kis szegmensből keresett kategóriává nőttek. Még a 2015-ös iránycsökkenés ellenére is, a technika továbbra is ígéretes, mivel pártatlan a közúti eseményekért felelős személyek azonosításában. 2015-ben a kombi-készülékek kategóriája - radardetektor és videórögzítő egy készülékben - aktív fejlesztést kapott.

2015-ben Oroszországban a televíziók iránti kereslet 47%-kal 130,5 milliárd rubelre, a forgalom pedig 33%-kal 5,3 millió darabra esett vissza. Az Ultra HD TV-k piaci részesedése 15,2% volt: az ilyen tévék eladásai darabszámban közel 50%-kal, pénzben kifejezve 37%-kal nőttek, az átlagár pedig 8%-kal csökkent. Az ívelt képernyős tévék aránya megduplázódott (6,2%-ra).

A jelentés szerint 2015-ben a hordozható eszközök – All-In-One és Network Media System (hálózati audiomegoldások, vagy multiroom) – pozitív dinamikát mutattak az Audiorendszerek kategóriában. Az otthoni audiopiac vezető szereplői továbbra is a Sony és az LG, amelyek együttes részesedése megközelíti a 70%-ot.

A háztartási nagygépek piacán a szabadon álló tűzhelyek és a beépíthető sütők egységnyi eladása megközelítőleg azonos csökkenést mutatott, de a beépíthető sütők átlagárának erőteljesebb emelkedése miatt a monetáris a feltételek csaknem 10%-kal alacsonyabbak voltak, mint a kályháké. A forgalom alapján a legjobb három gyártó közé a Bosch, a Siemens (14%), a Gorenje (13%) és a Hansa (12%) került.

2015-ben a háztartási kisgépek piaca pénzben kifejezve 13%-kal csökkent. A kereslet visszaesése leginkább a konyhai berendezéseket érintette, a piaci változásokkal szemben leginkább a kávégépek ellenálltak.

Az automata kávéfőzők eladása a 2014-es szinten maradt, miközben a vásárlók az átlagárak emelkedése ellenére is inkább a fejlettebb megoldásokba fektetnek be: a piac több mint felét (55%) teszik ki az automaták és kávéfőzők, 20%-át. kapszulákhoz és 14% szentjánoskenyér kávéfőzőhöz . A legnépszerűbb márkák közé tartozik a Delonghi, a Saeco és a Bosch.

Egyéb háztartási kisgépek:

A szakértők megjegyzik az orosz drónpiac fejlődését. A növekedés fő mozgatórugói az olcsó amatőr modellek. 2015-ben egy drón átlagos ára 17 000 rubel, egy quadcopter 5500 rubel, egy rádióvezérlésű játék 3500 rubel volt. Emellett az M.Video előrejelzése szerint 2016-ban a professzionális drónok kategóriájában az eladások további növekedése várható.